聚焦|贵到离谱,却依然买不到票 “谁”造就了最强春节档?
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2021-02-17 16:58 星期三
财联社记者 戚夜云

财联社(上海,记者 戚夜云)讯,消失的2020年春节档票房,在2021年“加倍奉还”。 据灯塔实时数据,截至到2月16日上午9时30分,中国电影市场年度总票房(含预售)突破100亿元。 很显然,报复性观影潮远超专家的预期,此前,相关分析称,今年春节档预计市场在70-80亿左右。

不过,最强春节档,也是最高价电影票。多地观影者向财联社记者表示,今年春节档贵到离谱,却依然买不到票。

热映影片平均票价高过往年

据财联社记者统计灯塔公开的数据,今年热映的七部春节档大片,平均票价高达48.2元,(截至2月17日的数据)。而历年来春节档的平均票价,2019年为42.35元,2018年为38.38元。2017年为36.72元。 值得一提的是,《唐人街探案3》进入票房总榜第八名,平均50元的票价,已成为历史票价最高的一部。

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不少观影者吐槽:“我河南十八线小城市就俩影城,之前新年50每张票,今年95元一张,太离谱了!”;“北京《你好,李焕英》要120元,就这票价还都买不到票,春节档电影最便宜的影院都要90元,有的影院中间位置的票价还要更贵。”

因票价高昂,影片是否“值回票价”,也决定着观影者是否走进电影院。 “我就发现《你好,李焕英》口碑一上来,整个票价也都开始抬高了,中部三线城市,看了下市区票价,除了早上8点场和晚上凌晨场,几个大品牌院线票价都在80元以上,小影院多在70元左右。”

背后:哪些因素推高票价?

作家、影评人张冰筱向财联社记者表示,今年春节档电影票价贵,可能是由多重原因造成。“疫情影响,电影院有75%的上座率限制,可能会导致影院将另外25%的票钱均摊到观众身上,导致票价增高。”

中国电影发行放映协会发布的《中国电影发行放映协会电影放映场所恢复开放疫情防控指南》(第三版)提出,“原则上每场上座率不得超过75%”。目前各地均按照这一政策执行,个别城市甚至提高了标准。如,北京全市各影院观影上座率不超过50%,这也是北京票价一骑绝尘的重要原因。

张冰筱还称,各大院线也急需资金回血。“因疫情影院去年排片锐减,很多影院关门歇业,也期待春节档能够有更多的资金流入。”

来自中金公司研报显示,平均而言,春节档占全年总票房从2018年开始已接近10%,并且不同城市之间占比差异极大,重要票仓的三线及以下城市对春节档呈现出超高依赖度,短短的十天左右春节假期,以2019年为例,票房收入占据全年54%。

星逸国际影城投资人林晟在接受媒体采访时说道。“春节档票价的提高是全国影院自发的,没有人规定我们一定要涨价,但我们觉得再不涨价我们就活不下去了。”

同时,决定价格的不仅仅是成本,更是供求关系。独立经济学家王赤坤认为,疫情使得影视制作、发型、播出等各环节的成本大大增加,成本的增加也是电影票涨价的内在动力。

“不过,此次春节电影票涨价,主要是供不应求的表现。”王赤坤分析称,在就地过年提倡下,人们减少了旅游等休闲消费机会,电影消费成为为数不多的娱乐消费机会。春节档叠加情人节的刚需,呈现的结果就是消费火爆的景象。

“虽然票价较贵,但许多人对观影的热情未减,给电影行业和影院带来了信心,期待疫情早日结束,迎来电影业的全面回暖与繁荣。”张冰筱最后补充道。

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