全球最大球鞋展Sneaker Con将于12月19-20日再度现身上海，于世博展览馆举办为期两天的球鞋潮流嘉年华。

自2009年成立至今十余年间，从纽约时代广场一片仅有200平方米大小的临时租用场地，参加人数不足600，到如今每年在全球各地举办超过15场活动，累计参加人数超百万人次，Sneaker Con已然成为当下最具影响力的球鞋展。

2017年多伦多站

关于球鞋文化如此蓬勃发展的背后原因，Sneaker Con联合创始人艾伦·维诺格拉多夫（Alan Vinogradov）指出是“球鞋背后的社区和文化”。Sneaker Con自诞生以来就将自己定义为线下球鞋交流展，“交流和分享”便一直是其坚持倡导的理念，同时也是球鞋被赋予文化属性的关键所在。

“我们于2009年在纽约成立之时，就是一个让参与者都能紧密联系的社区。我们在留言板上进行对话，交换鞋子，在球鞋店开会讨论。大家对球鞋充满热情，互相分享鞋子背后的故事以及如何获得球鞋的故事。”维诺格拉多夫补充道，“而大多数潮流趋势都没有围绕其建立的社区。”

2017年拉斯维加斯站

联合创始人Yu-Ming Wu也认同道：“当你来到Sneaker Con时，除了买卖鞋子以外，更是感受、拥有一种社区氛围，就如同现实生活中的社区一样，区别就是这是专为喜欢球鞋的人提供的。”

所以，在线上球鞋交易系统愈发完备的当下，Sneaker Con提供的近似于临时社区性质的实体场景，在一定程度上弥补了玩家们交流的空缺，吸引热爱球鞋的人亲身参与其中，从而带动越来越多的人投身于球鞋的文化发展之中。

2019年华盛顿站

球鞋市场庞大，根据研究网站Statista的数据，2017年全球球鞋市场总值约为625亿美元，预计到2024年将达到978亿美元。在吸引数百万人到场的同时，Sneaker Con也拥有一个巨大的在线社区，其在Twitter和Instagram上拥有数百万粉丝。Yu-Ming Wu说：“我们的梦想是聚集来自世界各地的球鞋爱好者和他们的球鞋，就像漫画展一样，汇聚志同道合的人，他们都热爱球鞋并将球鞋视为一种艺术形式和时尚配饰。”

2018年洛杉矶站

从美国到全世界

2009年，纽约时代广场的一家喜剧俱乐部见证了Sneaker Con的第一场活动，当时只有20家左右的球鞋商和600位球鞋爱好者参加。

2010年，KAWS和Adidas参展Sneaker Con的消息瞬间引爆全城，Sneaker Con也因此拥有了自己的第一张宣传海报。此后，Sneaker Con均会为举办城市设计带有浓厚地方特色的宣传海报，呈现一部分鞋展内容和当地文化，这也成为了一种传统。

2010年纽约站海报

2011年，Sneaker Con首次走出纽约，先后去到首府华盛顿和迈阿密。海报中也突出了经典的城市元素，比如华盛顿的白宫、迈阿密的火烈鸟等。

左：2011年华盛顿站海报

右：2011年迈阿密站海报

2013年，Sneaker Con开始成为一个巡回展览，以夏季和冬季巡回的方式聚集起更大范围的球鞋爱好者。虽展览还只局限于美国东部地区，但在当时也已有球鞋爱好者在场馆外大排长龙，只为一睹Sneaker Con的盛况。

2013年华盛顿站

2014年，Sneaker Con来到美国西海岸地区，并首次有明星参加——NBA的球星韦德。2015年芝加哥站中，Sprite（雪碧）冠名以Nike LeBron 10为主题的球鞋定制挑战赛Ace of Customs，引起美国媒体高度关注。此后，球鞋定制文化快速发展。

雪碧冠名以Nike LeBron 10为主题的球鞋定制挑战赛Ace of Customs

2016年，Sneaker Con的场地面积相较第一年扩大了80倍，涉猎的领域也日益广泛。全新的环节“Sneaker Con Hoops Classic”就在现场上演精彩的赛事及活动，为这场属于球鞋的盛会注入了全新的因子。

次年，Sneaker Con正式走出美国，来到伦敦，成为了真正的世界球鞋盛会。Sneaker Con在伦敦一年举办了两场，其中每场参展的潮牌商都多达250家，有超过10万双球鞋被展出。

2017年伦敦站海报

2018年，Sneaker Con登上《纽约时报》，推动球鞋文化成为媒体焦点的同时，继续其世界范围内的巡回。2019年，Sneaker Con在经过伦敦、多伦多、柏林、中国香港、墨尔本等5个城市举办巡回活动之后，终于首度登陆中国内地——上海和广州，吸引了无数本地的潮流爱好者。时隔一年，Sneaker Con球鞋潮流展再次现身上海。

