颜值经济催生百亿级赛道 家用美容仪觅光的“黑马”路|消费新势力
原创
2023-09-23 13:24 星期六
财联社记者 唐植潇
①2023年我国家用美容仪市场规模接近100亿元,年复合增长率超30%,成美妆大赛道高速增长的品类。
②针对家用美容仪监管在2024年将会上线,行业将迎来大洗牌。

财联社9月23日讯(记者 唐植潇),颜值经济的催化下,家用美容仪成美妆大赛道高速增长的品类。

智研咨询数据显示,2023年我国家用美容仪市场规模接近100亿元,且正在以超30%的年复合增长率迅速增长,预计2026年家用美容仪市场规模将突破200亿元。

根据星矿数据不完全统计,2021年到2023年,国内一级市场共发生了七起投融资事件,其中包括觅光母公司宗匠科技在内共有七家企业,涵盖光电美容仪、声波洁面仪、射频仪等多个品类相关企业。

一时间,不少的美容仪品牌异军突起,脉冲、射频、光子等美容科技新名词,涌现了不少企业。AMIRO觅光也是其中之一。

实际上,关于家用美容仪最大的质疑是其能否替代与院线设备。对此,AMIRO觅光联合创始人兼CIO郦轲对新消费日报记者表示,从现在技术角度而言,现在美容仪还不能实现对大型设备的替代,“但我觉得在过去的这三五年的发展时间内,我们发现二者之间的差距越来越小,所以未来有没有机会能去替代或是持平,甚至超越,我现在不可下断言,但我们有着这样的期待。”

在家用美容仪品类野蛮生长一段时间之后,相关部门也开始加强监管,并发布了《射频美容设备注册审查指导原则》,正式将该品类与“小家电”划清界限,以“医药器械”对品类进行管理。据悉,目前觅光的部分产品已经拿到了二类医疗器械注册证,而射频仪类产品也在2023年年初完成了三类医疗器械临床试验备案。

智能镜转型做家用美容仪

据公开资料显示,AMIRO觅光品牌母公司深圳宗匠科技创立于2015年。目前,觅光已完成五轮融资,披露融资总额达数亿元人民币,投资方包括腾讯投资、小米集团、顺为资本等。最早以化妆镜这一细分品类起家,于2017年8月推出旗下第一款“智能化妆镜”。

从2020年开始,觅光把重心放到家用美容仪市场,推出了脱毛仪、射频美容仪、光疗面罩等产品,客单价拉升到了2000元以上。

AMIRO觅光创始人兼CEO王念欧对新消费日报记者表示:“我们最开始是从一台智能镜子开始进入到这个行业的,只是当时手上的融资实在烧得太快了,所以才转型做了消费品。”

根据头豹研究院《中国家用美容仪行业发展现状与趋势洞察》数据,中国家用美容仪市场规模呈现持续增长状态,目前中国市场渗透率不足3%。作为对比,目前家用美容仪这一品类已经在日本发展了近40余年,市场渗透率为11%。

郦轲对新消费日报记者表示:“整个行业的未来发展缺少的部分是传感器,尤其是对皮肤定量传感器是非常缺少。国外品牌的传感器是定性非定量的,这一块的研发就有很大的未来可以去跟进。”

据了解,觅光研发团队成员均来自光电、医疗、图像算法、手机等科技行业,在研发投入上则对标手机行业,持续挖掘医疗科技和光电技术在美容科技领域的创新应用。

记者也从觅光处获悉,2022年AMIRO觅光整体实现年销售额超20亿,而2022年双十一,AMIRO觅光全渠道销售额超去年同期10倍。

监管上线,家用美容仪会洗牌吗?

家用美容仪品类在海外发展较早,此前国内市场还是以进入较早的海外品牌为主,今年以来,国产美容仪相关产品异军突起,一时之间整个行业出现了国产与海外品牌分庭抗礼的局面,但总体而言,整体市场呈现高度集中的竞争状态。

根据青眼情报公布的数据,8月抖音美容仪类目GMV超6亿元,同比增长18.29%。TOP20品牌的GMV占美容仪类目的86.6%。TOP20的品牌中45%为国产品牌,上榜的国产品牌GMV占TOP20品牌总GMV的56.27%。

其中1978年成立于日本的雅萌,2022年进入中国市场的瑞士品牌GEMO金茉,以及以色列品牌慕苏,是目前在中国市场销量和市场占有率较高的海外品牌。

国内品牌中,除了觅光之外,于2021年成立的隶属于杭州由莱科技Ulike子品牌极萌,的国内美容仪新锐品牌中表现较为强劲。根据公开数据,近三个月来,极萌凭借“大熨斗”美容仪这一个单品,3个月销售额就高达2.4亿元,店铺GMV提高了300%。

蝉妈妈数据显示,2023年1月,极萌销售额首次进入美容仪器类目TOP 10,4月销售额超越雅萌、觅光排名第一,而在“618”期间(5月28日至6月18日)极萌的销售额约为2.5亿元至5亿元,超越觅光,与雅萌同处一个量级。

有业内人士对新消费日报记者表示,这可能是在监管上线之前,家用美容仪的最后一次狂欢,因为家用美容仪已经不能再按照“小家电”这一标准进行管理,而要持证上岗。

今年4月,国家药监局发布《射频美容设备注册审查指导原则》通告,规定“自2024年4月1日起,射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。目前正处于“野蛮生长”状态的家用美容仪市场,将会迎来一次大洗牌。

据了解,第三类医疗器械具有非常高的审批壁垒,取得医疗器械注册证通常需要经过一系列严格的步骤,耗时较长。若在监管正式上线之前,未完成认证,这将不可避免地对企业产品销售造成一定影响,但对于规范市场和消费者使用而言,则将是一次利好消息。

中国人类遗传资源国际合作临床试验备案公示信息显示,截至目前,仅有雅萌、花至、OGP时光肌、觅光4家美容仪品牌进行了三类医疗器械注册临床试验备案。

事实上,部分公司已经重新审视这一赛道。2023年4月,宝洁发言人Erica Noble曾宣布旗下美容仪品牌OPTE不再履行新产品或复购订单,但将继续提供技术和保修支持。此前,欧莱雅集团也关停了旗下美容仪品牌科莱丽。</strong

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