爱奇艺会员涨价了!行业有望跟进 良性差异化竞争可期
原创
2020-11-16 21:08 星期一
财联社 薇拉

财联社11月16日讯,“中国奈飞”爱奇艺自上周开始,正式调整了黄金VIP会员服务价格,调整后的六档价位从19元到248元不等。从具体涨幅来看,月卡此前价格是19.8元,涨价后达到25元,涨幅约为26%。

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值得一提的是,此前爱奇艺已有9年没有调整过会员订阅价格,而参考海外,奈飞(Netflix)四季度在美国地区开启了新一轮会员提价,对冲美国地区付费用户的增长放缓,鉴于美国付费意识的成熟及奈飞爆款内容的稳定输出,提价对美国用户并未造成大量流失,整体付费用户仍增长稳健。

对于订阅涨价,爱奇艺方的回应是:我们审慎考量了市场环境变化、平台发展需求和创造用户价值等多方面因素,做出了当前价格调整的举措。我们希望能够为用户创造更多优质、创新的内容和更好的服务体验,促进产业的持续发展。为我们的用户提供更多价值、为内容创作者构建更健康的产业生态。

多家券商分析师认为,爱奇艺会员提价有望带动行业性提价,视频网站正逐步迈向商业正循环。

广发证券传媒分析师旷时指出,爱奇艺过去的会员定价难以覆盖高昂内容成本,先前已有几次隐形涨价尝试,包括去年庆余年超前点播以及今年推出的星钻VIP。本次提价后,后续其他视频平台或将逐步跟进爱奇艺的提价动作,视频网站内部有望形成价格同盟。此次爱奇艺会员权益的涨价或许将是长视频行业全面进入提价时代的信号。

今年以来,爱奇艺“迷雾剧场”推出的《隐秘的角落》《沉默的真相》等多部类型化短剧以及《青你2》等综艺彰显平台内容品控能力。行业来看,芒果TV爆火综艺《浪姐》以及近期宣布推出的“芒果季风”计划也体现平台内容特色化及精品化进程推进;腾讯视频近期也宣布未来三年将投入千亿用于内容生产创作。旷时称,随着行业优质内容库逐渐丰富,平台涨价逻辑将有更强支撑,视频网站盈利能力也将有望提高。

具体到受益标的,新时代传媒分析师马笑认为,随着国内影视娱乐产业加速精品化,长视频行业有望逐步脱离低价拉新,进入差异化内容竞争的新阶段,相关受益益标的有:芒果超媒、爱奇艺、腾讯控股、哔哩哔哩。

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