集成灶市场竞争激烈 帅丰电器上市难解渠道和产品单一痛点
原创
2020-09-23 16:59 星期三
财联社记者 鲁佳乐

财联社(北京,记者 鲁佳乐)讯,帅丰电器(605336.SH)9月23日上午进行首次公开发行股票网上路演。据悉,其本次发行股票数量3520万股,回拨机制启动前,网下和网上初始发行数量分别为2112万股和1408万股,占本次发行股票数量的60%和40%。

该公司主营业务为集成灶等厨房电器的研发、生产和销售,核心产品为集成灶。从数据上看,该公司预计2020年1-9月营业收入为4.2亿元-4.4亿元,同比下降7%-11%;预计实现归属于母公司所有者净利润1.08亿元-1.12亿元,同比下降1%-4%。

据了解,帅丰电器所在的集成灶行业,近年来正处于竞争激烈的状态。“集成灶行业近年保持快速增长,吸引了众多品牌的布局和加入,市场竞争较为激烈。2018年集成灶品牌数量约300家,同时传统厨电、家电品牌甚至非家电背景的企业陆续涌入,参与到市场竞争中。”帅丰电器表示。

“集成灶是将传统吸油烟机、燃气灶、消毒柜作为一个整体,对消费者而言,能够节省空间。对企业而言,产品可以轻松卖到万元以上,利润率较高。”产业经济观察家、家电行业分析师梁振鹏告诉财联社记者,“从目前来看,集成灶市场呈现散、乱、小的特点,企业还在不断入局,尚未有垄断型企业出现,消费者也在积极尝试,因此有一定市场空间。”

此前,老板电器建设智能集成厨房生态产业化基地,方太推出集成烹饪中心新品,均在集成灶市场进行发力。专门从事集成灶业务的浙江美大,是帅丰电器最直接的竞争对手,前者在今年上半年实现营业收入6.46亿元,净利润1.70亿元。

从帅丰电器的情况来看,其面临渠道及产品单一的问题。2017年-2020年3月末,该公司经销模式收入占主营业务收入的比重分别为96.11%、87.21%、91.51%和95.55%,占比一直较高。帅丰电器透露,新冠肺炎疫情的爆发,对公司经销商门店的正常营业造成较大影响。

此外,值得一提的是,2017年以来,帅丰电器集成灶产品销售收入一直占到总营收的 95%左右,而该品类能否为其提供长期稳定的业绩收入也引发业内思考。“目前依然有消费者质疑集成灶排烟效果差。同时,该产品虽然节省空间,但需要重新设计安装排风口位置,更换较为麻烦,所以集成灶更适合新装修的房子,也就是说集成灶市场很大程度上依然依赖房地产市场的增长。”梁振鹏说。

“集成灶的消费市场主要来源于新房装修和更新换代的配置需求,因此与国内房地产市场的变化存在一定的相关性。”帅丰电器方面也担言,“近年来,为抑制房价过快上涨及房地产投机行为,稳定房地产市场运营环境,政府出台多项调控政策,导致房地产市场出现较大波动。因此短期内厨电市场需求可能会受到房地产调控的周期性影响,从而会对公司经营业绩产生不利影响。”

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