破圈与建圈:产业链变局凸显传统车企体系优势
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2021-08-26 17:12 星期四

“碳经济”时代下的电动化大潮,正在打破100年来构建的传统汽车业圈层。

“行业的生命周期是指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间,主要包括幼稚期、成长期、成熟期和衰退期四个发展阶段。”这是大多数商学院对“行业生命周期理论”的阐述,之于汽车业,概莫如此。

然而,作为人类经济社会活动中最为复杂的消费终端,汽车产品自诞生的第一天起,就伴随着技术进步和商业模式的创新而不断展现出新的生命力。只不过在全球步入“碳经济”时代后,越来越多的跨界者破圈而来,在给汽车行业带来新气象的同时,也进一步加剧了行业的竞争态势。

未来的电动化时代一定就属于这些“跨界者”吗?答案显然是否定的——传统车企,特别是汽车“帝国”塔尖上的豪华品牌们才是真正的“破圈者”。

image 正面碰撞,一触即发

2018年9月18日上午,埃隆·马斯克(Elon Musk)宣布了Space X个人月球旅行计划首位神秘嘉宾人选——2023年,将使用BER大型猎鹰火箭,带着日本42岁的亿万富豪前泽友作(Yusaku Maezawa)完成为期七天的环月绕行。也就是在这个月,马斯克的特斯拉Model 3以单月销量22250辆荣膺美国电动汽车销量榜首,这一数字比丰田普锐斯当月的2213辆,和通用雪佛兰 Volt的2129辆足足高出了十倍;而后二者,正是传统车企向电气化转型过程中代表之作。

毫无疑问,特斯拉是汽车电动化时代最大的跨界者与“破圈人”。也就是在这一年的6月,一家来自中国的初创汽车企业完成了自己旗下第一款产品的量产交付;3个月后,这家公司成功登陆纽交所,成为中国新能源汽车企业登陆美国资本市场的“第一股”;又过了三个月,其第二款量产车型发布……这家来自中国的初创车企便是蔚来。

“特斯拉和蔚来们的加入,不仅教育了消费者,一定程度上颠覆了他们对传统汽车产品的认知,更在逐一打破汽车行业原有的圈层的同时构建起了包括供应链、生产制造和用户社群管理等在内新的生态圈。”有行业分析人士评论道。

迈克·波特在《竞争战略》一书中曾论述了新兴产业、成熟产业和衰退产业中企业的竞争战略;John Londregan则构建了产业生命周期不同阶段企业竞争的理论模型。

毫无疑问,作为传统车企,尤其是有着深厚技术积淀的传统车企,自然不会在产业巨变期中将市场拱手相让,而是已构建起了面向未来的强大的竞争体系,并正在不断“破圈”、“建圈”。

“出行方式的全面电气化,是一个完整而庞大的系统工程。”在一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌看来,一汽-大众奥迪的优势在于已在中国建立了很成熟的品牌认知,积累了优质口碑。同时,通过本地的合作伙伴建立起了高质量的生产标准和强有力的竞争壁垒。“要进化汽车的驱动形态、颠覆行业的现有规则、赋予电动汽车全新的生命力,仅靠一两款产品是远远不够的,需要保证用户在安全、品质、服务等各个维度都获得全新体验,才称得上真正的电动豪华。”

体系优势,牢不可破

作为最早进入中国市场的豪华品牌,一汽-大众奥迪对汽车产业发展方向有着精准把握,早在2019年便提出“STEP步进未来”战略,向电气化转型。目前,奥迪已经完成B级到D级车型列装12V/48V轻混技术,实现了燃油车智能化所需的电气化改造。

image 所谓“STEP”,正是一汽-大众奥迪全体系能力的四个首字母缩写。其中,System代表体系支撑,Technology代表技术储备,Experience代表用户体验,而Product则代表了产品布局。

在目前STEP 2.0阶段下,e-tron首当其冲。

无论是以时间轴横向回顾奥迪整个电气化历史,还是以奥迪“STEP步进未来”战略作为纵轴,e-tron无疑都是承上启下之作。从Audi Duo 开始,到奥迪 A6 Hybrid、奥迪 A8L Hybrid 以及奥迪Q7 Hybrid,再到奥迪插混家族……如今,奥迪又以e-tron之名开启了全面电动化的全新篇章。

在STEP的矩阵中,另一个值得关注的“坐标”则是以Experience为代表的用户体验。伴随e-tron家族的投放,一汽-大众奥迪亦带来了与之相匹配的全场景无忧权益,以使消费者在拥有e-tron产品的同时,尊享豪华电动体验。

“与其他豪华品牌相比,一汽-大众奥迪提供的客户权益更为丰富。”在行业人士看来,一汽-大众奥迪针对包括e-tron在内的新能源车型推出的无忧购车、无忧充电、无忧出行和无忧质保四大权益,覆盖了消费者日常的全部用车场景,“其中,奥迪提供的‘易选购’金融政策尤为值得一提。”

按照这一政策,消费者不仅可享受11万元的超低首付和36期零利率的月供还款,期末可买可延可还的易选金融3种方式,同时,至高还可享受2年原值或3年原值九折置换,保值又划算。不仅如此,奥迪会员增购可享至高6000元的购车礼遇。由此可见,更合理、更适合的金融购车方案,可以让用户在更低的购车成本下,去享受奥迪e-tron所带来的“超前”体验。

image “依托奥迪百年豪华底蕴和雄厚体系实力,一汽-大众奥迪在与新势力们的竞争中,正逐步展现出令人折服的实力和优雅的姿态。”行业人士对一汽-大众奥迪的评价,或许正是当下奥迪在电动化转型过程中最真实的写照。

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