一场演出吸引十万人!酒店一房难求、设备商订单大增 演唱会经济“复苏即狂热”|行业观察
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2023-05-14 16:51 星期日
财联社记者 陆婷婷
①据统计,一季度演出场次同比接近倍增,“五一”全国营业性演出票房收入和观众人数已超疫情前水平。
②春秋航空、南方航空、海航控股等航空公司以及君亭酒店、华侨城A等酒店类上市公司有望受益。
③浩洋股份、洲明科技等表示,市场回暖相关设备需求增加。

财联社5月14日讯(记者 陆婷婷 王碧微)秒售罄、高票价、扎堆新一线,线下大型演出市场重启后,周杰伦等人气明星,迅速带火了演唱会经济。市场消息称,各区域中心城市多数剧场上半年场次已排满,部分剧场演出档期甚至排至2025年。有人形容,线下演出市场复苏即狂热。

而狂热亦体现在数据上。据统计,一季度演出场次同比接近倍增,“五一”全国营业性演出票房收入和观众人数已超疫情前水平。财联社记者多方采访了解到,线下演出市场的火爆带动了酒店住宿、餐饮等文旅消费以及演艺设备需求增长。

在刚于广州落幕的GETshow展上,一家娱乐灯光设备厂商向记者透露,售卖给音乐演出承办方的设备较去年同期增长了10%至20%;有激光厂商在五一期间为大型音乐节提供了舞台激光灯服务,此前少有类似订单。浩洋股份(300833.SZ)、洲明科技(300232.SZ)等上市公司均表示,市场回暖,相关设备需求增加。

排期全满!演出市场迎爆发窗口期

“我是下班之后过关赶过来的,今晚就住在香港。喜欢周杰伦好多年了,虽然没抢到票不能进场看,能在场外看看也很开心”来自深圳的何女士兴奋地向记者表示道。

5月11日,香港维港边的添马公园,不乏像何女士这样赶过来“蹭会”的粉丝。

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维港边席地而坐的“蹭会”大军 财联社记者摄

何女士不是个例,财联社记者了解,周杰伦演唱会除吸引了已经购票的“粉丝”来港参加,还有许多歌迷会在周杰伦举办演唱会的中环附近“蹭会”,方式包括包游艇、去附近餐厅等。据港媒报道,5月6号的周杰伦演唱会,吸引了来自场内两万人及场外八万人的巨大人流量。

这大批的人流中不乏来自内地的旅客。来自安徽的陈女士表示,自己打算在香港玩一周,这一周里的四场周杰伦演唱会她都打算去场外“蹭”。除周杰伦外,此前林俊杰、五月天都在中环开唱,当时亦吸引不少人“蹭会”,热度节节攀升。

今年2月16日起,各地文化和旅游行政部门恢复对涉港澳台营业性演出的受理和审批,3月20日起,涉外营业性演出项目审批恢复。记者获悉,重启的演出项目中多数为疫情延期的场次,自二季度起,项目进入密集期。

据不完全统计,今年以来,周杰伦、林俊杰、五月天、李荣浩、张韶涵、张杰、许巍、刘若英、任贤齐、汪峰等知名歌手相继官宣举办大(巡回)演唱会,叠加迷笛、草莓、咪豆等户外音乐节扎堆上线,线下音乐演出频掀“热浪”,相关演出项目覆盖全国超四十座城市,其中包括北上广深等一线大城市,成都、武汉、杭州、南京等新一线城市,并向佛山、洛阳、泉州等二三线非省会城市延伸。

据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测,今年一季度,全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次6.89万场,较去年同比增长95.42%;演出票房收入49.80亿元,较去年同比增长110.99%;演唱会、音乐节售出票量超过110万张,是票房收入最高的演出类型。

五一期间(4月29日至5月3日),全国营业性演出票房收入15.19亿元,同比增长962.2%,较之2019年同期增长18.4%;观众人数达到865.49万人次,同比增长333.2%,较2019年同期增长1.52%,已经恢复到疫情前水平。

接下来,演唱会等活动的热度不减,下半年还有陈奕迅、鹿晗等知名歌手有演唱会计划。不过,据多方反馈,今年演唱会价格较往年略有上涨。以五一前刚刚结束的五月天香港演唱会为例,2019年的五月天香港演唱会最低票价为480港币,最高票价为1180港币;而2023年这两个数字分别变化为580港币与1380港币。

酒店满房!文旅经济注入“强心针”

“演唱会的举办对旅游行业有极大促进作用,这是因为“文”和“旅”本身是互相融合的业态,尤其是旅游的核心六大元素之一就是文娱。”周末酒店度假平台上海浩颐国际旅行社有限公司合伙人、首席营销官郭为文在接受财联社记者采访时表示,首先,资源独特的线下演唱会能带动人的移动,粉丝可以为一个明星从天南海北赶赴一座城市的演唱会现场;其次,粉丝的到来又带动当地的吃住消费,以追求欢乐为目的的旅行者,不会吝啬酒店和餐饮这两块的花费。最后,当地文旅业者,如果能适时推广演唱会相关的周边产品、城市纪念品,也会广受欢迎,既是一份独特的文创产品,也是对当地城市的形象宣传。

