财联社5月31日讯（记者 李迪）中邮基金总经理张志名密集更新个人视频号，真人出镜开展投教，引发业内广泛关注。

张志名是位80后公募总经理，2021年出任中邮基金总经理，在资产管理领域拥有丰富实践经验。他的视频号内容言简意赅且观点精辟，摆脱了传统投教内容枯燥、刻板的缺点，更便于普通投资者理解与吸收。近期发布的视频号内容中，他重点强调了固收类资产的重要性。

值得注意的是，张志名发布的系列内容均未涉及产品营销，整体定位为普惠投资者教育，核心是服务广大投资者，并非营销引流。

金融高管入局自媒体并非个例。前海开源杨德龙、诺德基金郑源、前瑞达基金总经理夏萌等均在各大平台输出内容，张志名入局做自媒体与前述几位有相似之处，是为更好展业，不涉及个人创业。

涉及个人创业的典型案例有以下几位。有华林证券前总裁韦洪波打造的账号“波叔来了”，专注基金解读。也有前恒泰证券总裁牛壮卸任后全职转型财经自媒体，账号粉丝超170万，也还包括华泰证券原首席财富官黄华，其后加入了短视频及直播赛道。

业内人士认为，金融高管入局自媒体能够助力投资者教育，但该模式对从业者的专业功底、表达能力要求较高，同时还存在舆论风险。综合来看，打造个人IP门槛不低，并不具备普适性，难以在行业内批量复制。

公募总经理下场自媒体，生动投教引关注

近期，中邮创业基金总经理张志名密集更新个人视频号内容，亲自出镜输出投教内容，成为公募行业为数不多的试水个人自媒体的在职高管。

张志名的视频号内容风格生动风趣、言简意赅且观点精辟，摆脱了传统投教内容枯燥、刻板的缺点，更便于普通投资者理解与吸收。

近期发布的视频号内容中，他重点强调了固收类资产的重要性。他认为，固收+产品应该是大部分人的主要资产配置，投资者只要看到现金流和净值增长，投资心态就会很踏实。

他还结合多年从业经验，在视频内容中为大家科普：稳健收益的产品，在历史追溯的时候，对现在和未来的可预期性和可参考性是更大的。在他看来，股票型产品历史回溯的意义相对有限，毕竟产业和公司是有周期的，过去好的东西不代表未来好。但是固收类资产可以通过大类组合来规避周期波动，所以历史业绩对未来更有参考性。

除专业投资科普外，他的视频号还发布金融行业求职建议等实用内容，这不仅进一步拓宽了受众覆盖面，也为行业职场新人提供了有益参考。

作为一名80后公募总经理，张志名毕业于南开大学保险精算专业，深耕证券行业十余年。他结合自身多年实战经验输出的建议，对普通投资者具备较高参考价值。具体来看，他曾任首创证券固收总部总经理助理、副总经理、总经理、固定收益事业部总裁等核心岗位，后续兼任首创证券总经理助理、债券融资总部总经理等职，深度参与固收投资、销售交易与资管业务布局。2021年5月，张志名出任中邮基金总经理。

中邮基金成立于2006年5月8日，于2015年11月成为国内首家新三板挂牌公募基金公司。该公司深耕资管行业二十余年，截至今年一季度末，中邮基金的公募管理规模为885.46亿元，与去年年末相比实现显著增长，增幅近18%。

值得注意的是，张志名发布的系列内容均未涉及产品营销，整体定位为普惠投资者教育，核心是服务广大投资者，并非营销引流。

业内人士表示，如今公募行业“持有人利益至上”的理念愈发深入人心，公募高管亲自投身投资者教育，正是这一理念的体现。张志名的内容全程避开产品推广，专注投资者教育，核心目的是赋能普通投资者，也为行业投教工作提供了一个参考样本。

多位金融高管进军自媒体赛道，范本能批量复制吗？

除张志名外，近年来还有多位金融行业高管已进军自媒体领域。以前海开源基金首席经济学家杨德龙为例，他长期依托微博、抖音、公众号等平台高频输出观点，聚焦宏观经济、行业解读与普惠投教。

此外，诺德基金副总经理郑源也于微博等平台不定期分享观点。前瑞达基金总经理夏萌则于2024年初开设个人公众号和抖音号，输出复盘内容和投资观点。

不同的是，这些自媒体不涉及个人创业。济安集群轮值董事长、华林证券前总裁韦洪波以前金融行业高管身份进军自媒体，则涉及了个人创业。

韦洪波于2023年推出个人账号“波叔来了”，发布的内容专注基金评价与投教输出，面向普通投资者普及专业投资知识，获得金融从业者和普通投资者的广泛关注。

显然金融行业高管在自媒体领域的探索不仅丰富了行业投教形式，也为高管提供了新的职业发展方向，前恒泰证券总裁牛壮于2022年底卸任后，全职深耕财经自媒体领域，其抖音账号“牛得林奇”积累超170万粉丝，成功从券商高管转型成为财经自媒体从业者。

牛壮与韦洪波的联合创业，也券商高管联手自媒体创业的典范。

业内人士指出，金融行业高管进军自媒体，有助于投教工作开展。不过这类个人IP投教模式门槛并不低，既要求运营者具备深厚的专业功底与行业阅历，也需要很强的语言表达能力和个人亲和力，因此很难在行业内大规模复制推广。

一位资深公募品牌人士向记者表示，金融行业高管打造个人IP同样伴随舆论风险，之前就有公募高管因锐评年轻人而舆论翻车。考虑到这种模式的风险和门槛，这条路并不适合所有高管。