在全球市场格局重构与技术加速迭代的当下，“在地共创”正在取代传统本土化，成为品牌深耕中国市场的新关键词。共创不再停留于产品或营销语言的适配，而是深入产品研发、技术协同、教育创新与人才生态建设的全方位合作。

在第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）上，多个国际品牌以开放姿态融入本地产业生态。不仅面向中国消费者提供服务，更通过与产业、机构及政策体系的协作，探索可持续的增长路径。

产品设计的共创新生

全球消费趋势正加速走向细分与差异化，产品力的竞争已不再取决于参数优化或技术领先，而在于品牌是否能够与本土文化和消费心理建立双向连接。对国际品牌而言，共创已成为联通制造与表达两端的关键策略：既要整合本地供应链资源，也要融入本土文化语境，推动产品价值的双向协同。

以“天生自在（Come As You Are）”为品牌理念的Crocs卡骆驰，在今年进博会上持续推进与本土创意文化的共创实践。通过与泡泡玛特、野兽派及SMFK三大中国创意潮流品牌合作，Crocs为全球经典鞋款带来限量联名系列。这种跨界合作不仅融合潮玩、美学与时尚文化，也借此建立起一种开放式的品牌社群关系。

Crocs卡骆驰三大联名系列

展台内的“洞门玩出花工作坊”中，参观者可以自由组合设计鞋花、现场定制并分享至社交媒体。产品因此成为交流载体，共创从设计延伸至社群参与，激发用户共同塑造品牌文化的能力。消费者不再是被动购买者，而成为品牌设计生态的一部分。对于品牌而言，这种共创模式已成为拉近Z世代消费者的关键桥梁。

在本届进博会，MUJI无印良品以“耕种之美”为主题进行展陈，推出2026春夏汉麻新品系列。该系列使用黑龙江本地汉麻为核心原料，并在绥化市青冈县进行纺纱加工。这一供应链布局不仅带动了地方经济发展，也构建出一个完整的“产地—工艺—设计—消费”的共创体系。其中多款新品来自MUJI今年在中国举办的“自然出新裁”汉麻新生力设计大赛，旨在推动可持续材质应用与本土设计力成长，优秀作品已实现量产，并作为“中国设计”首次亮相进博会。

MUJI的汉麻新生力设计大赛金奖作品

MUJI以“自然的力量”为主题，进一步拓展在地共创的产品版图。品牌以内蒙古二郎山优质羊毛为原料，推广可持续放牧与生物多样性，为牧民创造稳定收益；景德镇工艺打造的玲珑瓷马克杯，以镂雕濒危动物图案传递生态环保理念；东方茶饮系列甄选中国本土原料，展现地域风味。MUJI通过与本地资源、工艺与文化的协同，构建人与自然共生的共创路径。

采用景德镇传统工艺的MUJI玲珑瓷马克杯系列

科技创新的协同落地

在科技维度上，共创早已超越单向的技术输出，而是以开放姿态与本地技术平台、产业机制乃至政策环境建立协作关系。国际集团正通过AI、云计算与数智化系统设施的结合，与中国市场共同塑造未来产业格局。

欧莱雅集团与阿里云达成三年战略合作，是本届进博会上最具标志性的科技共创案例。双方将围绕云计算与AI展开系统化协作，从数据基础设施到智能算法模型，推动美妆行业的数智化转型。

欧莱雅集团与阿里云签署战略合作备忘录

这不仅是一次技术合作，也是欧莱雅集团“美妆科技”转型的关键一环。通过阿里云的算力支持与AI平台能力，欧莱雅得以在研发、营销、运营等环节实现智能化升级，包括AI配方生成、情绪识别与虚拟肤质测试等创新应用。这意味着美妆科技正在从产品表层延伸至管理与决策体系，实现深层次的数字化重构。对欧莱雅而言，中国正成为验证美妆科技商业模式的最佳试验场，也为整个消费品行业提供了数智化转型的范式。

作为一家以生命科学创新著称的跨国企业，拜耳在进博会上展示了其在医药、健康消费品与农业三大领域的在地协同实践。

拜耳在健康领域持续推进在地共创。处方药方面，通过拜耳Co.Lab与拜耳·亦庄开放创新中心构建“创新双引擎”，推动中国智慧融入全球研发体系，并携手多方深化“女性健康生态圈”建设。健康消费品领域，依托中国创新合作中心（CCIP），拜耳联合本土企业与科研机构，完善“产学研”生态协同；同时聚焦AI赋能与精细化健康管理，探索提升公众健康素养的本地化路径。

拜耳作物科学展台

在作物科学领域，拜耳持续推进“全球智慧+本土服务”模式，通过梨树耘远农场、“领丰计划”及“飞将军”平台等本地合作项目，联动科研、高校与农业伙伴，打造涵盖种植指导、零售服务与飞防管理的一体化共创体系，助力中国农业高质量发展。拜耳以多元协同机制联动科技、产业与生态伙伴，推动农业与健康领域实现“中国创新，全球共享”。

人才的共育体系

产业创新的根本竞争力，最终归于人才。品牌的共创边界，正从产品与技术层面拓展至教育与能力建设。围绕人才的本地化培养与赋能，正在成为构建长期战略力的关键支点。与本土发展阶段相匹配的创意生态与教育网络，已成为决定品牌未来竞争深度与可持续性的关键因素。

乐高教育在本届进博会上正式发布了“乐高教育科学解决方案”——一套面向中国中小学的探究式教学系统。该方案涵盖120节课程内容，与国家义务教育科学课程标准高度契合，覆盖物质科学、生命科学、地球与空间科学等领域。

乐高科学教育解决方案

更重要的是，这套体系不仅仅是教学工具包，而是一个完整的学习生态：它整合了线上教师平台、课程导图与授课支持，让教师“开箱即教”。同时，学生通过积木与实验工具参与科学探究，在“做科学”而非“读科学”的过程中培养思维与创新能力。

乐高科学教育解决方案的课程内容

乐高教育的共创意义在于，它并非照搬国际标准，而是深度对接中国学生课堂需求——这是一个以教育为媒介的共创闭环，既传递方法论，也助力本土教育体系能力升级。

在高端奢侈品产业中，开云集团的共创维度更具战略前瞻性。今年，开云携手上海时装周正式启动“开云CRAFT创意驻留计划”，聚焦工艺、创意与创新三大方向，旨在发现并培育中国新一代设计人才。

图片来源：Bieke Depoorter / Magnum photos

通过这一项目，开云集团不仅为中国设计师提供与欧洲顶级品牌及工坊交流的机会，也在中欧之间搭建起创意、教育与商业模式的桥梁。未来，参与者将前往米兰、巴黎、上海等地进行沉浸式驻留学习，培养工艺能力与创意思维，在跨文化环境中实现理念共创。

对开云而言，这不仅是一项品牌文化投资，更是构建人才共创体系的战略举措。通过建立长期培养与资源共享平台，推动中国创意力量的全球化生长，构建一个创意驱动的全球时尚知识版图。

当“在地共创”成为企业的战略共识，它不再只是品牌争夺中国市场的权宜策略，而是全球创新体系中不可或缺的重要部分。真正的增长，不再取决于速度或规模，而在于品牌能否与在地文化、产业与人群形成持续的共生关系。

题图说明：Crocs卡骆驰“洞门玩出花工作坊”

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