直击股东会|水井坊酱酒板块尚在推进中 高端浓香白酒依然是未来主力
原创
2021-06-09 11:34 星期三
财联社记者 黄田

财联社(成都 记者 崔文官 黄田)讯, 随着白酒板块热度高涨,川酒六朵金花之一的水井坊(600779.SH)备受投资者关注,公司6月8日股东大会现场座无虚席,由于此前水井坊官宣“染酱”,在会议现场,股东与分析师提出关于公司酱酒产业的问题多达8个。

对于这些问题,公司总经理朱镇豪在股东大会上表示,“此前投资5.6亿元与贵州国威酒业合作的酱酒项目尚未正式落地,还存在不确定性,公司的战略目标还是打造高端浓香型白酒头部品牌。”

董秘田冀东则表示,目前白酒市场的“酱酒热”还在持续,酱酒增速高于其他香型白酒,未来还将占有30%的市场份额。随着消费者得到酱酒主流企业的格外关注,酒企纷纷加大投入,深耕消费市场,使产品向高端消费人群大幅度扩展。并且,酱酒的强势定价能力促使经销商竞相抢夺重要商业资源,引发全渠道追捧。而目前酱酒产能短缺,各类资本都在加快投入速度,水井坊也不例外。

此前,接近公司人士曾告诉财联社记者,酱酒的布局将帮助水井坊形成浓酱双轮驱动,这不仅将为公司持续成长增添动力,更将有助于其加速向高端白酒头部品牌进发。

“未来市场整体还是以浓香酒为主,未来浓香将维持高于50%的市场份额。”朱镇豪表示,“水井坊的核心业务仍是水井坊。”打造高端浓香型白酒头部品牌仍是公司的战略目标。此前,备受关注的与国威酒业合作的酱酒项目目前还处在谈判和研讨之中,并未正式落地,还有不确定性,因此该项目并未纳入公司今年的发展计划指标。并且,不止是酱酒,其他香型酒也有很大成长空间。

因此,公司正积极布局高端与次高端白酒,会上有分析称高端与次高端白酒2025年后将占有超50%的市场份额。目前由于消费者升级、品牌投入力度加大、酱酒的成长等因素影响,在600元以上的高端白酒中,一个新的“超次高端”的600-800元价格带正在形成。水井坊将顺应这一趋势,积极涨价,升级产品,推出革新,走高端化和产品化路线。

“但在产品提价前,公司会努力提升品牌价值,做好消费者培育。”朱镇豪表示,“公司会成立专门的高端产品管理、消费者培育部门,持续推进水井坊品牌内涵建设,提升高端产品的价值感。”

一季报显示,水井坊中高端产品业绩亮眼,中档产品实现营收2629.93万元,同比增长151.14%;高档产品实现营收12.13亿元,同比增长68.92%。其中,高档酒和中档酒的毛利率分别为85.55%和61.81%。水井坊“高档”主要代表品牌为水井坊品牌系列,“中档”主要代表品牌为天号陈系列酒。

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