以百万电梯为支点，品牌营销迎来开创性变革。8月6日，分众传媒和支付宝在上海举行“一‘碰’即发——百万电梯、千亿流量、万亿商机，碰见商业新入口”主题发布会，共同开启以创新模式共同打造的电梯场景“碰一下，抢红包”全新生态。

据悉，分众传媒与支付宝联手打造的“碰一下，抢红包”创新模式，正在全国20多座城市的电梯间快速铺开。分众传媒创始人江南春在接受媒体采访时透露，利用一个月的时间，分众传媒已经完成了20大核心城市约40万台设备的更新部署，以支持“碰一下，抢红包”，预计今年年底设备更新将达到200万台。

这一以“数字化+发红包”为核心的玩法，不仅让消费者在等电梯时收获红包实惠，更成为品牌方撬动市场、打通线下流量、提升商业转化的全新支点，实现营销效能的跨越式增长。

（分众传媒创始人、董事长 江南春）

线上线下流量打通，构筑商业新入口

作为全球领先的数字支付和数字生活平台，支付宝始终致力于支付和数字化创新，从扫码支付、刷脸支付到“碰一下”，不断重塑用户体验，助力商业发展。而分众传媒作为全球领先的户外媒体集团，在中国覆盖超300万电梯点位、日活动4亿城市主流消费人群，是线下品牌传播的关键阵地。

两者此次强强联手，将以“数字+场景”为核心，打破线上线下壁垒，为品牌构建起从触达到交互到转化的完整链路。

据悉，分众在电梯屏幕旁安装支付宝“碰一下”蓝色圆环，构建起连接消费者与商业资源的全新交互入口。

这一模式能快速渗透市场，关键在于为消费者提供了简单又安全的参与体验，间接为品牌引流铺平了道路。用户只需解锁手机，将手机头部贴近电梯海报旁的蓝色圆环，无需扫码、输入信息，就能领取现金红包或品牌优惠券。

江南春介绍，除了确定的红包和优惠券奖励，“碰一下，抢红包”还将以游戏化的交互方式为消费者提供乐趣体验，过程快速、流畅，无复杂操作。他透露，8月6日起，支付宝将为“碰一下，抢红包”投入1亿元现金红包，同时，消费者“碰一下”还有机会领取1000万份淘宝闪购免单及大量品牌购物券。

该功能不仅操作简单，在安全性上也有保障。技术层面从源头规避风险：未解锁手机触碰无反应，解锁后也仅跳转至领券小程序，无任何支付动作，“主动解锁+精准贴近”的双条件彻底切断资金安全隐患。加上支付宝与分众“你敢碰我敢赔”的承诺，让消费者安心参与，确保品牌营销活动能在信任基础上高效推进。

蚂蚁集团首席执行官韩歆毅表示，“支付宝碰一下”作为线下服务的亿级新入口，将坚持开放共赢，持续助力各行各业创新交互、提升服务效率和用户体验，服务更多合作伙伴借助新入口创造新增量。

品牌借势场景破圈，商业转化成效显著

分众覆盖的300万电梯点位、4亿城市主流消费人群，与支付宝的数字化能力结合，更为品牌构建了从触达到转化的完整链路。

即时互动，高效转化，让消费者从“看到”到“行动”零距离。电梯场景的开拓应用，为品牌方数字化经营打开了全新的想象空间，不仅提供了线下流量的全新入口，也为品牌增长搭建起了“数字桥梁”。

据介绍，“碰一下”全面覆盖拉新、电商、到店、配送、会员、留资、下载多个场景，精准匹配营销目标，打造了从曝光到行动的全链路营销闭环，可进一步提升品效协同，助力品牌打开业绩增长的新空间。

对品牌而言，这不仅是流量获取的新渠道，更能通过实时追踪，动态优化投放策略。比如根据不同区域电梯的领券数据，调整优惠券面额、活动力度，精准匹配当地消费偏好；同时还能不断升级人群画像，让后续营销更具针对性，真正实现品效“双驱”。

从已经参与投放的案例数据表现来看，全新的广告链路已经让品牌实现了高效转化模式。例如三得利在上海、杭州双城上刊，以“逢三得利现金3元红包+29减10优惠券”组合发力，消费者在电梯间领取后，线下可以买5.5元一瓶三得利抵3元，线上买29元一箱可抵用10元。活动期间，点位日均活跃率提升65%，触碰总人数43810人，杭州领券率68.6%，上海跳转到达率66.8%，产品销量环比增长显著，品牌在年轻消费群体中的认知度进一步提升，营销费用精准触达目标客群，投入产出比大幅优化。

淘宝闪购也借此拓展即时零售场景，用户领取的平台消费券可直接用于下单，配合“小时达”服务，让电梯里的“一碰”快速转化为订单。数据显示，其活动期间用户转化触点时效提前72%，对比单一效果广告客单提升50%，对比单一效果广告次留提升69%，平台活跃度提升明显，成功借助线下场景打开了新的流量入口。

场景升级撬动消费，商业生态价值持续释放

“碰一下，抢红包”不仅是一次红包的发放，更是一次关于注意力、场景、技术与商业模式的深刻变革，正多维释放出积极价值。

对品牌而言，这一模式打破了传统广告曝光到转化链路太长的瓶颈，让每一次场景触达都承载着商业转化的可能；对行业而言，它重塑了线下场景的商业价值，为品牌数字化经营提供了全新范式。

值得一提的是，随着生态的持续铺开，更多品牌将借势这一智慧“新入口”，在贴近民生的场景中释放商业潜能，为消费市场注入持久动能。

国家广告研究院丁俊杰院长表示：电梯广告从“被动曝光”到“主动参与”的进化，正响应着国家“扩大内需、激发消费活力”的政策导向。分众百万级的电梯点位形成的覆盖网络，如同毛细血管渗透到城市生活的各个角落，将分散的个人消费需求汇聚成规模效应，为消费市场带来持续动能。

可以预见的是，以“数字化+发红包”为核心玩法的“碰一下，抢红包”新生态，不仅让消费者在等电梯时收获实惠，更成为品牌方撬动市场、打通线下流量、提升商业转化的全新支点，实现营销效能的跨越式增长。

依托支付宝“碰一下”这一全新的交互方式，分众构建起“技术创新+场景渗透”的全新生态，不仅成为连接居民日常生活的智慧新入口，更有效激活了城市消费潜能，提升企业“线上线下品效协同”经营能力，为民生经济注入了新的活力。