新一轮支付大战剑张弩拔 抖音能否凭借春晚“独家红包”逆袭支付宝和微信?
原创
2021-01-28 08:48 星期四
科创板日报记者 汪慧 孙诗宇

《科创板日报》(上海,记者 汪慧 孙诗宇)讯,此前有消息称,拼多多已在小范围上线“多多钱包”,并欲借今年春晚推广。不过,最终抖音成功上位,再次拿下2021年春晚独家红包互动合作伙伴资格。这是继2019年春晚后,抖音第二次与央视春晚达成合作。

据悉,今年除夕当晚,抖音将在春晚直播期间分出12亿元。观众在观看央视春晚时,依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。

实际上,不同于2019年冲App下载量,抖音这次直奔着支付而来。

非红包 意在支付

抖音这次拿下春晚互动合作伙伴意在支付。

1月19日,抖音支付入口火速上线,同时字节跳动官网发布多个支付相关岗位招聘,其中还包括国际支付业务。目前用户若在抖音内购物,除支付宝、微信,还可直接用抖音支付,并支持绑定多家银行卡。

与多多钱包一样,抖音支付目前实行免费政策,用户通过抖音支付账户充值、提现和转账时,均免收手续费。

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截图自抖音

实际上,字节跳动在支付和金融布局蓄势已久。

2018年6月,字节跳动收购获得华夏保险经纪有限公司的一张保险经纪牌照;2019年8月,字节跳动收购北京市金美林投资咨询有限责任公司,获得证券投资与咨询执业资格;去年7月和9月,字节跳动分别深圳市中融小额贷款股份有限公司、武汉合众易宝科技有限公司,拿到网络小贷牌照和支付牌照,目前字节跳动已有4张金融牌照在手;去年11月的工商信息显示,北京字节跳动科技有限公司申请注册“DOUPAY”商标。

数字经济智库高级研究员胡麒牧指出,“抖音支付一是会有力促进字节旗下平台电商业务的发展;二是会逐步孵化出字节系的金融板块。”

“当字节系有了自己的支付结算系统后,就可为支付结算过程中的沉淀资金设计新的商业模式,当然这需要金融科技的支撑,所以预计未来,字节系会有大量资源投入到金融科技研发,以及配套系统的构建中。”胡麒牧认为。

万事俱备 只欠一个春晚?

据去年央视春晚数据,其海内外观众总规模达12.32亿人,往年也基本保持在10亿观众之巨的规模,即使在“B站春晚”等新型跨年演出的冲击下,央视春晚更广域的人群价值不可忽视。

虽然有“带飞”过微信支付和支付宝的战绩在前,但是2019年百度春晚失败的战事依然被反复审视。据估算,百度当年为春晚红包互动投入现金约12亿(3亿合作费和9亿红包),直接带来百度App日活从1.6亿冲到了3亿,但过完除夕和初一,DAU过山车式“掉粉”,跌回至春节前的水平,也就是说真金白银引流来的用户没有留住。

业内分析人士认为,百度缺乏承接红包使用的生态,诸如“没有购物价值支撑”等,所以失败。而抖音日活6亿,电商增势迅猛,其最新公布的首届抖音年货节总成交额达208亿元,并且背靠涉足广并拥有海外影响力的字节系大树,“今年春晚活动可能会做成‘全球红包’”。

至于“逆袭”一说,业内不少观察者告诉《科创板日报》记者,“大可不必”,“市场不需要无数个钱包,目前已有微信支付和支付宝了,各自做好各自的生态配套就好了。”

不过,亦有业内人士点评,在央行《非银行支付机构条例(征求意见稿)》落地后,预计再难出现类似支付宝、微信钱包这样能主导支付市场的数字钱包。

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