暑期档赢回“消失的观众”:国产片成最大赢家,背后一众A股上市公司“笑纳大礼”?
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2023-08-13 15:19 星期日
财联社 笠晨
①百亿暑期档回归,票房黑马不断涌现;
②票房呈现长尾效应,今夏国产片扛起大旗;
③上映影片背后涉及的多家A股上市公司受益(附图)。

财联社8月13日讯(编辑 笠晨)中国电影暑期档仿佛“过年了”,电影界的好手、强手,由四面八方汇聚而来,在两、三个月的时间中各展身手,一同造就了属于这个暑期档的记录。时隔3年,暑期档电影再度冲破百亿票房大关,刷新中国影史暑期档票房最快破百亿纪录

今年暑期档票房之所以能大幅超过预期,主要是因为国产影片票房黑马不断涌现。6月22日上映的《消失的她》率先以黑马之姿,将十多亿元的预期票房大幅提高到如今的35亿元,紧接着《八角笼中》、《长安三万里》继续点燃观众观影热情。进入8月,又将有一批电影火热袭来,除了《孤注一掷》与《巨齿鲨2:深渊》外,还将有博纳影业主控的青春片《少年时代》、横店影视参与出品的爱情片《念念相忘》、《暗杀风暴》、《学爸》、华策影视出品的《燃冬》、《最后的真相》等等众多影片先后登场,彻底燃爆暑期档。

8月10日,由中国电影主控出品的《孤注一掷》在上映三天后,成功突破10亿票房大关,成为当下影坛的热门话题,继《消失的她》后再度引爆暑假档。目前,上海电影参与出品的《消失的她》、《八角笼中》、北京文化出品的《封神第一部》三部国产片暂列暑期档票房榜前三名。分析人士表示,在暑期档持续升温的同时,这些上映影片背后涉及到的多家A股上市公司将受益

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图片来源:国海证券

新片扎堆、内容题材丰富是众多观众对今年暑期档的第一反应。此次市场之所以热烈反馈,背后原因在于,持续投放优秀电影作品将从核心上改变片荒难题。8月7日20时,2023年暑期档累计票房已经达到150亿元,而上半年不少业内人士对暑期档总票房的预测值就是150亿元。尽管今年暑期档还有近半个月时间,但累计票房已经逼近2018年(173.8亿元)及2019年(177.78亿元)整个暑期档的票房水平,有望创下历史新高。国海证券在8月3日发布的研报中指出,2023年暑期档前半程表现强劲,爆款频出,后半程优质内容持续接档,预测2023年暑期档票房为176.8亿元(保守)、185亿元(中性)、192.1亿元(乐观)。

据有关媒体报道,暑期档前半程的火爆,与多部“黑马”电影持续涌现密切相关。即使暑期档进程已即将进入尾声,七夕节当天上映影片更是多达11部。中国青年剧作家导演向凯表示,如果后半程新片持续发力,完全有可能超越2019年暑期档总票房。他进一步分析道,今年暑期档电影票房之所以水涨船高,一方面因为国家大力推行影视产业相关税收优惠政策;另一方面影视行业积压式的票房在今年彻底放开后,接着暑期这个节假日的档口,青年观众尤其是学生也成为了主力消费群体;此外,由于近些年长视频平台优质内容供给不足,而观众对于内容的筛选和审美在不断提高,因此观众更愿意走进电影院,选择自己喜欢的内容观看。

票房呈现长尾效应 今夏国产片成“最大赢家”

不同于以往上映即见票房分晓,今年暑期档竞争成了一场持久战。一些电影成“黑马”,一些电影后期忽然爆发,票房走势一波三折。“今年暑期档的很多电影一上来并没有火爆到一票难求,但后来在排片下行时还能维持票房,甚至逆跌。”SFC上影影城港汇永华店影院副经理刘惠明说,一连几部电影都出现这样的情况,影院排片也变得保守,“市场变了,以前大家只要给足卖座电影排片量就行,但现在影院像蜻蜓点水一样,每一部点一点,看水波散开,才知道哪部能走得更远。”

