风语筑副总经理张树玉:看好元宇宙文旅和电商带来的商业机会
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2023-06-29 15:30 星期四
财联社记者 徐赐豪
①2022年下半年以来元宇宙趋于冷静期,这也是拼每个元宇宙公司核心技能的一个时刻;
②利用元宇宙MR拓展现实的方式,在线上去做很多比线下更节省成本、效果更好的事情,看好元宇宙跟文旅和电商结合带来的商业机会。

财联社6月29日讯(记者 徐赐豪) 疫情几年让虚拟会议、虚拟看展等元宇宙场景应用风靡一时。但疫情后,有些场景的应用又回归线下。

同时,META、微软、迪士尼等公司均大幅裁撤元宇宙相关部门与人员,国内企业也有所跟进。进入2023年,人工智能大行其道,很少公司再谈论元宇宙。

种种如此不禁让人发问,元宇宙是不是不香了?在目前的现状之下,元宇宙还有哪些机会可以布局?

本期《元宇宙之约》对话了风语筑副总经理张树玉。作为早在2021年开始布局元宇宙的上市公司,风语筑率先与国内元宇宙平台百度希壤、手机天猫等平台达成生态共建合作伙伴关系,以“城市元宇宙”“文旅元宇宙”“商业元宇宙”为战略发展契机,拓展了元宇宙3D虚拟建筑设计、渲染、开发及数字空间运营业务。

张树玉表示,2022年下半年以来元宇宙趋于冷静期,这也是拼每个元宇宙公司核心技能的一个时刻。

在她看来,利用元宇宙MR拓展现实的方式,在线上去做很多比线下更节省成本、效果更好的事情,看好元宇宙跟文旅和电商结合带来的商业机会。

她还指出,AIGC在现在当下火起来是因为它能够更加效率的产出更多优质的内容。其实这也是元宇宙发展中遇到的一个最大问题,就是它的效率比较低,而且成本非常高。所以AIGC的降本增效作用可能让元宇宙时代更快到来。

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现在是元宇宙公司拼核心技能的时间

风语筑作为数字新媒体公司,如何看待当前元宇宙的发展趋势?

张树玉:我个人认为2021年是元宇宙爆发初期,2022年上半年是元宇宙非常大的关注期,各种类型的公司都想在元宇宙产业上寻求一席之地,2022年下半年元宇宙趋于冷静期,这也是拼每个公司核心技能的一个时刻。

现在阶段对于元宇宙产业来说虽然不是热度的最高点,但随着苹果Vision Pro这样大厂出来一些新的设备,新的想法结合VR/AR,我觉得元宇宙时代终究会到来。

风语筑在元宇宙中是怎样布局和计划的?目前公司的元宇宙业务情况如何?

张树玉:在元宇宙这个领域,风语筑还是擅长场景内容的制作能力,主要在城市和文旅领域进行深耕。

我们的主营业务就是做政府和B端,业务方式比较多,像上海奉贤、张江、临港等这些地方都和我们有业务合作,包括像红色党建的一些合作;然后跟新华社、新民晚报等这些传统媒体也有业务合作,比如一些元宇宙相关的场景输出。还有像上海时装周东方明珠文旅地标等业务。

目前公司业务主要是集中于G端和B端,这是基于怎么样的考虑?

张树玉:我们可能更加擅长去做政府端,而且在我们看来,政府是目前可能在元宇宙方面最能投入的。B端更多是企业营销方面的市场需求。

C端的元宇宙需求目前来说还不太成熟,比如设备也没有升级,你用手机看到的3D场景其实跟2D没有大的区别,而且它的制作成本更高。

风语筑财报上没有披露元宇宙业务的具体营收,这个具体数字方便对外说吗?

张树玉:其实元宇宙业务营收目前在我们整体营收里面占比是比较小的,因为元宇宙业务里面的总价与我们传统业务相比其实是比较低的;而我们传统线下业务还是比较多,单体费用都是千万元级别以上的,但元宇宙项目更多的都是几百万元的。

文旅和电商将成元宇宙最可能落地的应用场景

基于当前元宇宙的发展状态,你认为未来元宇宙最可能出现的应用场景是什么?风语筑在这些方面有着怎样的规划和商业机会?

