Facebook公开“诉苦”:苹果iOS 14新特性将严重影响定向广告效率及收入
原创
2020-08-27 02:32 星期四
财联社 史正丞

财联社(上海,编辑 史正丞)讯,当地时间周三,Facebook针对即将亮相的苹果iOS 14系统向开发者提出了警告,表示苹果对于隐私设置的更改将严重削弱公司向使用外部应用的苹果用户推送定向广告的能力。

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(来源:Facebook官网)

简单来说,在这次iOS 14的更新中,苹果要求所有的应用在获取用户广告标识符(IDFA)前需要获得用户许可。虽然IDFA是2012年随着iOS 6上线的广告追踪识别功能(随后苹果禁止开发者获取手机的UDID),并且在iOS 10中允许用户自行关闭该功能。但由于该功能需要用户自行设置,许多地区的使用率并不高。Facebook对于开发者表示,后续公司将不会收集iOS 14设备的IDFA。

虽然关闭识别符并不意味着用户看到的广告会变少,但这一功能使得Facebook采集用户数据并分析推送定制广告的拿手本领危在旦夕。目前Facebook除了自家的“社交全家桶”外,还为软件开发者提供应用内定向广告服务Audience Network,利用Facebook的数据向外部应用客户推送量身定做的广告。

Facebook指出,苹果新系统的特性可能会使得Audience Network失去效果,导致根本没有必要在iOS 14中提供这一功能。公司通过测试预期个性化广告功能被删除后,Audience Network发布者营收将下滑超过50%。

这一变化虽然对于Facebook自营广告业务影响较小,但对整体营收将造成严重冲击。Facebook表示,目前全球超过10亿人每个月都至少会看到一次Audience Network的广告。截至目前公司从未披露过Audience Network占到公司整体营收的比重,仅表示2019年向全球Audience Network的开发者和广告发布商支付“数十亿美元”的费用。

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