作为每年国际经贸交流的重要场合，中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）正持续强化其连接国际创新与中国市场的功能定位，成为品牌首发战略的重要一站。在进博会第八年之际，“首发首秀”已经从单纯的新品展示，成为观察全球消费趋势的重要窗口。

今年的进博会汇聚了110多个国家和地区、3200多家企业的创新成果，在“新时代，共享未来”的主题下，呈现出一幅愈加清晰的产业趋势版图：跨国企业正在以前所未有的速度，将最新科研成果、文化表达与产品战略优先投入中国市场。中国消费者日趋细分、专业、前瞻的需求，也成为了驱动企业创新的核心动力。

功效细分：美妆个护的技术竞速

今年进博会上，多家美妆巨头以“科研”作为核心亮点，将前沿生物科技与护肤日常深度融合，勾勒出新一轮技术驱动型消费蓝图。美妆板块也呈现出成熟度极高的“功效细分”趋势。消费者的需求不再停留于表层的“变美”，而是聚焦在更具体、可量化的功效指标上。

爱茉莉太平洋的展台可以说是这一趋势的缩影。集团成立80周年之际，以“悦美向新”为主题，带来近300件展品，其中百余款为中国首秀。首次进入中国市场的专业护肤品牌瑷丝特兰成为焦点，其明星产品“每日保湿柔护屏障修护霜”在韩国已连续五年获得消费者论坛年度大奖，并在线下长期占据销量榜首，向中国市场传递“稳定修护”这一消费趋势正在成为长期需求。

爱茉莉太平洋集团首次进入中国市场的专业护肤品牌瑷丝特兰

在高端抗老领域，雪花秀以六十年的参萃科技展示其“人参美肤体系”，并带来了包括臻秀面霜在内的多款中国首发产品，在“精准抗老”趋势中强化品牌的科研壁垒。兰芝则聚焦唇部精细护理，将夜间修护与白天妆感以“唇膜+唇蜜”方式组合呈现，更符合年轻消费者的分场景护理需求。

与此同时，头皮护理近年来正在形成美妆行业新的增长曲线。今年吕品牌带来防脱护理系列的全球首秀，将“毛囊级防脱管理”作为研发方向，并获得国妆特证，其临床数据展示在媒体日迅速成为高关注点——使用12周后可增加约9,240根头发。宝洁旗下的海飞丝则以“针对中国头皮环境研发”的新技术切入，通过头屑图像采集分析系统辅助配方优化，使功效研发更具科学性与客观性。在“脱发年轻化”已成为事实的时代背景下，这样的量化数据让防脱不再只是焦虑情绪的营销，而是可被验证的科学护理。

宝洁旗下的海飞丝展台

在美妆个护不断专业化的大背景下，护肤与医美的边界正被逐渐打破。资生堂今年首次发布突破性的“资生堂医美恒采循环”理念，将术前稳定、术中愈合、术后修护与居家调养整合成系统化方案，标志着医美行业从单点治疗走向长期管理的趋势。由中国团队打造的医美品牌RQ PYOLOGY律曜在全球首次亮相，其核心技术“三重重组胶原蛋白黄金配比”直击皮肤三层结构，旨在实现更精准的全皮层护理。同时，品牌提出的“肌肤律商”评价体系在行业内首次用数据化方案对肌肤状态进行评估，进一步推动医美服务向理性量化转变。

资生堂中国团队打造的医美品牌RQ PYOLOGY律曜

从护肤、护发到医美领域，今年的功效型美妆个护产品呈现出一个共同趋势：技术研发正成为品牌的核心竞争力，数据化语言成为功效表达的重要方式，围绕不同人群、使用场景的细分趋势也愈加明显。

科技跃迁：未来生活方式正在具象化

相比传统消费赛道，科技与健康品牌的首发首秀更像是一场关于未来生活方式的预演：沉浸式体验更加真实，睡眠管理更趋智能，健康管理也朝着更系统化的方向演进，共同勾勒出一个更高能效的生活场景。

索尼的“虫鸣幻林INSECTOPIA”成为今年最被讨论的沉浸式体验之一。其整合LED环境屏、触觉反馈地板、精准风效控制，使沉浸体验不再局限于视觉与听觉，而真正进入“触觉时代”。当观众以昆虫视角感受环境变化时，科技已不再只是展示功能，而是成为了参与者的感官体验延伸。这类技术不仅推动线下娱乐方式升级，也对教育、文旅等行业产生启发。

参观者体验索尼的触感沉浸自然空间“虫鸣幻林INSECTOPIA”

与此同时，索尼在中国首次展出次世代触感手柄原型，模拟重量、冲击与细微振动的能力，让虚拟体验在细节上更贴近真实，使沉浸式体验从“看见”变成“感受到”。这种技术不仅适用于游戏，更为博物馆、沉浸式展览、品牌空间展示等场景提供了创新灵感。

