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欧莱雅中国发布全新“5界”策略

4月21日，欧莱雅中国在上海举办了“美无界·新奇点——2023年发展战略年度沟通会”。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞携集团战略委员会成员分享了集团在中国的最新业绩、市场洞察和战略规划。站在下一个25年的起点，欧莱雅中国制定了全新“5界”策略，旨在打造第二增长曲线，释放“美丽新势能”，携手各方共同迎接“美好消费”新纪元。

去年，欧莱雅中国迎来了25周年里程碑，整体业绩实现逆势增长5.5%，超越市场平均水平11个百分点，继续领跑中国美妆市场。其中，欧莱雅高档化妆品部在中国所占市场份额已超过30%，形成了最多样化且均衡的强大品牌矩阵。

基于全新发布的“5界”策略，集团通过创新（Innovation）、多元包容（Diversity & Inclusion）、多极化（Multipolarity）、全球本土化（Glocalization）和可持续（Sustainability），旨在勾勒美的无界未来。在创新方面，欧莱雅致力于成为美妆科技与创新的引领者，继续推动并落实数智美妆创新，包括去年于第五届进博会实现亚洲首秀的兰蔻菁纯“光导”淡纹精华计划在五月上市；同时，集团在中国成立了首家投资公司——上海美次方投资有限公司，首次公布自身五大投资重点——品牌、美妆科技、未来科学、可持续方案、价值链/运营及“5I”使命，将创新作为使命之一。此外，第四届“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”亦正式启动，并推出两大全新主题——“生成式人工智能”与“可持续发展”，持续推动行业创新。

在多元包容领域，欧莱雅将通过高端护肤、多元彩妆、皮肤健康、美容护发、香水香氛、小众品类及男士品类等领域的强大品牌矩阵，为消费者提供更高质量的产品和服务，并打造多元化的消费新场景，连接更多消费者。其中，为响应消费者对皮肤健康的需求和对皮肤科学的日益关注，欧莱雅中国活性健康化妆品部（L’Oréal Active Cosmetics）正式更名为皮肤科学美容部（L’Oréal Dermatological Beauty），以更好满足消费者在皮肤健康和专业美容方面的多元需求。

在可持续层面，集团发布了《欧莱雅中国可持续发展报告2022》，这是自“欧莱雅，为明天”2030可持续发展战略启动以来，首次在中国向利益相关方公布可持续发展目标的落实进程。同时，集团还携手阿里巴巴启动“首个数字美妆循环经济共建项目”暨“循环美·新奇点88减碳日”，这一中法战略合作项目既实现了中国美妆行业在该领域的首次突破，同时通过直接面向消费者的减碳行动日，向其提供低碳商品、传递减碳理念，以可持续消费带动更多人加入到守护明天的变革中。

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新国标惠氏启赋及惠氏S-26上市

4月22日，“卓越营养，惠泽新生”惠氏母婴营养高峰论坛暨惠氏新国标产品上市会于苏州举办。婴幼儿配方食品“新国标”的正式落地标志着中国婴幼儿配方奶粉品质的全面升级，也意味着婴配粉行业门槛的进一步提升，是对各婴配粉企业综合硬实力的一场大考。惠氏在新国标浪潮中脱颖而出，成为首个全线获批新国标的外资奶粉品牌，而新国标惠氏启赋和惠氏S-26的上市，旨在为中国婴幼儿带来更优营养素和更精准营养。

新国标惠氏启赋的奶源和工艺在提升后，保留了更多天然活性成分，且前沿科技更专注于母乳第一大活性成分母乳低聚糖（Human Milk Oligosaccharides，HMOs），使用独创的全球领先科研专利工艺原料，带来72倍精粹低聚糖。其中，母乳低聚糖在母乳活性成分中占比超过55%，是乳铁蛋白的12倍，在建立婴儿肠道菌群、完善上皮屏障、强化免疫功能、促进脑部、骨骼及代谢发育等方面都发挥着关键作用。同时，新国标惠氏启赋还富含启赋经典成分活性蛋白OPN，该成分含量高于65g/L，达到母乳含量标准，其活性通过特殊工艺最大程度得以保留。

新国标惠氏启赋

新国标惠氏S-26

而新国标惠氏S-26则基于全球首个婴幼儿脑神经成像CONNECT脑连接临床研究重磅成果，推出以脑磷脂群领衔的CONNECT智慧营养组合，也是全球首个临床实证可有效加速婴幼儿脑连接的营养组合，该组合可使婴幼儿大脑神经网络密度提高36%，大脑连接速度提升2.5倍。

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奥地利Red Bull车队城市坯房互动展亮相上海

奥地利Red Bull车队城市坯房互动展首次亮相中国大陆，银蓝赛车热潮正式登陆上海K11购物艺术中心。此次互动展于4月24日至5月3日期间面向公众开放，通过一系列艺术互动装置，为中国的赛车爱好者打造沉浸式体验，近距离了解冠军车队的辉煌历史及灵感创新。

随着2023赛季F1世界一级方程式锦标赛如火如荼地进行，奥地利Red Bull车队也成为今年备受关注的车队之一。该互动展通过一系列富有巧思的沉浸式装置，首创“城市坯房”，为参观者提供别具一格的系列体验，包括“极速换胎”实体装置，亲临其境体验1.82秒世界纪录；在“围场荣耀”参观奥地利Red Bull车队荣耀长廊及车队展品；“车队剧场”则独家放映冠军车队影像；还有可以挑战极速换胎和模拟驾驶的“灵感制造”，以及提供独家身份特调饮品的“身份解码”等。

秉承“为你添翼”的品牌精神，奥地利Red Bull关注当代年轻人的兴趣爱好，在展览中融入了涂鸦文化。“万物开涂”沉浸式打卡空间，呼应了RB19全球发布会中涂鸦艺术家Mr. Doodle为车队经典RB14样车联合推出的“Doodle Bull”概念涂装。奥地利Red Bull在为国内赛车爱好者带来互动乐趣和创意灵感的同时，也举办多元体育赛事、生产优质生态内容，全面提升品牌在各个体育赛事和年轻文化领域中的影响力。