聚焦|后来者OPPO的野心:引入苹果高管 开辟“新战场”
原创
2021-10-30 22:14 星期六
《科创板日报》 黄心怡

《科创板日报》(上海,记者 黄心怡)在日前举行的OPPO开发者大会上,手机品牌厂商OPPO首次对外公布了健康战略,并官宣了健康实验室的正式启动。

当下,医疗健康和运动监测是可穿戴设备的两大核心功能趋势。各家大厂均纷纷加速抢滩健康业务,以力求在可穿戴领域构建竞争力。 不久前,华为也宣布了运动健康科学实验室的揭牌。

在接受《科创板日报》记者采访时,OPPO助理副总裁、健康实验室负责人曾子敬透露,OPPO健康在这一领域是后来者,但拥有后来居上的野心。

“我们的团队完全没有财务KPI,做好了长线投入的准备,相信我们能在3年之内成为这个领域的领跑者,并且是重要的贡献者。”

不过,对于OPPO来说,竞争对手的压力只是一方面。当下,可穿戴设备的数字生态尚未完善,用户付费意愿不强,传感器测量精度和范围有限等,都是需要迈过的槛。

大厂纷纷布局可穿戴医疗为哪般?

根据IDC的统计,2020 年全球可穿戴设备出货量达4.45 亿台,增速达28.4%,而亚太地区2020 年成为全球最大可穿戴设备市场,终端客户消费额占32.4%。国内的全年出货量达1.07 亿台。

目前,华为、小米、苹果、步步高和OPPO是中国前五大可穿戴设备厂商。根据IDC2021年第一季度的数据,OPPO以89.6万台的出货量以及3.3%的市场份额,位居第五。

从市场需求来看,中国老龄人口比重越来越高,以及庞大的慢性病患者群体,为智能可穿戴设备作为轻便高效的家用医疗健康电子产品,创造了市场机会。

互联网分析师张京科认为,伴随着中国人均生命与收入的提升,人们对于健康的追求会更加明显,这催生了资本和企业的追捧跟进。

此外,对于各大智能手机厂商来说,布局可穿戴设备也有IoT战略上的考量。随着智能手机的增长红利已有见顶之势,物联网成为手机大厂们的下一个战场。而可穿戴设备则是物联网的重要入口和应用终端

头豹研究院指出,随着万物互联时代的到来,可穿戴设备成为智能设备互联互通的关键节点,未来应用场景将扩大化,相互交互,可形成各种各样的行业生态。

一位消费电子分析师张超(化名)告诉《科创板日报》记者:“对于进军IoT的智能手机厂商来说,更重要是为了做闭环,实现各个智能终端之间的联动,从而提高用户粘性。”

财信证券认为,可穿戴设备未来更有可能成为手机的延伸品,具有语音通话、健康监测、智能支付、科学运动等更丰富的功能;其次,可穿戴设备将成为更好的数据入口,将为终端厂商提供更多的数据和价值

曾子敬对《科创板日报》记者分析,手机会成为个人健康的中心,因为算法和数据的演进,以及模型的建立其实都是依赖于手机,而可穿戴设备是传感器的集成地,能够把用户的数据和反馈收集到终端这里来,然后给用户反馈提醒 。

张京科告诉《科创板日报》记者,科技公司涉足健康领域,这也是互联网向相对封闭医疗领域渗透的一种形式。通过可穿戴设备,企业可以获得大量用户弥补珍贵的健康及医疗数据。但是在保护用户隐私方面,需要监管部门对互联网企业做出一定的约束

可穿戴数据的衍生价值尚待挖掘

曾子敬此前在苹果公司主导Apple Watch传感器的产品设计和研发工作,管理开发和制造健康/健身产品的研发和工程团队。

在谈到老东家时,曾子敬指出,苹果在这一领域做了非常大的贡献,因为改变了大众认知,把过去需要专业医疗设备才能做的事情带到了消费电子领域,这意义非常大。

“以前测血氧都得用专业的医疗设备,现在手腕上就可以测量,虽然精准度比医疗设备差一些,但能够把专业医疗设备做到消费级,这意味着一下子就把监测数据从点状变成连续的,这将给医疗健康领域产生巨大的影响。”

“当苹果手表逐渐做到第二代、第三代的时候,单就心率就挖掘出了这么多的相关性。如果其他的专业医疗设备,比如几千元一个的持续血压监测仪器,也能够消费化,让人手一个,大家都买得起,这其中会有非常多的机会。” 曾子敬如是说。

医疗设备从专业级走向消费级的前景,无疑令人遐想,但要实现这一切,也并非易事。

张超对《科创板日报》记者表示,可穿戴设备还是处于前期发展,厂商大多数停留在卖硬件的阶段。“数字生态尚未形成,衍生价值需要挖掘。关键还是在于能否有刚需的应用场景,以及让用户愿意付费的服务和内容。”

曾子敬认为,要让用户付费,就要做到专业,真正给用户带来用处,能够获得医疗界的认可,获得广大用户的认可。

“以房颤为例,这是在老年人中发病率比较高的一种疾病。如果能够把病人数据连续地收集起来,得知房颤发生的时间,是持续、还是间歇的,病人能完整了解过去一个月的身体情况,甚至通过建立模型,来预测未来两个星期的情况。我相信大家的付费意愿肯定是非常强的。”

专业医疗级可穿戴设备是下一波蓝海?

目前的可穿戴设备市场,划分为商业消费级和专业医疗级两大块。此前,各家智能手机大厂主要在消费级征战。乐心、九安、三诺等家用医疗器械厂商则重点在于专业医疗级可穿戴设备。

不过,随着智能手环、手表、耳机等组成的商业消费级智能可穿戴设备,同质化现象严重、应用场景单一、竞争激烈。各大厂商也纷纷瞄准这一专业医疗级可穿戴设备的市场

比如,苹果2021年国内接连拿下两张医疗器械注册证,分别是移动心电图房颤和移动脉率房颤提示软件。

而OPPO Watch ECG 版在2020年通过国家药品监督管理局(NMPA)认证,是国内首款通过二类医疗器械注册认证并正式上市的智能手表。其功能是心电测量,协助用户了解自身是否出现心律失常等影响健康的迹象。

值得一提的是,当下可穿戴设备的主要受众依然还是运动健康人群。 这是由于大多数可穿戴设备并不能达到医疗级测量精度。

曾子敬表示,最大瓶颈在于手腕上的传感器非常少,主要就是PPG、 ECG 以及IMU加速传感器,对生理指标的检测广度也非常有限。因此,OPPO正计划在其他品类上进行扩展。

张超告诉《科创板日报》记者,数据能否通过可穿戴设备进行无创获取,是关键所在。比如像血糖血脂,现在的传感器是很难在无创的情况下进行检测的,这意味着无法实现可穿戴化

张京科认为,可穿戴设备的未来,也许并不在于略显粗苯的可穿戴产品,而在于芯片及电源技术的突破。无论是上传还是下载以及应用,目前的可穿戴设备似乎还处于探索阶段。可植入人体的硅基时代产品,更像是未来互联网科技与医疗、芯片的结合态产品

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