时尚业为什么爱上了可持续性材料
2020-06-12 07:16 星期五
实习生李雨薇

需要使用大量棉花、各种化学原料以及动物皮毛的时尚业,一直以来因为消耗并污染水资源、过度碳排放以及出售皮草制品而饱受诟病。快时尚品牌推出的廉价服饰快速迭代,刺激消费者购买,更加剧了闲置服装的处理问题。我国每年大约有2600万吨旧衣需要处理,这一数据在2030年后将提升至5000万吨。


联合国欧洲经济委员会曾对外表示,生产一件棉衬衫需要约2700升水,生产一条牛仔裤需要7500升水,而一个人一年的饮水量仅1000升左右。2017年哥本哈根时尚峰会与波士顿咨询公司联合发布的《时尚业脉搏》报告中指出每年时尚行业产生的碳排放量占全球总排放量的 4.3%,约 1.7 亿吨,产生的固体垃圾数量占全球总量的 4%,约 9200 万吨。这也难怪每次时装周,场内有靓丽的模特,场外总少不了环保主义者抗议的身影。


图片来源:H&M


面对批评,时尚届的一些企业并没有坐以待毙。时尚品牌H&M早在2010年便开始了旧衣回收活动,并把旗下的可持续时尚统称为“H&M Conscious”;意大利男装品牌Zegna在2015年推出“环保领袖”系列服装,既耐穿,材质还可循环利用。Stella McCartney在品牌创立之初便主张杜绝杀戮,不使用皮毛及皮革,同时实行可持续性生产,力证人造材质同样可以赢得大众的喜爱。


不过这些只是个别企业的表态,去年8月,以开云集团为首的32家时尚企业共同签署《时尚公约》,这一公约成为了整个时尚行业大规模可持续化努力的开始。比了多年创意与风格的时尚行业从业者们,现在又在比拼谁更环保上卯足了劲。


可持续性材料:绿色但不经济


大多数用于服装的纺织品是化纤。使用可持续的材料替代化纤对于环境的保护是毋庸置疑的。麦克阿瑟基金会的研究就曾指出,服装最常见的材料是聚酯(55%),其次是尼龙(5%)和丙烯酸(2%)。这些合成物占海洋主要微塑料污染的35%。洗衣过程中,微小的纤维被冲入水道,不能像天然纤维那样分解。相反,它们可以存在于水中长达200年。之后,纤维被水生生物消化,进入食物链,也可能存在于饮用水中。可持续性原材料显然没有这样的污染与安全隐患。


图片来源:mochni


但不可否认的是传统制衣过程中使用的合成物以及化妆品中所用的化学成分要比可持续性的环保材料便宜的多,且容易大量生产。重新开始寻找可替代的环保材料、开发新工艺,建造新工厂,其中需要的人力、物力都是时尚业在目前生产情况下的额外支出。以牛仔裤为例,传统牛仔裤的原料为棉花,而大规模种植生产棉花会使用大量化肥和农药造成土地污染。可持续性材料有机棉则环保许多,它不采用转基因技术,不用化肥和农药,但产量却比传统棉花产量低14%-33%,最终制成的一条有机棉牛仔裤价格会比普通棉花制成的牛仔裤的贵上5倍左右。


谁为环保溢价买单?


作为商家的时尚品牌自然不会主动扛起环保大旗,成为高成本的最终买单者,购买时尚与风格的消费者们在付款的一刻,也承担了环保所带来的溢价。不过消费者也并不是被迫买单。尼尔森2018年的一项调查显示,全球近四分之三的消费者表示,愿意为了降低对环境的负面影响而改变消费习惯。而根据今年Cotton In生活方式监测公司的调查,大多数消费者愿意支付稍高的价格购买不用合成纤维(如聚酯)生产的T恤衫、牛仔裤、运动服等,因为穿起来会更舒服,质量更好。此外,调查发现超过一半的消费者表示,如果一个品牌提供天然纤维制成的服装,他们会更忠于这一品牌。


为了让消费者更愿意买单,时尚品牌们不遗余力地通过各种营销方式将“环保”打造成了潮流。法国运动鞋品牌Veja自2005年创立以来,一直以环保材料为卖点,打造“世界上最环保”的运动鞋,在购物搜索平台Lyst公布的2020年可持续发展时尚报告中,Veja与去年同期相比增长了115%的搜索量。


图片来源:Veja官网


对于奢侈品牌而言,除了原有的附加成本,加了环保标签的时尚单品甚至可以凭借品牌效应+环保风潮的优势卖出更贵的价格,毕竟常买奢侈品的富豪们并不会在意这多出来的一点价格,顺便还可以标榜一下崇尚绿色的环保之心。即便是简单的环保袋,大牌如路易威登、古驰、爱马仕都没有放过这一卖点。爱马仕曾出过一款可以折叠成钱包大小的环保袋,售价大约8000元人民币。巴黎世家则更加夸张,与宜家一美元同款的购物袋,在巴黎世家的平台上摇身一变成为了售价2145刀的奢侈品。


图片来源:GQ


虽然时尚业大力拥抱“可持续”的环保行动,对环境的影响还有待进一步观察,初衷也让人存疑,但是最近这场在各大时装周刮起的“可持续”环保风潮对人们环保意识的提高多少起到了一些积极的作用,起码给消费者提供了另一种环保的选择。


与此同时,各种公约的签订也督促以奢华浪费著称的时尚业进行自我约束。今年一月,哥本哈根时装周发起了一项新的行动计划,未来将要求所有设计师在满足最低环保标准后才能够登上时装周日程表。


时尚业的环保之路走的磕磕绊绊,商业利益与社会责任,到底能不能两全,谁也说不准,但至少各大品牌已经愿意主动迈出珍贵的第一步,而消费者们呢?不知道通过今年宅家的几个月,是否能发现真正需要的时尚单品,比实际购买的可少太多了。

题图来源:comparefactory
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