钟汉良上海演唱会将于7月29日开启,作为粉丝、常居浙江的陈女士难掩激动心情,五月初便称,“开始规划线路,开始看酒店。”像陈女士这样为偶像奔赴的粉丝并不在少数,大型音乐节和演唱会的举办亦带动交通出行以及场馆周边食宿、商超等文旅消费业态的收入上行。

据中演协调研,五一期间大型演出项目的跨城购票观演人数占比超过总人次的50%,按照综合带动指数初步测算,五天假期内,仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模超过12亿元。

记者从飞猪了解到,根据平台数据,五一假期演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比暴增超20倍,部分热门酒店甚至“一房难求”。

五月天将于本月底至六月初在北京鸟巢举办六场巡演,目前大麦网该演唱票价从355元至1855元全部显示“缺货登记”,相关项目想看人数达235万。与“抢票难”一同登上热搜的还有“五月天演唱会附近酒店预订增九成”。

演唱会期间,附近酒店价格亦与平日相差较大。5月11日周杰伦香港演唱会当日,飞猪平台上宜必思中上环店价格已高达1380元一晚;而中环没有演唱会的下周六,宜必思中上环店的价格则为850元,价差超500元。

在此情况下,春秋航空(602021.SH)、南方航空(600029.SH)、海航控股(600221.SH)等航空公司以及君亭酒店(301073.SZ)、华侨城A(000069.SZ)等酒店类上市公司有望受益。

演艺设备需求增长 屏厂率先受益

线下音乐演出同样呈现出对演艺设备的带动效应。

于5月11日闭幕的广州(国际)演艺设备、智能声光产品技术展览会(即GETshow展),汇集了诸多的舞台激光、娱乐灯光、专业音响、LED屏显、音频等演艺设备参展商,记者现场看到烟机喷雾缭绕、洒射的舞台激光灯束变幻,音响声回旋耳畔,搭配灯光舞美、整点开唱的小型“音乐秀”吸引来大批观众驻足。

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参展观众现场欣赏“音乐秀” 财联社记者/摄

受益于演出市场景气度回升,舞台灯光设备头部企业浩洋股份业绩延续去年增势,一季度实现营收和净利润分别为3.30亿元、9965.54万元,同比增42.47%、62.65%。

浩洋股份在财报中透露,营收增长主要系演艺设备市场需求增加;公司相关人士表示,国内演唱会等增多对公司业务有正向影响,相对于疫情期间,订单有增长趋势。锋尚文化(300860.SZ)等上市公司亦有舞台设备业务。

此外,LED大屏屏显需求亦高增,洲明科技XR事业部总经理杨锋曾告诉记者,今年Q1公司几乎满产,其中文旅是带动因素之一。洲明科技方面向记者表示,今年,公司已供应了林俊杰世界巡回演唱会、格莱美颁奖典礼等多场演艺活动。

值得一提的是,LED大屏价格可观。一位业内人士告诉财联社记者,演唱会这类场景对于LED屏的精度需求较高,LED屏的价格也会很高,至少6000元以上一平米。除洲明科技外,雷曼光电 ( 300162.SZ ) 、联建光电(300269.SZ)等上市公司亦有表示其有演艺LED业务。

不过,多位受访者称,需求未明显起量。据了解,成本、设备周期、行业竞争加剧等或是主要的制约因素。

前述娱乐灯光设备厂商告诉记者,公司有部分产品售卖给演唱会等演出承办方,这块的设备今年以来“量”有上行迹象,相比去年同期大概提升10%至20%。其也坦言,灯光设备有更换周期,明显的需求释放还有待观察,对今年需求进一步释放有信心。

当下演唱会密集登场,设备市场呈现何种新趋势?某厂商表示,客户针对现场感提出新要求,包括舞台灯光变化的角度、色彩等,厂商从灯光功率、灯组搭配等方面做了调整升级,这无疑给成本、技术带来考验。

一位音响进口厂商人士向记者举例道,疫情前其为足球场举办的演唱会提供全套演出音响设备,租赁价格大概是几十万一晚,现场设备安装、调试、拆卸等都由厂商负责。疫情后不断有主打一条龙服务(提供音响、灯光等全套设备)的主办方冒出,有些场馆本身也有相应配置,相对昂贵的进口音响租赁或许不在预算考虑范围内,而对于厂商来说,音响设备日常维护、团队运营、跨省活动的设备运输等都需要成本。他认为,户外音乐演出的密集举办有望带动音响租赁市场需求。

另有厂商告诉记者,设备都有使用周期,能满足要求一般也不会轻易更换,除非歌手对音响效果格外注重,驱动设备向更高阶升级。

此外,市场对于演唱会这种热度的持续性十分关注。艾媒咨询分析师张毅向记者表示,从目前来看,消费者对于演唱会的需求已经和之前不一样了,首先是社交属性更强,很多年轻人已经将一起看演唱会当作一众社交手段;其次是对现场音效品质的要求,得到比线上更高质量的音乐体验。“从目前来看,演唱会热度没有不能持续的理由。”

(编辑 曹婧晨)

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