萧条和衰退的信号在全球范围不间断涌现，中国市场是否也将在所难免？现实在一定程度上表现出了超预期的景象：一边是时尚产业普遍呼唤复苏，另一边是商业世界久违的All in。去年，这种狂热集中表现在元宇宙，今年，风口轮到了以ChatGPT为代表的AIGC（利用人工智能技术生成内容）。

繁荣表现的背后，这场暗潮汹涌的科技变革中，中国时尚产业是否能承压前行？早早锚定智能智造等关键赛道的实体经济重要主体是否能够在这一轮竞争中“开花结果”？疫情、通胀、加息、冲突等，为全球经济带来阵痛的多种不利因素都在谢幕，科技对产业的非线性颠覆正在另起一场新的赛跑。

近期，A股多家服装公司发布的2022年业绩预告显示，中国服装企业在过去一年业绩总体明显滑坡，截至发稿前，服装板块39家上市公司有23家亏损，其中美邦服饰在上一年度亏损4亿的基础上，2022财年预计亏损7亿多，太平鸟预计净利润较上年度减少71%。总体而言，服装板块在2022年充满挑战，折扣力度增加带来营收利润不及预期。

而进入2023年，以第一季度目前消费数据来看，消费复苏趋势明显，1月以来伴随线下客流回升，销售向好，库存结构加速优化、折扣压力缓解，机构预判在上一年折戟的中国服装企业有望迎来“戴维斯双击”行情。此时，企业家往往有着强烈的危机感，但忧患意识中也在夹杂着对商业机会的敏锐嗅觉带来的兴奋，他们正欲抢回“消失的三年”。

恰在全新的开跑阶段，处于“整军待发”的关键时期，ChatGPT和AIGC在市场上如火如荼。一方面，以推出文言一心的百度为代表，中国科技企业开始加码AI人工智能，另一方面，境内媒体也开始试图接入AI语言模型，同时，时尚产业布局人工智能的热度日渐升温，在产业生态和政策支持的共振下，早早深耕于时尚科技领域的企业有望步入发展的快车道。

算法时代即将到来。当AIGC在文本、音频、视频、直播、游戏等产业中落地，将对时尚产业带来哪些影响？

减“元”增“智”，
时尚科技的风口变了吗？

和国际上的Meta、微软一样，国内的科技企业也在逐渐实行减“元”增“智”战略。整个2月，先有字节跳动旗下虚拟现实品牌PICO进行涉及300人左右的15%人员优化；再有腾讯超XR（扩展现实）岗位的全线取消。

而百度作为搜索引擎巨头，此前推出的元宇宙平台希壤在接受WWD（国际时尚特讯）采访时，发言人表示对元宇宙保持乐观的同时，必须认识到其仍处于“初级阶段”的现实。同时，百度非希壤团队的另一个兄弟部门将在3月完成类似ChatGPT的AI产品的内测，用一种最高级别的战备姿态来迎接这场搜索代际变革。

爱奇艺打造的全球首个VR全感 · 跨次元互动娱乐项目《风起洛阳》将落户上海热门商圈

AR/VR可穿戴设备赛道进入冷静期，元宇宙的风潮并未退去，甚至正在席卷线下零售空间。爱奇艺以马伯庸小说改编的《风起洛阳》剧集一经播出，掀起观看热潮。而围绕这一IP制作的同名VR体验作品经过一年的筹备，从密室、真人演艺到VR体验全线铺开，成为全球首个VR全感 · 跨次元互动娱乐项目，并在上海热门商圈的明天广场打造出唐朝空间。

当时尚零售商业综合体遇到极具沉浸感和代入感的VR全感体验项目，未来时尚零售的行销叙事必然发生改变。

设计师眼中的技术赋能，
AIGC能进阶为设计主力吗？

AR/VR是人机交互从二维平面进化到三维空间，AIGC则是生产力的变革。二者都是构成元宇宙赛道的关键技术。

而同时集结了劳动、资本和技术的AI人工智能，正在催生新产业、新行业。比如，当智能化和数字化应用在虚拟偶像身上，就有了会思考的虚拟人；当人工智能进入中大型服装厂，AI汲取大品牌、大工厂的供应链管理经验和精益生产理念，在交期、人员技能、设备、工序、小组等约束条件下，对全厂范围内进行资源的配置，算出最优的生产和排产规划，就有了比传统服装制造更快周期生产且更“去库存化”的小单快返。

而现在，AI正在中国时尚产业掀起新浪潮。AI不仅能够模仿工艺工程师拆款的能力，流水线上组长分配工序的能力，裁剪房里算料、安排二次工艺的能力，而且，因为AIGC技术，人工智能已经可以“染指”设计创意的源头。因此，相比去年AI生成绘画作品引发人工智能和艺术家之间大论战更风靡社交网络，ChatGPT正在引起时尚设计师们的高度关注。

同济大学JALAB实验室导师、UNI珠宝设计师平台联合创始人赵世笺正在以人工智能技术辅助自己完成组合拼贴的头脑风暴工作步骤。她认为，由人工智能进行一些人体工程学相关的计算必然是精准的，因此，AI更适合功能性与舒适性类型的设计。

中央美术学院时装方向教师、跨学科的时装设计师余一萌使用AI创作的作品

中央美术学院时装方向教师、跨学科的时装设计师余一萌早在2021年就曾带领中国美院的学生参加了DeeCamp人工智能训练营，尝试过“基于AI对话生成的服装设计”，并且组队完成了一个创新项目“AICL”（Artificial Intelligence Clothing Lab），最终概念应用场景落成一款APP，可以通过AI对话的生成纹样的方式为用户提供参与服装设计的可能性，并将AI生成和人为挑选出的纹样应用到预设的资源库中，再交付工厂制作，由此展开在服装设计中对“AI+人”工作模式的探索。而现在，她已经将AI技术作为设计工具引入她所教授的课程。

来自中国学界和时尚界的声音，也暗和着经济学家朱嘉明的观点：ChatGPT这样的应用会强制并逼迫人类进化思想能力。在信息以指数级的增长速度发展和爆炸的今天，人类很难在有限的生命容量中解决对大量信息的认知和处理，AI 最大贡献正是帮助人类处理大量的信息。

在中国，尽管人们都在春节见证了人满为患的电影院和水泄不通的景区，人潮回到了从前的模样，但产业的复苏并不是一蹴而就的。在更大的不确定性面前，消费者端的信心提振依然是横在产业人面前的一道难题。此时再看 AIGC 为代表的人工智能技术，在未来很长一段时间都是利大于弊。毕竟，在消费回弹的过程中，消费分化日趋明显。此时，更具技术能力的营销叙事和产品生产，都将更能赢得消费市场的青睐。

元宇宙就像未来的终极社会形态，其最终实现需要更多长期主义者的坚持，这远比AIGC要更难。何况，元宇宙和AIGC并不是分割排斥的两种技术。比起“去元宇宙”风潮的兴起，中国时尚产业的从业者更看重的是AIGC解决生产力方面所具备的优势。尽管，弥漫全球的裁员潮截至目前还没有登陆中国，但是人工智能在归纳、创作、辅助的能力将使企业节省大量人力成本，替代表达以及扩大用户创造力，此时不失为时尚企业和从业者利用AI技术加强“人”的创造力、挖掘“人”的潜能、提升核心竞争力的黄金窗口期。

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经公众号“时尚商业洞察”（ID：ChinaMindNext）授权转载。原文略有改动。
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