财联社（深圳，记者 丁蓉）讯，今年春节，响应政府号召原地过年的 “原年人”成为新晋热门群体，他们成为城市主角带旺实体消费。记者在走访调研中发现，春节期间深圳各大商圈节日期间人气旺盛。数据显示，深圳18家购物中心销售额较2020年春节同期增长356%，较2019年春节同期增长104.7%。从全国数据来看，北京、上海购物中心同样迎来客流、销量的爆发。

分析指出，A股百货、超市板块上市公司处于估值低位，多家头部企业开启增持、回购计划，彰显成长信心及长期价值。

“原年人”消费热情高涨

“春节这几天很多餐厅都关门了，但购物中心里的普遍还开业，去热门商圈餐厅吃饭，要提前取号排队的。”深圳市民郑女士和丈夫今年留在深圳过年，郑女士表示：“春节期间经常和朋友们在家附近的商圈聚餐，农耕记、八合里等网红餐厅几乎每天都是要排队的。商场里很多商品都在搞活动促销，我几次扫货满载而归，原地过年的‘原年人’也要尽兴过大年”。

财联社记者春节期间在走访中发现，深圳各大商圈节日期间人气旺盛，市民消费热情高涨。

在深圳福田区的沃尔玛山姆会员店，出现排队购年货的火爆现象，购物高峰时期，购物车甚至要“眼疾手快”才能抢到。山姆会员店相关负责人向记者介绍：“原地过年增加了小范围聚会的需求，酒类、零食的销量走高。例如，春节期间全国山姆会员店卖出的奔富蔻兰山红酒瓶子叠起来，比4座珠峰还要高”。

在深圳多家天虹商场也同样客流密集。天虹商场深圳国贸店一位工作人员表示：“今年春节客人明显增多，商场也配备了足够的人手，家具用品、首饰、服饰等销售增量十分明显”。

在深圳百鸽笼华润万象汇，一位餐饮行业工作者告诉记者：“今年春节客流较去年增长了两倍，留在餐厅过年的工作人员也比往年增加了一倍”。

值得一提的是，春节期间深圳各区纷纷推出新春消费惠民举措，南山区联合营销活动共促成订单近300万笔、成交金额近5亿元。龙华区向商事主体派发2000万元数字人民币红包。福田区推出“消费惠民券”总额高达1100万元。罗湖区开展新春券、购车礼等促消费活动。

购物中心客流销售齐增

根据深圳市商务局数据，深圳市重点监测的18家购物中心春节七天合计迎来客流487万人次，较2020年春节同期增长367%，较2019年春节同期增长59%；合计实现销售额近3亿元，较2020年春节同期增长356%，较2019年春节同期增长104.7%。

从全国数据来看，春节假期全国购物中心普遍迎来客流爆发期，呈现全线飘红。

北京重点监测的百家企业，涵盖百货、超市、专业专卖店、餐饮、电商等业态，春节7天假期实现销售额54.7亿元，同比去年春节增长43.1%，较2019年增长15.5%，其中百货、超市、专业专卖店、餐饮等实体业态同比增长59.5%，较2019年增长14.4%。

上海2月11日至17日390家零售重点样本企业实现销售额76.1亿元，较去年春节期间同比增长1.2倍。月星环球港、佛罗伦萨小镇、中信泰富万达广场、新世界城、港汇恒隆广场、世博源、老凤祥、优衣库、百联奥特莱斯、奉贤东方商厦、丝芙兰等企业，春节期间销售额同比增长6倍以上。

以银泰百货为例，从过年前后一周对比春运开始前一周，银泰百货客流量环比增长31%。春运开启至2月14日，银泰百货的消费人数同比2019年同期增长了46%，消费金额同比2019年同期增长近20%。

估值处低位凸显投资价值

整体来看，百货、超市板块股价处于低位。根据Wind板块数据，申万百货板块共有24家A股上市公司，自2021年1月1日至2月19日，股价平均下跌4.16%，而近半年跌幅为23.61%。申万超市板块共有11家A股上市公司，自2021年1月1日至2月19日，股价平均下跌3.39%，而近半年跌幅为30.78%。而上证指数自2021年1月1日至2月19日上涨7.54%，近半年上涨8.45%。

华福证券研报指出，中期来看，建议关注估值已处于低位的商超龙头与区域性便利店龙头：永辉超市（601933.SH）、家家悦（603708.SH）与红旗连锁（002697.SZ）。结合疫情考虑，建议关注一线城市的百货龙头企业短期波段机会：王府井（600859.SH）、百联股份（600827.SH）。

财联社记者注意到，多家头部公司公布的增持回购计划也彰显了对公司长期成长的信心。永辉超市（601933.SH）2月2日公告显示，公司董事长张轩松先生计划在未来6个月内增持永辉超市股票7500万股至1.5亿股，资金来源为张轩松先生自筹。天虹股份（002419.SZ）1月14日披露，公司拟回购不超过3600万股，天虹股份于2月5日首次通过回购专用证券账户，以集中竞价方式回购公司股份184.3万股，占公司总股本的比例为0.1535%。