行业观察|清明小长假“补偿式旅游”来了!热门景区导航规划比2019年同期上升75%
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2021-03-31 09:48 星期三
财联社记者 丁蓉

财联社(深圳,记者 丁蓉)讯,清明小长假,人们被抑制已久的出游热情被点燃,多项数据显示旅游市场热度有望超2019年同期。3月30日,高德地图联合全国多地交管部门共同发布的《2021年清明出行预测》数据显示,3月以来景区搜索量较2020年同期上升136%,较2019年同期上升21%,毕节中国百里杜鹃风景名胜区、上饶婺源篁岭景区等热门景区驾车导航规划热度将同比2019年清明上升约75%。

清明小长假是今年旅游市场的第一块试金石,在疫情后行业复苏、结构性亮点凸显的背景下龙头弹性可期。

多项数据指向清明旅游热度超2019年同期

今年清明小长假将迎来一轮出游小高峰。根据高德地图大数据预测,从4月2日(清明小长假前一天)15时开始,全国高速交通压力将逐渐增大。预计毕节中国百里杜鹃风景名胜区、上饶婺源篁岭景区、盐城荷兰花海景区,清明期间驾车导航规划热度将同比2019年清明上升约75%。2021年3月以来,高德地图景区的搜索量较2020年同期上升136%,较2019年同期上升21%。从今年3月1日至28日规划前往贵州毕节的中国百里杜鹃风景名胜区的数据来看,较2019年同期增长131%,较2020年同期增幅184% 。

航班方面,去哪儿大数据研究院院长兰翔介绍,2021年清明假期出行的机票预订量已经是2019年同期1.3倍,受供需关系影响,机票价格也回到疫情前的水平。

酒店方面,记者在调查中发现,一些热门景区附近部分酒店已经趋于订满。例如,临近长沙橘子洲景区的长沙君悦酒店,截至3月30日下午5点,2854元/晚的嘉宾轩江景房等6种房型4月3日至4月4日期间房间已经订满。该酒店相关负责人表示:“目前预订是比较火热的,由于2020年清明小长假在疫情期间,不具备可比性,相比此前的2019年同期预订情况,也是实现了大幅增长的”。

一位旅游行业从业人士分析:“今年春节期间国内疫情不稳定,政府提倡‘就地过年’,疫情逐步控制后,加上气温回暖,人们纷纷‘补偿式旅游’,趁清明小长假档期返乡、旅行。”

政策层面上,文旅部也放宽景区接待上限。3月19日,文旅部印发新一版《旅游景区恢复开放疫情防控措施指南(2021年3月修订版)》,旅游景区游客接待上限由各地方政府根据当地疫情防控形势确定,不搞“一刀切”。

旅游龙头弹性可期,酒店业有望U形反弹

市场回暖情况,与相关上市公司年内业绩直接相关。而今年旅游市场恢复程度如何,清明假期将是第一块试金石。

“升温趋势十分明显”,锦江酒店(600754.SH)相关负责人接受财联社记者采访时表示,“事实上,自2月下旬全国的中高风险地区清零之后,国内的商务市场、个人出行需求的动力较为充足。随着高校陆续开学、各地复工生产恢复正常、跨省游恢复正常,加上3月各地的赏花踏青、周末游自驾游、教育类考试、公务员考试等,都为市场复苏提供了条件。清明小长假期间,酒店创新整合酒店及周边旅游休闲,推出了系列假日产品,受到消费者欢迎”。

他对接下来的“五一”旅游市场表示乐观:“五一期间部分中端主力品牌的预订率,在一个月内新增100%;经济型酒店品牌,整体预订也增长了1.5%左右;整体预订率在同期的七成左右。根据过往客人预订习惯,预订量在节假日前1周左右的时间还会出现明显的增长”。

携程(TCOM.O)CEO孙洁表示:“国内旅游发展趋势向好,目的地住宿、景区等产品升级迭代,以有效承载新增的中高端旅游需求。”值得一提的是,携程系门店2021年第一个会员日,超2019年3月日均销售额40%。这一数据大大超出预期,因为2019年出境游毫无障碍,携程线下三品牌门店的日均销售总额约为3500万元,而2021年首个会员日,在仅仅只有国内游的情况下,销售约5000万。

西域旅游(300859.SZ)相关负责人表示:“公司经营区域包含新疆天山天池景区、新疆吐鲁番火焰山景区、新疆伊犁解忧公主薰衣草园景区、新疆五彩湾古海温泉景区。根据新疆政府在工作报告,2021年,自治区推动‘旅游+’和‘+旅游’力争接待游客突破2亿人次,公司将紧紧抓住发展机遇,做好线上、线下对旅游景区的品牌宣传力度,提供更符合所有游客需求的产品和服务”。

中金公司研报指出,在疫情后行业复苏、结构性亮点凸显的背景下龙头弹性可期。宋城演艺(300144.SZ)、复星旅游文化(1992.HK)和中青旅(600138.SH)有望跑赢行业。

山西证券研报表示,短期来看,国内景区、酒店受益于政策放宽利好带动清明、五一小长假旅游市场恢复情况可观,相关上市公司年内业绩有望明显改善。中长期看好具备成长优势的免税、休闲旅游景区,今年有望成为酒店业走出U形曲线且业绩持续向上的一年,在消费回流、消费习惯改变作用下持续向好。

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