TikTok涉足电商 张一鸣的野心“世人皆知”
原创
2019-11-18 19:46 星期一
陈夏怡|科创板日报

《科创板日报》(上海,记者 陈夏怡)讯, 近日,据国外媒体报道,抖音海外版TikTok正在美国进行一项测试,该项测试允许视频创作者将链接添加到分享的视频片段中。此举在外界看来是TikTok进入电子商务领域并试图找寻盈利方式的一种手段。

据悉,目前仅有二十多位头部的内容创作者可以使用这个功能。值得注意的是,这一功能并不限于零售商品链接,其中一些用户已经开始将自己的视频链接,接到亚马逊平台的商品上。

事实上,抖音的电商化之路启程已久,张一鸣的作战半径也在不断扩张。

电商化探索

今年7月,抖音的母公司北京字节跳动网络技术有限公司(下称“字节跳动”)向外宣布,抖音的月活跃用户数已经超过3.2亿。

且其海外版自2017年问世以来,已经覆盖全球50多个国家和地区,并多次登上日本、美国、泰国等地的APP Store榜首。

不到3年,抖音实现了跨越式的增长。不过有业内人士分析称,头条系目前的产品都偏娱乐化,缺少基础性的互联网功能产品。时间一久,易被人厌倦。

换句话说,字节跳动只要一天没在电商、搜索、社交其中之一领域站稳脚跟,它的位置就不稳固。

自去年“微信”对其进行封锁之后,想必张一鸣对上述说法更有了切肤之感。

此外,字节跳动上半年营收在500-600亿元之间,其2019年的营收目标直指1200亿元。为达成高目标,“变现”是字节跳动早已酝酿多时的命题,

因此,发展电商,不论从战略角度出发还是从经济层面考量,都是抖音的必然选择。

此前有媒体报道称,抖音已与淘宝签订70亿的年度框架协议,其中60亿元广告,10亿元佣金。随后虽遭抖音方面称数据不实,但也反映出抖音平台上便宜且巨大的流量对淘宝等电商平台的吸引力。也反映出平台之间的互补合作,能较好地发挥各自的优势。

但这一切并不意味着抖音仅愿作为导流工具而放弃自有电商体系的搭建。

早在2018年初,字节跳动将今日头条“放心购”的团队分为两部分,其中有一部分人被抽调到抖音,负责抖音自有电商平台“精选好物联盟”。5月,抖音在个人主页内上线了店铺入口。12月,抖音公布了10家购物车运营服务商,用于对接抖音平台与明星达人和企业账号。

目前,抖音能提供的电商功能已经囊括电商操作、线下门店引流、直播销售等多个方面,完整覆盖了内容创作、交易转化和数据指导,以及企业的客户关系管理等。

荆棘之路

然而,香颂资本沈萌认为,抖音自有电商体系的搭建很难做得像阿里那样成功,抖音做电商更多是将自己作为电商引流入口,如果是自己做全生态电商,可能难度很高。

他补充到,做电商除了消费入口外,还需要更完善的支付、物流等系统的支持,特别是对商品真伪的把关,不能简单以“不对商品质量负责”就放弃应承担的责任。

其海外版如果真要涉足电商领域,上述问题同样难以回避。

“是否对海外的大环境真正了解是一个新的挑战”,天使投资人吕斌向《科创板日报》记者表示,多语言、多文化并存,会增加产品的运营难度和成本,会给沟通协作带来巨大的鸿沟。

因此做海外业务,如何破除认知鸿沟是关键。

此外,吕斌表示,移动互联网的普及也是需要考虑的因素之一。以印度为例,印度当地的4G其实就相当于3.5G,速度慢,信号覆盖差,但资费便宜。

不过,短视频的快速传播及娱乐性很有可能会使得抖音成为继Facebook、YouTube之后的又一个重量级引流渠道。而其借助自身的流量优势,探索新的盈利模式也是一个必然选择。

王兴在一次采访中被问及,TMD(字节跳动、美团、滴滴)的创始人中谁野心最大,王兴毫不犹豫地说“张一鸣”。

毫无疑问,在张一鸣的心中,以今日头条、抖音为首的头条系将会做成一个很大的东西。对于何时上市的问题,“延迟满足”的张一鸣也总是回答,“再等等”。

最终抖音、头条们将会演化成什么样子,我们不得而知。但肯定的是,它们都将持续不断地拓展自己的边界。

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