阿里巴巴数据显示，2020年4月起，中国空气净化器出口数量和金额连续8个月实现同比正增长。
财联社（北京，记者 鲁佳乐）讯，新冠肺炎疫情期间，呼吸健康成为全民关注的焦点，空气净化器也再次成为热销品类。2020年以来，市面上涌现了许多具备消毒功能的空净产品，如格力还推出一款号称可以消灭新冠病毒的空气净化器。
阿里巴巴数据显示，2020年4月起，中国空气净化器出口数量和金额连续8个月实现同比正增长。4-11月，空气净化器累计出口订单同比增长783%，累计GMV同比增长927%。订单暴增，多家厂商产能紧张，部分厂家交货时间已经排到2021年4月底。
近日，财联社记者独家采访352环保科技CEO李劲松，他表示，空气净化器产业自2017年爆发，近年来随着空气质量好转，行业出现下滑趋势。从数据上来看，2018年我国空气净化器市场开始出现下滑，市场规模137亿元，同比下滑21%；2019年市场整体依然处于下行态势。
市场呈现断崖式下滑
财联社：近年来空净行业市场表现如何？
李劲松：2017年以后整个行业下滑很厉害，断崖式的下滑。2017年，整个空净行业有170亿的市场规模，到2020年就只有60亿，和我们同期的很多行业参与者都退出了这个市场。352空气净化器板块也严重下滑，我们在2019年增加加湿器和净水器，做了产品结构的调整。
财联社：为何会出现下滑？
李劲松：空气变好，刚需没有了。实际上空净行业在中国已有30年的历史，2014年-2017年出现爆发式增长，也是因为国内雾霾较为严重，消费者有这个需求，倒逼企业去做除霾类产品。但2017年以后，除霾的需求不存在了。
财联社：空净行业的产品结构发生了怎样的变化？
李劲松：国内最早的空气净化器品牌主打的是除甲醛。后来因为空气质量问题，除霾成为最大需求，352成立之初打出的口号就是“三下五除二，除霾就是快”。但随着消费者需求的变化，空气净化器品类发生拓展，功能也从最初的除雾霾，延伸到除甲醛、除异味儿，再到现在的除病毒。
目前的空净行业又回到了主打除甲醛的时代。产品会打出全效概念，并会做进一步细分，如室内吸烟时专用的产品，及儿童用的产品，是根据场景在细分市场做规划。
财联社：行业竞争格局会如何变化？
李劲松：目前空净行业分为三大类。以小米为代表的互联网企业，专业性较强的净化器企业，及美的、格力等传统家电企业的品类延伸。几大类都有不同程度的下滑，因为整个行业在下滑。未来每一类都有各自的市场，传统家电企业具备品牌优势，小米是以低价格获客的粉丝经济，而352要做的是更加专业化。当前，小米在空净品类的销量可以占到50%，因为消费者对空气净化器的专业理解程度不深，其消费心理会购买平价产品。
小米的品控和传播做的很好，定位是极致性价比，是年轻人的第一台净化器。352最初是在学习小米，但效果不好。现在公司要做的是去小米化，走专业化路线，目标是做“成家后的最后一台净化器”。
财联社：企业应如何应对行业下行的挑战？
李劲松：随着消费者生活质量的提高，对空气质量要求也会提升。目前除霾已是空气净化器的最低要求，未来需要更加场景化和细化的东西出现，这也就对企业提出了更高的要求。企业需要找到精准的人群需求，以及对应的销售渠道，做到更加专业化。
新渠道和海外市场或为突破口
财联社：未来品牌格局会出现怎样的变化？
李劲松：近几年空气净化器行业已经死了许多家企业，每年都有企业退出，包括品牌公司、代工厂、电机厂等。行业越来越向头部品牌聚焦是肯定的，目前空气净化器行业还有200多个企业，未来还会死掉一批，整个市场有50个品牌已经足够。而空气净化器的技术也已经到了瓶颈期，若没有像雾霾这样的事情带来爆发式的需求，那么行业也会趋于平缓发展。
财联社：疫情是否催生了发展的机会？
李劲松：疫情带动了消杀类空气净化器的发展，但随着国内疫情平稳及疫苗的普及，这块增长的概率也不大。消费者已经从最初的恐慌购买，发展到理性购买，再到专业购买，加上消费者认知的提升，空气净化器很难借此出现爆发式增长。
财联社：消杀功能空气净化器推广的难度有哪些？
李劲松：主要在于用户认知。2020年中国出口的空气净化器涨了3倍，因为欧美国家对空气净化器可以除病毒这件事是认同的，但国内多数用户很难理解。我们的产品在协和、儿童医院的病房、诊疗室内使用，对病毒的消杀也做了相关认证，其实空气净化器消除病毒的技术是可以做到的，但大部分用户对市场上的产品依然存有质疑。市场教育是很难的事情，需要一个很长的转化过程。
财联社：行业是否还有突破口？
李劲松：目前空气净化器行业主要在渠道和出口方面还有机会提升，就技术而言，变革难度已经很高。从渠道来看，之前的苏宁、国美的线下市场已经衰落，传统电商成本变高后，也已进入瓶颈期，现在又出现了私域流量、社交电商、社区团购等新兴传播渠道，企业可以抓住新的渠道风口。
另外，出海战略也是存活下来的重要出路。之前的空气净化器80%都在国内生产，疫情后该数字达到95%，空气净化器出口更是增长了3倍。整个家电行业经历了外资品牌主导到国产品牌主导的过程，空气净化器也一样。尤其是疫情期间，海外市场是中国品牌的重要机会，352也会在这方面做重点布局。
财联社：你如何看待家电产品的智能化？
李劲松：智能化应该是品牌公司做的事情，智能家居只有大的平台才能跑出来。352也在做自己的APP，但其实没有多大意义，我们的重点工作不在这，未来应该是谁做好了这个平台，我们就接入进去。同理，各个品牌平台的端口应该相互打开，这才是真正利好用户的智能家居。否则，海尔的APP不能用美的产品，每个企业都有一个独立的APP，是没有意义的，这个底层应该是开放的。