本地化的上海站

中国内地的Sneaker Con活动沿袭了北美地区原汁原味的球鞋展商，以及可为所有观众提供免费球鞋鉴定服务的Legit Check区域、球鞋定制专区、自由买卖交易区“Trading Pit”，和不断上演精彩的赛事及活动的“Hoops Classic篮球半场”区域。除了大型品牌展商带来的潮流体验外，还有Ace Of Customs球鞋定制工坊、Barbershop复古理发店、Girls Force Field女性展区及Vintage Market复古集市等诸多展区，可谓是一场球鞋潮流文化盛宴。

2020年上海站海报

今年Sneaker Con上海站由Sean Wotherspoon担任艺术总监，其负责展会的视觉呈现，包括主视觉海报、活动周边产品设计，以及限定联名玩具。作为美国本土最受欢迎的古着买手店Round Two的创始人，Sean在2017年设计的Air Max 97/1糅合了复古的彩虹色灯芯绒材质以及Air Max 1和97的经典元素，是当年不少球鞋爱好者心目中的“年度最佳球鞋”。且因喜欢用七彩斑斓的颜色去丰富产品视觉，Sean更被大众爱称为“最会使用色彩的设计师”。

Sean Wotherspoon

今年Sneaker Con 球鞋潮流展还首次尝试联合大麦以线上发布会的形式推介品牌、发售票品，并以线上观展直播的形式，使用户可以通过天猫大麦网官方旗舰店直播间“云”逛展。直播将全面呈现线下展会的三大展区（球鞋展商区、球鞋鉴定区、自由交易区），同时设置主播云逛展、明星互动、周边发售等多个互动娱乐环节，为Sneaker Con粉丝提供更为便利的观赏、下单兼顾的新体验。

球鞋中的商机

在球鞋上赚大钱已非什么秘密。球鞋爱好者一般可分为三类，一是为了怀旧。他们仍记得迈克尔·乔丹穿着Air Jordan VI投篮的样子，幻想自己也能如此，而拥有一款同款球鞋便是实现这种幻想最好的方式。二是为了时尚。这群人喜欢球鞋的外观和舒适度，且出于审美目的已经收集多年。最后一类人则纯粹因为商机。他们知道转售球鞋的价值，是一群现代“探矿者”。

“从全球的角度来看，二级球鞋市场仍处于新生阶段，转售市场将继续增长。”球鞋转售平台GOAT集团业务发展与战略副总裁Matt Cohen说道，“到2025年，球鞋转售行业将达到60亿美元的规模，像中国这样的新兴市场将继续推动球鞋行业的发展。”

Sneaker Con会场

Sneaker Con的标志性特征即是“交易区”（Trading Pit）。类似于一般的露天市场，与会者可以在此购买、出售和交换他们的球鞋。但因球鞋的价格一般不菲，所以存在着一定的交易风险。据联合创始人Yu-Ming Wu称，Sneaker Con上的一双中档鞋的售价在300-500美元之间。为了确保参与者可以放心购买、出售或交换，Sneaker Con组建了一个由球鞋专家组成的身份验证团队，他们可以通过肉眼分析并确定球鞋的真伪，并为每一双经过认证的鞋子贴上金属LEGIT标签，确保交易双方的真实性。

Sneaker Con交易区

其后，Sneaker Con对LEGIT标签进行了优化，在其中加入NFC（近距离无线通讯技术）功能，包含每一双球鞋的详细信息（品牌、型号、尺寸、状况等）。同时该标签也进行了防篡改处理，在固定到球鞋，并被激活之后，标签和其内的数字信息均无法进行更改，进一步保证了球鞋的真实性。

LEGIT标签

曾凭借一双鞋就赚了1000多美元的Lateef Amdali今年19岁，他从13岁左右时就开始购买和转售鞋子：“我要爸爸妈妈给我买球鞋，有时他们会说'不'，所以我不得不想办法自己买。”当他发现转售球鞋的客观利润之后，便迅速将自己的爱好变成了生意。Amdali坦言，从定价、讨价还价，再到跟踪库存等等，这一系列具有挑战性的工作让他着迷，“我真的很认真地学习，我可以从中赚钱，我不必一定要工作。”

Lateef Amdali和他的鞋子

联合创始人维诺格拉达夫（Vinogradav）证实了此种情况，“从Sneaker Con的角度来看，我们创建了一个让小孩子可以来学习做生意的地方，就像商学院一样。这是一个适合所有年龄段的地方。”

“多年来，我们触动了全球许多人。我们目睹着其中一些供应商从转售到花费一些资金进行再投资，然后慢慢开始他们自己的业务。”尤让Yu-Ming Wu自豪的是，“这些人中大多数是青少年，看着他们成长为商人，感觉非常不可思议。”

2017年多伦多站

随着潮流市场的扩大、街头文化的融合、社区属性的加深，Sneaker Con早已超越球鞋展的范畴，成为一个融合商业、艺术性和时尚性的文化聚集地，无愧被球鞋爱好者誉为“一辈子一定要去一次的球鞋文化盛宴”。