张树玉:我觉得元宇宙最可能跟文旅和电商相关的场景结合。

在文旅方面我们一直在做新文旅的尝试,包括数字化文旅,沉浸式线下体验等尝试,我觉得线上文旅还是大有可为的。

在电商方面我们最近跟天猫有一个合作,天猫接下来会做一个3D空间的新的电商购物方式。

元宇宙电商购物跟传统电商购物有什么不同?

张树玉:以前的电商模式是用户在手机上APP进行,其实就是一个静态的展示,就是你只能看到商品图片。但是未来3D化了之后,可以立体化呈现商品效果。比如你走在一条韩国大街上,附近商店都是做韩国服装买卖的,然后你进到店铺里面,你能看到那些衣服的试穿效果,以及它的各种搭配效果。

其实就是你购物体验更加立体化,可以从不同的角度看到效果。

风语筑的元宇宙技术能为文旅项目做些什么?

张树玉:主要是用线上的方式帮文旅项目进行导流,以及线下游客的一些留存、社群运营这2个方面,其中线上导流是最大的一个方面。

对用户来说,元宇宙文旅会给他们带来哪些新的体验和变化?

张树玉:以前的景区宣传片可能更多是拍摄完成的,但现在可以用AR增强现实的方式,在线上去做很多比线下更节省成本、效果更好的事情。

比如我们给客户做了一个场景,厦门从来没有下过雪,但是它希望在元宇宙里面实现下雪效果,这个就可以在线上完成。元宇宙技术就可以替代完成一些我们真实世界无法实现的场景。

我觉得AR秀的这种宣传形式,其实是一种新的传播方式、新的营销方式,对整个数字文化的传播发展都是新的亮点。

Vision Pro三代以后可能会出现元宇宙爆款产品

现在有一种观点,AIGC抢了元宇宙的风头,你怎么看?

张树玉:我们觉得AIGC在现在当下火起来是因为它能够更加效率的产出更多优质的内容。其实这也是元宇宙发展中遇到的一个最大问题,就是它的效率比较低,而且成本非常高。这也是为什么到现在,元宇宙都没有一个特别出圈的产品且能够持续运营。

我觉得AIGC其实不是抢了元宇宙的风头,而是AIGC的降本增效作用可能让元宇宙时代更快到来。他们二者是一个先后关系不是替代关系。

因为之前成本太高,元宇宙内容其实相对来说是比较小众的;但是如果通过AIGC的这种方式就可以去生产更多的高效内容,这会让整个元宇宙更加多元化,不管是虚拟人、数字藏品或者其他场景建设,都会有更多有趣的内容出现。

你觉得元宇宙未来出现杀手级应用会在哪些方面?

张树玉:我举一个例子,苹果iPhone 4刚出来的时候,大家都要去买、去体验,是因为切水果、愤怒的小鸟、汤姆猫这些爆款游戏,让更多人愿意去买这个手机去体验一下。而不是说大家觉得屏幕很清晰,也不是说它的输入法变得很快、很奇特,而是通过这种亲民的游戏方式来推广的。

我觉得对于元宇宙来说也是一样,非常需要有这种爆款游戏或者是爆款APP的方式,让更多人来使用元宇宙时代的新软件,其实软件和硬件都是缺一不可。

你觉得元宇宙爆款出现的时间还要等多久?

张树玉:我觉得至少要等到Vision Pro第三代才有比较适合老百姓使用的软硬件。其实第一代出来以后有一些做软件开发的同事已经在研究未来Vision Pro里面会要有什么样子的应用;第二代可能更多的还是在试验;那到第三代我们其实非常期待像苹果这样的大厂会有一个新APP store,可以让用户在里面有更多的好体验,那个时候一定会出现爆款的一些游戏和产品。

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