《科创板日报》（上海，研究员 何律衡）讯，周四（28日），天猫618宣布开启3D购物时代，首次将3D购物技术大规模应用于宜家、顾家等100家品牌的网上商店。

具体来说，消费者通过手机APP进入天猫3D购后，可以“站在”任意货架前，360度查看商品款式、价格，甚至还可以对沙发、茶几、地毯等家居商品自由搭配，提前预览放在自家中的真实效果。

天猫iHome项目成员奔斗对此表示，疫情之后，项目组加速了3D购物技术的研发工作，赶在6月之前完成了新技术的应用。“消费者不能去店里，那我们就想办法把店送到消费者手机上。”

今年年初起，随着疫情的爆发以及逐步向常态化发展，如何通过新技术实现业务的在线化成为商业实体关注的焦点之一。在国内，除了李佳琦、薇娅等网红带火了直播带货概念外，早有商家尝试3D导购，其中不乏十分依赖实体线下销售的房企和车企。

58同城、安居客此前发布报告显示，在疫情发酵的1月份，全国用户找房方式发生了巨大转变，以临感VR看房为载体的线上看房时代正加速到来。车企方面，线下销售承压的情况下，多家厂家通过官方渠道将将展厅转移至线上，并推出VR看车服务。

前瞻产业研究院此前发布的数据显示，2019年我国VR/AR行业市场规模达398.4亿元，预计2020年市场规模达556.3亿元，同比上升40%。

同时，Google、FaceBook、微软等国际IT巨头，以及华为、腾讯、爱奇艺等一批国内知名企业，都在VR硬件、VR底层算法、VR内容方面做了大量的铺垫与准备工作，其投资规模已达数百亿，为VR行业发展提供重要的支撑。

去年11月，工信部、科技部等15部委联合发布《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》，提出鼓励AR/VR等技术在购物、广电等常见中应用、推进消费服务和创造业的创新融合。可以预见，VR购物的发展将给正在快速增长的AR/VR行业带来又一机遇。