短视频巨头争相布局支付:字节跳动注册DOUPAY 快手收购支付牌照
原创
2020-11-27 16:52 星期五
财联社记者 孙诗宇

财联社(上海,记者 孙诗宇)讯,互联网巨头正在纷纷布局支付业务。工商信息显示,近日北京字节跳动科技有限公司申请注册“DOUPAY”商标,国际分类为科学仪器、网站服务,商标状态为“商标申请中”。

此前9月,字节跳动从武汉合众易宝科技有限公司手中拿到了支付牌照,目前字节跳动已有4张金融牌照在手,加上相关支付商标的申请,字节跳动在支付和金融业务上的意图显而易见。

目前短视频直播和电商的风口正劲,凭借庞大的用户体量,巨头们通过整合电商、支付、商品等各个环节正在谋求自己的电商闭环,支付业务成为其不可或缺的底层刚性需求。分析普遍认为除了开展支付业务的合规性考量以外,互联网巨头越来越追求“支付+科技”的综合能力输出。

争相布局支付领域 合规性为一大考量

工商信息显示,字节跳动在2020年11月18日申请“doupay”相关商标。公开信息显示,字节此前已多次申请“doupay”商标,但都未能成功,处于申请被驳回的状态。同时,在申请的商品/服务中都包含“可下载的计算机程序”和“可下载的手机应用程序”的内容。

字节跳动此前已多次在支付和金融领域布局,包括收购金融牌照、注册相关商标等,截至目前,字节跳动已有4张金融牌照。

今年 9 月,字节跳动确认其获取武汉合众易宝科技有限公司支付牌照。此前2020年7月,字节跳动在深圳拿网络小贷牌照,收购公司为深圳市中融小额贷款股份有限公司;2019年8月,字节跳动成功收购北京市金美林投资咨询有限责任公司,获得证券投资与咨询执业资格;2018年6月,字节跳动收购获得华夏保险经纪有限公司的一张保险经纪牌照。

另一短视频巨头快手,同样也在不断着手支付业务。近日媒体报道称快手已经收购持牌支付机构易联支付,从而间接获得支付牌照,收购完成后快手将持有超过50%的股份,成为易联支付最大控股股东。易联支付官网信息显示,于2011年获得《支付业务许可证》,许可从事移动电话支付、互联网支付、预付卡发行与受理业务。

除此之外,其他互联网公司也在“抢购”支付牌照,包括京东数科拟接手快钱、携程收购东方汇融等,业内人士认为一大原因无疑是和合规性要求有关。

“持牌经营既是金融业务的基本原则,也是重要底线”,麻袋研究院高级研究员苏筱芮向财联社记者表示。2010年起央行开始加强牌照管制,第三方支付牌照成为从事支付牌照的必要条件。但自2016年以后,央行原则上就没有再发放新增的支付牌照,截至2020年6月非银金融机构拥有额支付牌照总数仅为237张。

同时,监管近来也在不断加强对支付机构和金融机构持牌经营的要求。在9月24日的第九届中国支付清算论坛上,中国人民银行副行长范一飞就明确表示:“从事金融业务必须受监管,必须持有牌照。”

双十一成绩单出炉 “电商梦”难离支付

除了合规性的考量之外,金融行业资深分析师王蓬博向财联社记者表示获得支付牌照对于企业的价值主要作用于其电商业务,一是节省下对应的支付通道服务费用,获得对应的备付金利息;二是获得底层的支付数据,方便企业构建更加详细的消费者和商家画像,进行后续的精细化运营和业务拓展。这些对于这些互联网企业的电商业务具有极大的价值。

从字节跳动和快手“双十一”的电商业务成绩单来看,短视频电商、直播电商的业绩已经有了一定体量的规模。字节跳动方面发布双十一战报显示,在11.11抖音宠粉节期间平台整体支付口径成交额破187亿 ,其中11月11日单日成交额破20亿。

同时相关消息显示,字节跳动内部正在考虑对电商业务进行进一步调整,将与6月成立的一级电商部门进一步整合。此前6月上旬,字节跳动正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门,统筹旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多平台的电商业务运营。

而快手方面,其招股书显示,快手的营业收入从2017年的83亿涨到2019年的391亿,2020年上半年电商交易额达到1096亿元。但值得注意的是,快手在其招股书中将电商、网络游戏、增值服务等被合并计入“其他收入”,其他收入在2020上半年收入约8.1亿元,占总收入比例仅为3.2%,这表示快手千亿交易额带来的收入仅不到8.1亿元。