参观者持索尼次世代触感手柄原型进行体验

在智能家居领域，泰普尔此次首发的睿选Pro Smart智能睡眠系统则从另一个角度补充科技生活方式的构建。该系统的多重哄睡模式、声景同步振动体验以及潮汐声波按摩功能，使睡眠体验从静态记录迈向动态干预。同时，其AI睡眠监测功能持续追踪睡眠状态，并可在检测到打鼾时自动抬高上半身，有助于减少鼾声。这一技术方向意味着智能睡眠产品正在从“记录信息”转向“改善结果”，科技在生活场景中变得更主动、更有温度。

泰普尔睿选Pro Smart

近几年，中国消费者的健康意识迅速深化，也驱动着品牌开始关注健康管理全周期的连续性。拜耳今年展示的健康解决方案虽然从展区中看似分散，却在背后呈现高度系统化的思维方式。无论是艾力雅8mg通过“延长给药间隔”改善患者依从性，还是HER2突变肺癌药物进入优先审评，包括Elinzanetant这一“全球首个双重神经激肽靶向疗法”的女性健康创新，都强调同一逻辑——健康不再是被动治疗，而是长期、系统、可评估的管理体系。

拜耳健康消费品秉承“致力于提供值得信赖的自我保健方案，帮助数十亿人拥有更健康的生活”的愿景，将全球科研力量转化为精准适配本土消费者需求的创新产品，本届进博会响应“首发经济”号召，展出五款“全球首展”产品，聚焦过敏、消化道、营养、皮肤等领域的健康需求。健康管理因此不再只是“生病时才需要关注”，而成为“每一天都在使用”的生活日常。

拜耳处方药展台

随着沉浸感、智能化与系统性成为关键词，科技与健康品牌正在不断拓宽生活方式这一概念的边界。从感官交互到睡眠调节，再到健康管理的日常化延伸，这些首发首秀不仅展示了技术本身的进阶，更体现出品牌对中国消费者真实生活场景与未来需求的深度洞察。

文化共鸣：讲述更具中国特色的故事

文化表达成为今年多个品牌首发动作的核心思路，品牌不再满足于展示产品本身，而是通过讲故事、营造情绪氛围与参与感，建立更具层次的文化连接。今年的进博会展台上，奢侈品牌与高端酒类尤为体现出与中国年轻消费者沟通方式的成熟与进化。

蔻驰以“the COACH tabby shop”为主题打造沉浸式展台，将巨型Tabby手袋装置置于视觉中心，加入社交拍照点位，构建出一个兼具趣味性、社交属性与品牌精神的开放空间。品牌的全球首展新品并非作为单独陈列的商品，而是被融入在这一具备个性表达张力的叙事场景里，与强调风格态度的年轻一代自然建立情感链接。这样的体验式互动让产品、文化符号与品牌叙事自然串联，形成一个更具社交传播力、文化共鸣和视觉吸引力的空间。

蔻驰展台

宜家今年再度以文化共鸣为桥梁，携中国新年系列FÖSSTA弗斯达全球首发亮相进博会。恰逢中国与瑞典建交75周年，这一系列以“马”为设计主角，将中国与瑞典文化中共同的象征意象融入新春表达，不仅传递节日祝福，也致敬两国的长期友谊。

宜家FÖSSTA弗斯达新年系列

FÖSSTA弗斯达系列新品融合了西安工作坊中民俗专家与非遗传承人的文化参与，宜家从真实生活场景出发，将传统节日文化融入现代家居语境，既强调春节的仪式感，也关注节后日常的长期使用体验，让金鱼、马等传统符号成为连接全球消费者与中国美学的文化纽带。

在高端洋酒行业，文化叙事同样成为主角。麦卡伦此次在进博会的“焕新2025版”中国首发，以“新年第一缕阳光”为设计灵感，将新西兰迎接新年的文化传统转化为视觉艺术，通过三幕式画面讲述日落至破晓的更新节奏。在高端烈酒愈加重视情绪价值与精神表达的趋势下，这种以文化为核心的包装策略显然更能深入触动节庆场景的团聚情绪。

麦卡伦焕新2025版灵感源自于礼赞新年的首缕阳光

奔富带来的马年限定款从中国传统文化切入，以奔富红为底色搭配剪纸风格，呈现兼具收藏价值、节庆仪式与华丽视觉的品牌风格表达。礼盒内含Grange葛兰许、Bin 707等珍稀佳酿，不仅进一步强化其收藏属性，也让产品成为文化与艺术交织的象征。

瑞士莲则通过中国定制款熊猫巧克力完成“文化本地化”的轻量表达。熊猫元素不仅具备天然的情感亲和力，也与品牌创立180周年、中瑞建交75周年形成双重纪念意义，品牌通过这类定制化产品，与中国消费者建立更具文化温度的深层情感链接。

瑞士莲全球首展中国定制款熊猫巧克力

从奢侈品牌、美妆巨头到科技健康领域的创新力量，越来越多国际品牌正以更贴近中国消费者语言的方式，重塑“首发”的意义。通过融合场景体验、技术表达与情绪共鸣，品牌不仅在讲述全球化语境下的中国故事，也在以科研实力回应专业化需求，以技术想象拓展生活方式边界，与年轻一代共同描绘未来消费图景。

题图说明：雪花秀“人参美肤”新品

题图来源：爱茉莉太平洋

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