节前调研|多地禁止线下授课 在线教育或将迎来新一波增长
原创
2021-01-21 21:26 星期四
财联社记者 孙诗卉

财联社(上海,记者 孙诗卉)讯,临近年关,防疫迎来大考。一月初先是河北石家庄爆发聚集性疫情,随后北京、黑龙江、吉林等多地出现疫情。

财联社记者采访多位受到疫情影响改变返乡计划的人士,一位老家江西的受访者告诉记者,本打算开车回家,现在只能呆在上海顺便学习网课。选择用这个年假充充电的小伙伴不止一位,“反正没办法回家,不如准备一下考证”。一位来自四川的研二女生这样告诉记者,她报名了今年八月的CFA考试。

过年回不了家,不如安心上网课?疫情反复对于线上教育是否有促进作用?

对此财联社记者采访多家线上教育平台及业内分析师,整体而言,业内人士对于线上教育增长趋势的看法随疫情严重程度的不同有所变化。

北方受疫情影响 教育需求向线上转化

来自北京的黄先生是一家K12教育机构的工作人员,他表示线上教育作为线下教育的重要补充,在疫情背景下具有重要作用,其供职的教育机构从去年开始将线上教育作为疫情防控的必要手段,而这也是去年大多数教育机构面临停课停学后的普遍选择。对于今年疫情反复后,线上教育是否会再度迎来爆发期的问题,黄先生认为这是非常有可能的。

1月20日,北京官宣培训机构于1月23日起线下停课。过去的一个月里,黑龙江黑河、河北石家庄、山西太原……加上1月19日刚刚发布通知的西安,全国至少已有35个城市和地区全面停止了线下培训活动。

1月21日,北京多家教育机构发布重要通知,寒假课转为线上授课。

豆神教育(300010.SZ)相关负责人向财联社记者介绍,最近线上课程确实有所增长,但增长幅度不算大,主要原因在于大多数机构都有线上课程,线下机构也大多有转线上的实力。

线上教育在去年迎来了一波快速增长,但也有更多机构进入了这一市场,竞争加剧。除了专营线上教育的机构,对于线上线下均有涉猎的企业来说,疫情似乎只是让更多课程从线下转到线上,从左口袋到了右口袋,需求并没有太大变化。

中低风险地区线上教育需求仍需观望

而南方疫情暂时来看似乎相比北方较为和缓,但21日也就是今天上海确诊三例本土病例也让上海市民感受到一丝寒意。身处上海的相关行业分析师对财联社记者表示,具体对于在线教育的影响还是要看疫情是否是一个持续性或者说是一个像去年一样的集中式爆发,目前上海还是零星几例,对于线上教育的影响不大,但如果后续情况恶化,那么需求肯定会有增长。

同样身处上海的中公教育(002607.SZ)的刘老师对财联社记者表示,就她所处的分校来看目前还是线下课程更受欢迎,线上课程对于学员的自制能力要求很高,如果疫情影响不大,大多数学员还是会偏向线下课程。但是如果疫情严重,选择线上课程的人数也一定会有增加。

对于线上线下课程的选择,除了考虑防疫的因素,不同的学习需求也会有很大影响。中公教育开展的课程主要包括事业单位、国考等事关学生就业的大考,而很多学员也是时间较为充裕的大学生。其他相对就业而言更次一级的考试,如考资格证等,大多数受访人会更倾向于线上教育,在事业单位上班的小沈今年准备备考CPA,她告诉财联社记者准备报一个网课,平时上班已经很累了,即便没有疫情也会选择线上授课。

面对疫情,各大教育机构在经历过去年突如其来的疫情打击后,今年显得从容淡定了很多。总部位于上海的昂立教育(600661.SH)对财联社记者表示,公司正在对疫情爆发积极准备预案,一旦疫情爆发,可以迅速将线下课程转为线上。相较去年线下转线上有了更多经验与基础,可以随时做好准备。

昂立教育相关负责人认为短期来看,在线教育的需求有望在疫情防控的特定背景下进一步爆发,长远看来,在线教育行业将会在教育新技术应用、客户体验提升、教育新模式创新的推动下快速发展,从而推动整个教育行业的变革。

面对新冠疫情的严峻挑战,昂立教育今年成立了产品学科中心,强化产品驱动,围绕OMO业务模式转型发展需求,系统梳理与规划现有教育产品,持续迭代升级。

上述分析师认为,线上教育的需求增长对于线上教育机构是一个好消息,预计未来行业会进一步向龙头集中。疫情背景下,在线教育企业可以在短期内以低获客成本获得大量有效客户,去年在线教育的快速增长也是得益于在线教育渗透率的迅速提升。而对于线下机构而言,在疫情反复的情况下,布局OMO业务模式已成为线下机构探索线上的必要动作。

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