苏筱芮表示,快手获取支付牌照早易联支付公司的价值主要还是线上支付,与快手的互联网基因契合,一方面能够完善自身业务的合规性,对后续电商金融等业务形成利好,另一方面则能连接上下游业务,形成更多协同。

相比快手,字节跳动在支付等金融业务上布局更为积极,据Tech星球11月18日消息,字节跳动在抖音App内又上线了一款名为“放心花”的信用支付产品,目前正处于内测阶段。据报道,“放心花”入口处于抖音个人中心的“钱包”业内,与此前上线的“放心借”并列。

同时,自2020年10月起,抖音电商直播间不再支持淘宝、京东等第三方商品链接。字节跳动通过取得合众易宝支付牌照,正在通过日活6亿的用户体量、电商商品和支付等环节打通并形成抖音电商闭环。

苏筱芮表示,对于形成电商闭环,支付作为金融业务交易流转的底层支撑,在金融生态圈中具有重要作用,“以支付为节点既可以连接C端用户,又可以连接B端商户,还可以搭建开放平台聚合各类资源,支付能够与各种零售场景结合,充分发挥互联网巨头的流量优势。”

易观第三方支付企业服务报告中也指出,支付服务在商户企业服务中刚性程度高,支付作为流量的入口,在交易完成后,会积累大量的数据,而数据可用于用户个性化画像、个性化营销、信贷凭证资料等,从而可基于数据帮助企业做决策,使之在未来运营更为健康高效。

下一个支付巨头?

抖音在社交等领域早已被视为微信等产品的对手,根据字节跳动CEO张楠此前透露,截至2020年8月,抖音的日活跃用户已超过6亿。在字节庞大的日活用户体量和积极的支付业务布局之下,其支付业务会有可能成为微信和支付宝之外的第三股实力吗?

“我个人认为短期内比较困难”,王蓬博向财联社记者表示,他表示消费者的使用习惯基本已经稳定,如果没有极大的优惠,大部分消费者可能很难在短时间内改变自己对于支付产品的使用习惯。

从目前的支付格局来看,微信与支付宝作为传统支付行业巨头,在C端牢牢把握优势。根据艾瑞咨询最新2020年Q2中国第三方支付行业数据显示,2020年第2季度,中国第三方移动支付交易规模为59.8万亿,同比增长8.8%;支付宝和财付通分别占据了55.6%和38.8%的市场份额。支付市场双寡头垄断的格局在短时间内是明显难以撼动的。

除了用户的习惯之外,字节跳动和快手与阿里、京东之间本身业务定位不同,产品底层生态的不同也很难将他们放在一起进行比较。西南财经大学金融学院数字经济研究中心主任陈文向财联社记者表示,字节和快手更多具有信息平台以及打造社交属性,其衍生做电商和支付是属于完善生态链的举措。

同时,陈文表示字节和快手的部分客户也具有转换为电商和支付用户的可能性,但其电商业务很难成为下一个阿里、京东,自身的支付也很难成为下一个支付宝和微信支付,“举个例子,就是京东、美团的支付一直没有做大,线上第三方支付支付宝和微信支付的独大已经形成市场格局。”

此外,近来蚂蚁暂缓上市一事和监管对金融科技的强监管,也对互联网巨头在支付等金融业务上的发展提出了挑战。艾瑞咨询在报告中指出,我国互联网支付市场在网络借贷的风口消失后,尚未寻找到新的规模爆发点。目前,越来越多的互联网支付公司从追求交易规模转向追求“支付+科技”的综合能力输出,正经历从“求量”到“求质”的转型。

苏晓瑞也表示,如今支付、消费金融等含金量较高、有利于数字化转型的金融牌照已成为巨头们的“标配”,“配齐”这些金融牌照,不仅有利于完善金融业务板块,还能够在数字经济深化发展的潮流背景下,促进巨头的数字化转型。

陈文也向财联社记者表示,目前大多数互联网具有对于金融业务布局已经有所调整,更多明晰自身定位于帮助金融机构获客,尤其是字节等很难形成资金闭环等的互联网企业,定位于金融广告营销合作是明智选择。

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