文旅界再现“黑马”?研学游人气飙升、旅企竞相布局 市场有望扩容|行业观察
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2023-06-04 15:24 星期日
财联社记者 陆婷婷
①今年以来,全国多地“研学游”相关服务旅客接待量攀高,产品订单翻倍增长。专家表示,“教育+旅游”已经深度融合发展。
②西藏旅游、峨眉山A、岭南控股、华侨城A、曲江文旅、天目湖、山东初版等等企业争相布局相关业务。

财联社6月4日讯(记者 陆婷婷)线路密集发布、研学专列增开、基地营地客纷至,“研学游”日渐繁兴。

今年以来,全国多地“研学游”相关服务旅客接待量攀高,探秘科技与自然、体验非遗民俗、航天科普等寓教于乐的研学产品受热捧。中国旅游研究院副研究员黄璜在接受财联社记者采访时表示,“教育+旅游”的研学游,已经呈现出深度融合发展的局面。

“千亿级”赛道引多方竞相布局,其中包括西藏旅游(600749.SH)、峨眉山A(000888.SZ)、岭南控股(000524.SZ)等上市企业。但不容忽视的是,研学旅行市场在发展的过程中,产品良莠不齐、活动价格虚高、货不对板等问题也逐渐显现,行业高品质供给尚需多方合力。

“行走的课堂”走俏

从2013年国务院办公厅下发《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》中提出“逐步推行中小学生研学旅行”,到2016年教育部等11部门下发《关于推进中小学生研学旅行的意见》要求将研学旅行纳入学校教育教学计划,再到2022年的《“十四五”旅游业发展规划》提出,要“推动研学实践活动发展,创建一批研学资源丰富、课程体系健全、活动特色鲜明、安全措施完善的研学实践活动基地,为中小学生有组织研学实践活动提供必要保障及支持”,研学旅行相关政策红利持续释放。

“现阶段,研学旅行目的地以博物馆、科技馆、自然保护区、文物保护单位等为重点,已经形成了以山东曲阜为代表的一批研学旅行热门目的地。我国研学旅行发展还以“中小学生研学旅行”为重点,表现为研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动,是作为学校教育的校外教育衔接形式。研学旅行的组织单位既有团委、文旅局、学校等政府部门和事业单位,又有大量开展研学旅行业务的旅行社等企业。”黄璜向记者表示道。

在政策支撑、教育行业“双减”、新一代父母教育理念革新背景下,研学旅行市场迎来新一轮扩容升级。

旅行人数上涨为之提供了佐证。数据显示,2019年研学旅行已增长至480万人次,2021年达494万人次,2022年研学旅行人数突破600万人次,达到历史新高。

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正排队等候搭乘铁路出行的研学团 财联社记者摄于广州南站

旅游市场复苏,今年研学旅行亦呈现良好发展态势,全国多地研学活动如火如荼开展,主题涵盖观礼火箭发射基地、体验春耕农作、熊猫保护等。

记者从峨眉山景区获悉,截至5月26日,《只有峨眉山》戏剧研学营地,已有超万名学生参与戏剧研学。

根据携程发布的“六一”亲子游洞察报告,携程平台上研学游学产品订单量增长75%。以户外运动类的游学产品为例,环湖亲子骑行、徽杭古道轻徒步、宜兴帆船夏令营、安吉溯溪+漂流夏日清凉营等特色户外亲子产品预订量相比去年增长翻倍。

西藏旅游董事长胡晓菲表示,随着在线旅游日益普及、智慧化平台不断深入,游客通过互联网获取信息的便利性大幅提高,研学等旅行方式比重越来越大。公司为迎合消费者差异化需求,联合旅游联盟,共创研学等主题线路产品,探索“景区流量型产品+个性化定制体验”的产品模式,带动细分品质客群的获客及多元消费的提升。

市场有望进一步扩容

端午、暑期将至,研学市场再掀“热浪”。广之旅旗下研学旅行子品牌“广学邦”提供的数据显示,2023年暑假国内跨省研学需求激增,华东、福建、北京等目的地咨询量靠前,外省来粤研学则以广州、珠海、深圳等城市为主,研学旅行出游天数集中在3-5天。

记者注意到,多家旅行社的研学路线较多宣推知名高校巡游。一业内人士表示,“很多实际需求都希望涉及这一块”,不少学生希望通过暑期研学活动开始为下一步的高校生活做准备。

据世纪明德(839264)官微日前消息,7至9月除了国际部主推的英国、新加坡、澳大利亚、日本游学外,将陆续推出新加坡国际华人艺术节活动,截至目前,整体出境游学报名人数已超过3000人。

未来,研学旅行市场仍有望迎来增长。相关研究报告显示,我国有近2亿中小学生,研学旅行市场总体规模将超千亿元。

“事实上,除了中小学生群体以外,几乎所有年龄段的旅游者都会因为旅游而激发求知欲,有通过旅游来满足好奇心、增长见识的需求。”在黄璜看来,研学旅行的长远发展在做好中小学生研学旅行的基础上,应该拓展市场范围,针对学龄前儿童、大学生、中青年、老年等旅游者开发不同的研学旅行产品,形成全社会通过旅行来增长见识、丰富阅历的大格局。

“同时,不能简单认为研学旅行是一种小众的的旅游产品,只有少数专业化的景区才能提供,几乎所有的旅游景区都有不同程度、不同类型的教育功能,应该把研学产品的发展理念融入到每一个景区的发展战略中,让丰富的文化遗产、广阔的自然遗产成为最厚重的教科书。”

蓬勃发展的研学旅行早已吸引多家企业布局,除前述提及的文旅企业外,华侨城A(000069.SZ)、曲江文旅(600706.SH)、天目湖(603136.SH)、山东出版(601019.SH)等均涉该赛道,同时教育机构、咨询机构、互联网企业等争相涌入,不乏腾讯、新东方等。

然而市场仍有待进一步规范,数字化建设是行业当前的重要议题之一。

黄璜提到,现在的研学旅行存在展示内容多、体验内容少,难以形成沉浸式体验和深刻印象,可以结合数字领域的文旅融合发展,深度应用5G、大数据、云计算、人工智能、超高清、物联网、虚拟现实、增强现实等技术,推动研学旅行高质量发展,通过线上演播、数字创意、数字艺术、数字娱乐、沉浸式体验等形式赋能研学旅行。

此外,研学旅行市场亟待行业标准护航。比如,在研学专列、AR及VR沉浸体验等项目受好评的同时,“弊病”也不时暴露,有的项目打上“研学”标签实际却以旅代研、无研无学等,颇受社会关注的“研学5天收费5980元”事件亦使消费者对研学收费标准生疑。

黄璜认为,研学旅行具有公益属性,如果任由旅行社以传统旅游模式进行纯商业化运作,可能会导致研学旅行变味,产生诸多研学“乱象”。可以借鉴发达国家的公益研学机构发展经验,鼓励培育一批专业化的研学旅行组织机构,在此基础上政府加强管理,才能保证研学旅行健康发展。

(编辑 曹婧晨)

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