小时候的年味儿，从空中弥漫着的蒸馒头、灌香肠的香味开始，如今的年味儿，则从各大品牌发布贺岁短片时开始浓郁。

相较于略显单调的平面广告，有明星、有故事、有情感的贺岁短片因能够在短时间内满足观众多方面感受的同时，传递品牌的核心精神，而逐渐成为品牌春节期间的必备项目。

且这几年，从苹果贺岁片导演陈可辛、贾樟柯到支付宝贺岁片导演许鞍华等，品牌都在制作团队上下了大工夫。名导演可为品牌的贺岁片提供质量保障，让其摆脱俗套的故事叙事，提升贺岁片的艺术性和人文性。同时，这些出自名导的短片往往自带口碑效应和光环，较容易引发粉丝和观众兴趣，提升品牌的影响力。

这其中，奢侈品牌首当其冲，在贺岁短片中积极融入中国传统文化，携手中国各个领域的艺术人士共同推出节日影片，为新年增添温情关怀的同时，也在社交媒体引起热议，让品牌价值最大化。

Burberry

《心春由你》

今年Burberry推出的贺岁微电影《心春由你》，由著名电影导演曾国祥执导，品牌代言人周冬雨和品牌大使宋威龙出演。影片藉由五种感官的逐步呈现，通过爱情、友情和亲情交织的影像，带领观众体会主人公的起伏人生，在探索的过程中不断发现自我，重拾童年时那份好奇之心，更从大自然中汲取乐观的能量，憧憬美好的未来。同时，影片还恰到好处地传递了品牌礼赞探索未知、拥抱自然的精神。

Prada

《步入2021新意境》

Prada推出的2021年春节线上短片《步入2021新意境》，邀请了音乐人蔡徐坤、演员春夏出演，二人在短片中各自从一神秘酒店的2020号套间出发，沿着平行的走廊前行，叩响2021的大门，踏上一段充满启示的旅程。春夏与雪地小伙伴在白雪皑皑的天然雪原携手漫步，蔡徐坤则与朋友们相会于摩登都市的顶层天台。短片传递出的自信和积极，足以让观众感受到全新的展望。

Moncler

法国奢华羽绒服品牌Moncler（盟可睐）携手摄影师张家诚（Leslie Zhang），从中国武术、练功服和中式传统建筑中汲取灵感符号，创作主题大片。大片以中国传统文化中寓意着吉祥喜庆的红色为主色调，并以功夫的视觉形象来强化力量的象征——牛这一形象，以雄浑有力的招式和连贯自然的节奏，塑就动感十足的画面，诠释与致敬恢弘的中华文化。

Ralph Lauren

《因爱而家》

（Family is Who You Love）

基于“因爱而家“（Family is Who You Love）的信念，Ralph Lauren在其新年视频短片中传递家庭温暖共聚时光的同时，诠释了真挚的家庭连结与情感为当下生活所带来的积极能量。品牌邀请不同职业领域的艺人，如演员王珞丹，歌手、演员周洁琼，偶像团体THE9成员THE9-孔雪儿和舞蹈艺术家纽约城市芭蕾舞团独舞陈镇威，分享各自不同的农历新年回忆，并展露对未来的期待与祝福，以点明品牌短片的主旨：家人之间彼此心系，无论身在哪里都是团圆。

IWC 万国表

IWC万国携手瑞士国宝级传奇制表巨匠葛珞斯先生，一同推出新年庆贺短片。影片中葛珞斯先生以IWC万国表专利万年历装置记录时间轨迹，表达了对高级制表理念的不懈追求和对精湛工艺的探索之余，也传递出了品牌饱含的温暖与爱意。

百事可乐

《继荣的新年》

《我爸的快乐》

今年已是百事可乐“把乐带回家”系列短片的第十年，品牌联手张大鹏导演，联合演员宋佳和潘粤明，打造两个改编自真人的暖心故事《继荣的新年》和《我爸的快乐》。一位是坚持守护大山希望的爱心学校校长，另一位是来回奔波只为更多人好好吃饭的外卖员。短片把焦点重新聚焦在普通人身上，试图用这些平凡美好的故事，讲述小家的温暖，以及大家的情怀。

百草味

《卖年货》

如何在贺岁片中尽可能多的展现年味，也是贺岁片能否成功的重要因素之一。这需要品牌深度挖掘与年味有关的符号，并与之结合，作为创意元素和故事的切入点。百草味就抓住了“年味变淡”这一特点，邀请许久未曾露面的老戏骨陈佩斯出境，演绎一位地地道道的老北京炒货大爷，试图帮人们重新找回记忆里的传统年味儿。

整个故事围绕一老一少卖年货展开，陈佩斯饰演的卖货大爷以熟悉的京腔台词和吆喝让人仿佛一秒穿越到那个过年时有着浓浓人情味儿和烟火气的年代。短片通过两人的对话和互动，强化中国传统年俗所承载的价值和意义，不仅是老一辈对“年味”的执着，更是不可缺失的民族文化和情感寄托。而这种年味儿也在片尾得到了传承，品牌的“国民年礼”的定位也再一次得到了强化。

麦当劳

《哪吒之魔童降世》

麦当劳则联动热度依旧超高的国产动画电影《哪吒之魔童降世》，由电影原班人马打造同名贺岁短片，讲述另一类的欢乐团圆。年夜饭准备之际，城西快餐店遭到骷髅怪袭击，殷夫人赶去打怪，哪吒自己烤鸡却不小心烧了厨房，打怪回来的殷夫人愧疚之际，等来众乡亲的感谢，并带回了麦当劳的鸡腿。整部短片创意十足，又保持了原电影的搞笑和温情元素，让人印象深刻。

五芳斋

《小福气》

中华老字号五芳斋一改去年偏意识流的短片风格，选择美好治愈的路线，推出了以可爱卖萌，纯治愈粘土动画加谐音梗的春节祝福短片《小福气》。短片以小孩子的口吻，配上稚嫩的童音，呈现出俏皮可爱的生活小确幸瞬间。

作为各大品牌一年一度的固定节目，这些时长多在2分钟到20分钟，用一个个融合了品牌价值观的故事或概念，成功把生硬的广告植入变成一种情感渗透的贺岁短片，不仅为品牌建立了美誉度，也更好地获得了消费者的品牌认知与情感认同，使品牌形象更为深入人心，可谓一场“名利双收”的大秀。