相比过去点映口碑能直接带动后续票房,今年暑期档多部电影上映数日后才实现逆袭,是口碑发酵变慢了吗?业内人士表示,观众越来越谨慎,对网络评分和所谓社交媒体‘吹爆’已经逐渐失去信任感。一定要身边认识的人说好才会去看。此外,令刘惠明颇感欣慰的是,今年暑期档电影实现了较好的长尾效应。以SFC上影影城港汇永华店为例,今年7月该店票房516.62万元,比2021年7月增长217%;观影人次68749,比2021年7月增长155%。“如今相比研究怎样的类型更有市场,不如思考如何让市场上的影片更加丰富一点。”

今年暑期档还呈现一个突出现象:好莱坞大片在中国市场越来越失去吸引力。即便是汤姆·克鲁斯的《碟中谍7》,也仅在上海和北京两地获得过日票房冠军。分析人士表示,好莱坞不断启动或重启各种IP系列电影,继续躺在前辈电影人的创意上“啃老”,缺乏创新,拿二三十年前的老套路应对审美早已更新换代的观众,当然没有人愿意买单。

从整体看,近年来,几乎每年中国票房的前10名,国产片都能稳占8-9席。今年,文旅消费助力全国消费市场复苏,文旅融合呈现“影视+旅游”的新特征。比如《长安三万里》带火了唐诗主题旅游线路,不少影迷到壶口瀑布感受“黄河之水天上来”,在大明宫国家遗址公园体验“千官望长安,万国拜含元”。更值得注意的是,国产电影和观众之间还形成了良性互动。优秀的国产电影不仅吸引观众,也塑造着观众的审美认知;观众对国产电影的鼓励和支持,催生出更多更好的作品。这样的“双向奔赴”,使国产片在国内市场大放异彩,并通过部分影片的国内国外同步发行,让精彩的中国故事“走出去”。在好莱坞影响力相对下行的周期里,找到独具特色的发展路径,是未来国产电影不断“出圈”的关键。

电影业强势复苏带动多家A股上市公司业绩增长 业内人士称:复苏不能单看行业巨头

暑期档的火热也是中国电影市场逐步回暖的一个缩影。今年上半年,我国电影市场发展势头强劲。据国家电影局发布的数据,截至6月30日,2023年电影总票房262.71亿元,较2022年同期增长52.91%。其中,国产片票房199.44亿元,占全国票房总额的75.92%;全国观影总人次6.04亿,较2022年同期增长51.76%。春节档票房67.58亿元,端午档票房9.09亿元,均取得同档期影史第二位的票房成绩,还获得多个周末单日票房超过4亿元。

中国电影业强势复苏下,多家A股上市公司业绩预喜。在已披露中报业绩预告的企业中,中国电影同比增幅最大,预计上半年净利润为2.8亿元至3.8亿元,同比增长1287.12%至1782.52%。中国电影表示,上半年创作、发行、放映、科技、服务等业务均表现亮眼。万达电影的业绩同样表现亮眼,预计上半年净利润3.8亿元—4.2亿元。此外,横店影视预计上半年归属于上市公司股东的净利润为1.05亿元至1.2亿元,上海电影预计实现归属于上市公司股东的净利润为5757万元至6908万元,中视传媒预计实现归属于母公司所有者的净利润为3.04亿元。

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图片来源:券商中国

电影行业在经过寒冬后是否已经开始复苏?有代表作电影《青爱》的中国青年剧作家导演向凯向记者表示,要谈论整个行业是否复苏,要从整个行业的生态来看,单从几部电影的高票房或多部电影上映就说行业复苏太过草率。对于今年暑期档票房市场的表现,向凯归纳为一是积压的电影数量较多,二是目前的电影税收政策向好,最后是暑期档本来就是每年的电影市场重要档期。

“我们需要将目光关注到中小型影视制作公司,不能只看行业巨头,真正的行业复苏是中小影视公司也能拍得出好作品,能健康持续存活下去。如果说在淡季票房市场也有这么好那就真的是好了”向凯对媒体表示,希望影视行业能有长期性战略政策来促进真正的复苏,让观众看到更多的好作品。

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