2月5日，中国领先的记者工作平台鲸平台，联合国际数字商业创新大奖ECI在线上举行了“2021鲸潮论坛暨首届鲸潮奖榜单发布仪式”。

鲸潮奖是去年底中央提出“需求侧改革”后，国内首个面向消费类企业的奖项。过去，是世界的潮流涌向并影响中国；现在，我们要让中国的潮流引领世界。鲸潮奖目的就是发现一批能够引领世界潮流的中国企业。

2020年12月17日“鲸潮奖”正式启动。“鲸潮奖”参评报名通道开通以后，近百家企业提交了报名资料，包括喜茶、完美日记、小熊电器、名创优品、江小白等消费领域知名品牌。由券商首席分析师、投资机构合伙人、品牌广告专家组成的专业评审团从团队力、经营力、资本力、成长力四个维度以及案例资料进行了评比，最终评选出“2020年最具投资价值国潮领军者”20家，“2020年最具投资价值国潮新势力”15家，“2020最受投资人好评国潮酷案例 ”10家。

在主持人宣布仪式开场之后，此次主办方鲸平台负责人廖定峰发表了致辞。廖定峰表示，过去，是世界的潮流涌向并影响中国；现在，我们要让中国的潮流引领世界。鲸平台举办此次鲸潮奖的目的，就是提升国内品牌的认可度、地位以及价值。

他还表示，此次鲸潮奖评选只是一个开始，未来鲸平台将会把这个奖项持续办下去，为更多的中国优秀企业提供机会。

ECI执行主席贾丽军博士在致辞中对获奖的企业表达了祝贺之情。他表示，随着中国互联网创新和在国潮的兴起，引发了新一轮的消费升级，资本市场也是非常关注。此次鲸潮奖评选给投融资界也提供了一个良好的观察窗口。

此后，国际知名咨询公司沙利文旗下的头豹研究院分析师朱昌辞发布了国潮白皮书。白皮书指出，2019年，国货品牌在中国线上市场的占有率达72%；2020年，消费者对于国货品牌的消费潜力持续释放，对国货品牌的消费倾向上升了约35%。当前国潮在多个消费领域兴起，例如服饰、美妆、潮玩、茶饮行业，国货产品往往有着独特的“中国风”潮流设计风格，自带中国传统文化IP属性，国货品牌的创新创意吸引了大批的新生代消费者，年轻人特别是95后正在成为国货品牌的消费主力军。

接下来，主持人发布了榜单。此次奖项分三个类别，分别是国潮领军者、潮流新势力与最受投资人好评酷案例奖。

国潮领军者面向国内在消费领域成名已久的品牌。此次获奖的是喜茶、江小白、上汽荣威、小熊电器、泡泡玛特、名创优品、哈啰单车、OPPO、光明冷饮、51Talk、太平鸟、索菲亚、都市丽人、尚品宅配、冰青青梅果酒、六个核桃、景芝酒、丽人丽妆、大鱼智行车、阿吉豆。

潮流新势力面向成立于2015年之后的新兴品牌。此次获奖的是钟薛高、元气森林、完美日记、奈雪的茶、耀出行、Soul APP、三顿半、谷小酒、Realme、FIND智慧钢琴、十米葫芦、惠氏臻朗、沃隆、毛星球、英伽。

案例奖是奖励在2020年有推出有影响力的国潮品牌推广活动的企业。此次获奖的是喜茶、钟薛高、乐乐茶、名创优品、嘚乐酸奶、酷特智能、驭势科技、凌迪科技Style3D、荷乐士、言安堂。

随后财联社消费频道主编李冰带领大家领略了两场高质量的圆桌论坛。第一场主题是“消费升级背景下，企业增长势能来自哪里？”，嘉宾分别是惠氏营养品臻朗事业部全国销售负责人尹娜与谷小酒公关副总裁刘晓宇。

尹娜表示，消费升级其实就是不断迭代的需求升级，因此，如何让品牌和商业模式迎合甚至引领这样的升级，是值得品牌思考的关键。惠氏臻朗作为惠氏在中国为中国的第三大全新品牌家族，其诞生就是依托于目标年轻消费者洞察及需求分析而来，这样一个带着强大消费者需求驱动基因的品牌诞生后，在商业模式的设计上也有了充分传承，定义了“品牌+渠道”双驱动的运作模式。臻朗不断在探索，如何确保臻朗的品牌传承链条上每一个环节都被赋能和满足需求，所以更加持续注重消费者的极致体验。

刘晓宇表示，消费升级本质就是做好一件事情：让消费者持续开心。谷小酒就向卖自来水一样卖白酒，让消费者可以即时买到心仪的白酒。

第二场论坛主题是“双循环＋后疫情背景下，企业如何查持续创造品牌生机？”，参与嘉宾是FIND智慧钢琴创始人兼CEO刘晓露，Soul APP副总裁刘帆。

刘晓露表示，品牌不是一朝一夕能打造的。FIND智慧钢琴会在线上和线下努力，为相关供应商和合作机构创造共赢的空间，实现相互借力。其次利用知名人士，KOL的亲自使用和推荐来给与品牌加持。企业最终沉淀的是品牌，产品和技术都在变化，但值得做的是持之以恒把品牌做好。

刘帆表示，Soul是一家年轻的公司，用户也以年轻人为主，保持品牌对年轻人的感染力、影响力，对Soul至关重要。当代年轻人将消费流行文化内容作为塑造自我认知、获取群体认同的重要方式。品牌要保持活力，需要时刻洞察和把握年轻人的文化趋势，以年轻人喜闻乐见的内容为载体，传递品牌主张，建立品牌认同。

在精彩的两场论坛之后，主持人宣布启动第二届鲸潮奖评选。

主办方简介：

鲸平台：鲸平台是由上海报业集团主管主办，中国领先的记者与专家服务平台。鲸平台聚集了中国各大主流媒体2万多财经与行业记者，以及20多万各个领域的专家，致力于为中国记者提供全方位的工作与成长平台。

ECI介绍：全球首个数字商业领域 “以创新为衡量标准”的奖项 。2014年始创于美国纽约，并在硅谷成功举办北美创新节，在中国商务部相关管理机构的认可、指导和支持下，连续5年成功组织全球创新奖项评选和国际创新节，累计参与企业10000+，覆盖26个数字商业发展迅速的国家和地区，累计获奖企业和个人1000+，持续聚合20多个产业的创新项目和创新力量。