“头上有花，日子开花”。近日，三七互娱旗下古风模拟经营手游《叫我大掌柜》在海外再掀“游戏 + 文化”热潮。游戏将福建省泉州市非物质文化遗产代表性项目——“簪花围”融入其中。新角色“绾绾”携专属技能入驻、“簪花引”皮肤还原闽南美学，更有沉浸式制花活动解锁非遗魅力。当以宋代汴梁城为背景、取材自《清明上河图》的“大掌柜”世界，遇上承载着闽南千年烟火气的簪花女，一场古典文化与数字科技的浪漫碰撞就此开启，让跨越千年的非遗魅力在虚拟市井中焕发新生。

“大掌柜”遇上簪花女

簪花围，是流传于福建泉州蟳埔村的一种独特头饰，其历史可追溯至宋代。簪女们将四季鲜花与骨针、鱼钩等元素结合，盘于发间，形成一座座色彩艳丽、充满生机的“头上花园”。这项技艺最初是蟳埔女劳作时的装饰，如今已演变为对美好生活最直接的表达。每一朵簪花的制作，都需历经“烧丝”、“串花”、“簪花”等精细步骤，这不仅是一门手艺，更是一种将美好愿望具象化的过程，寓意着家庭团团圆圆、生活幸福安康。

在海外版本的《叫我大掌柜》中，玩家们可以惊喜地看到一位来自中国泉州、头戴精美簪花围的温婉女子新角色绾绾。这位角色不仅自带独特技能，能为商铺经营注入新活力，其背后的背景故事更深度融合簪花围的文化传说，仿佛将蟳埔村的古老故事搬进汴梁，让玩家在与“绾绾”的互动中，悄然触碰非遗背后的历史温度。

新的游戏皮肤“簪花引”，则是极致还原了簪花围的华丽造型与绚丽色彩。从花材搭配到造型设计，皆复刻了泉州簪花围的华丽美学，让非遗的精致细节跃然屏幕，玩家只需一眼，便能感受闽南簪花文化的视觉冲击力。

更具沉浸感的，当属本次联动的限定游戏活动“簪花围”。活动期间，系列主题任务将引导玩家走进簪花围的世界：化身“手艺人”，亲身体验簪花制作的完整流程——从精挑细选花材，到巧妙进行“串花”布局，再到为角色完成精致的“簪花”装扮。每一步操作都还原着非遗技艺的精细，更暗藏“赠花予人，手有余香”的美好理念，让玩家在动手创造中，既解锁游戏乐趣，又传递非遗承载的祝福。

“簪花围在国内曾风靡过一段时间，近两年也在慢慢走出国门，在不少国际活动上展现风采。我们做这次联动，也是想借着游戏这个全球化的载体，把簪花围背后的文化故事和独特美学，更生动地传递给海外玩家。让非遗文化在虚拟的汴梁城中焕发新的生命力。不只是让大家看到非遗的美，更想让它成为中外文化交流的小纽带，让更多人爱上中国传统手工艺。”《叫我大掌柜》海外团队相关负责人介绍道。

据悉，除了上线文化版本外，团队还拍摄一支主题为《头上有花 日子开花》的宣传片，讲述簪花围蟳埔女的生活点滴。以期传递对美好生活的热爱与向往。

游戏与传统文化双向赋能，共同助力文化出海

传统文化为《叫我大掌柜》的游戏生命力提供了核心支撑，这种赋能贯穿于内容创作与体验构建的全维度。从世界观根基来看，游戏以《清明上河图》为场景设计蓝本，将宋代汴梁的市井格局、商贸规则与民俗风情精准还原，让玩家在经营商铺、打理产业的过程中，天然沉浸于真实可感的历史文化语境中，这种文化底蕴让模拟经营的玩法脱离了单纯的数值堆砌，拥有了更厚重的叙事张力。

事实上，《叫我大掌柜》自2021年在全球发行以来，该游戏就多次尝试“游戏+文化”的联动方式，如上线“醒狮”“京剧”“海上丝绸之路”“火锅”等。从融入京剧内容的“畅音阁”玩法，将《闹天宫》《长坂坡》等经典剧目转化为融合脸谱认知与消消乐机制的互动内容，到植入海外玩家也熟悉到“火锅”等中国特色，这些文化元素的植入，不仅通过视觉设计丰富了游戏的艺术表达，更将传统文化中的象征意义转化为可互动的游戏内容——玩家在解锁相关玩法的同时，实则完成了对文化符号的认知与记忆，这种“游戏化解读”让传统文化从静态的知识变成了动态的体验，极大提升了内容的吸引力与传播力。

近年来，传统文化成为国产游戏出海的核心助力，推动产品从“走出去”向“走进去”升级。在全球游戏市场竞争加剧的背景下，中国传统文化为游戏打造独特辨识度，如《叫我大掌柜》的醒狮、传统商贸文化等元素，帮助产品突破海外认知壁垒，吸引对东方文化好奇的用户。此外，游戏作为文化传播载体，助力国产游戏承担“软输出”角色。在中华人民共和国商务部服务贸易和商贸服务业司公布的2025—2026年度国家文化出口重点企业名单中，包括三七互娱在内，共有98家游戏相关企业入选，占重点企业总数的近24%，其进一步凸显文化赋能游戏出海的战略价值。

《叫我大掌柜》与泉州“簪花围”的联动，是数字产业与非遗资源深度耦合的商业价值转化样本：对三七互娱而言，非遗元素让游戏在全球市场形成差异化竞争力，这种“强互动+高沉浸”的游戏传播模式，既推动国产游戏从“产品出海”向“价值出海”升级，也印证了游戏作为文化贸易核心载体的战略价值，其为数字产业与文化资源的“价值共生”提供了可复制的商业逻辑，成为未来文化经济领域的重要增长方向。