“在 Crocs（卡骆驰），我们相信每个人都应该穿上极具舒适感的鞋子、活出自我。为此，我们一直在致力于创造一个更加舒适自在的世界。”卡骆驰中国区总经理奚筱磊如是描述品牌一直以来所坚持的理念。也正因此，众多时尚人士如加拿大歌手贾斯汀·比伯（Justin Bieber）、美国女模特肯达尔·娜（Kendall Jenner）、美国男歌手波兹·马龙（Post Malone）、韩国女团BLACKPINK成员金智秀、中国明星杨幂等均将卡骆驰纳入出街造型中。

而卡骆驰的代名词并不止舒适，在众多品牌均推行可持续风之时，卡骆驰已经提出了更有远见的2030年实现零碳排放目标，并且在今年的中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）现场一展品牌的“舒适”与“环保”风。

第四届中国国际进口博览会Crocs现场展台

再续进博之缘

进博会已经连续举办四年，来自世界各地的品牌通过进博纽带将全球好物与中国市场连接起来。国际休闲鞋领导品牌卡骆驰于今年再次亮相第四届进博会。围绕“新时代，共享未来”这一进博会主题，卡骆驰在现场展厅特别呈现了“未来之鞋”，并通过一系列互动与展示专区实现与中国消费者的“零距离”接触，同时以多样化活动阐述品牌将如何构建行业的可持续未来。

Crocs未来之鞋

自去年首次参加进博会后，Crocs卡骆驰全球副总裁，中国区总经理奚筱磊认为“这一经历让我们对中国消费者市场有了更加深入的了解，也更坚定了我们的发展方向”。在今年的进博之旅中，卡骆驰的期待不止局限于产品推广层面，“我们希望通过此次契机来强调品牌如何通过个性化和自我表达等方式在中国焕发生机并成为大家生活的一部分，我们也希望借此平台，通过可持续发展的角度，让大家了解我们承担的企业社会责任。”

Crocs卡骆驰全球副总裁，中国区总经理奚筱磊（左）与HELEN LEE创始人李鸿雁（右）在环保宣言墙前贴环保宣言

因此在今年的展陈布置中，展台设计围绕卡骆驰一直以来的形象展开，力求表达品牌多彩、有趣、活力、时尚、有责任感的精神，并鼓励参与者积极参与环保、展示个性、感受卡骆驰的别样魅力。

奚筱磊表示，“如今在中国的消费市场中，以Z世代为代表的年轻消费者群体正在强势崛起。他们追求个性和创新、注重消费体验、敢于自我表达。”因此卡骆驰将灵魂元素之一的智必星带进了进博会，展位参观者可以获得专门为进博设计的进宝智必星套组；用CMYK相机设备拍摄个性照片；同时可以体验专业发型师现场用智必星发挥编发创意，热爱手工的观众亦可以现场定制个人专属环保手提袋，或是选择心仪的智必星装饰洞洞鞋。智必星突破时尚界限，发挥出更大的时尚影响力。

智必星趣味编发

智必星定制专属环保包

挑选智必星定制专属洞洞鞋

CMYK相机设备拍照互动

本次展品围绕“探索卡骆驰的无限可能”展开，近几年卡骆驰在产品及合作形式上不断开拓创新，与各个圈层文化的品牌与代表人物联名合作，多款联名鞋款均亮相进博现场，包括与俄罗斯朋克乐队Little Big合作的CrocsxLittle Big系列，与日本潮流百货店品牌BEAMS合作的CrocsxBEAMS系列，与中国时装设计师上官喆合作的CrocsxSANKUANZ系列等，展现品牌向年轻化、潮流化迈进的趋势。

Crocs x Little Big

可持续是卡骆驰本次进博之行的重要议题。 品牌特别展出即将在2022年推出的“未来之鞋”，鞋款秉承了低碳环保理念，是品牌2030年“零碳排放”目标中的重要一环；另外展区特设“可持续发展宣言墙”，在消费者选择环保宣言的同时鼓励他们将可持续理念落实到生活实践中；同时，卡骆驰与时尚媒体WWD联合举办2021零碳舒适主题论坛，值此机会邀请行业内专业人士共同探讨可持续性发展及生产资源二次利用等环保问题，为业内企业可持续性发展提供战略性指导方向及建议，呼吁企业共同践行社会责任。

2021零碳舒适主题论坛现场，嘉宾为：（左起）WWD国际时尚特讯中国联合创始人暨内容负责人 张大川；Crocs卡骆驰全球副总裁；中国区总经理 奚筱磊；自主品牌创始人 支晨；WWF中国上海区域项目总监 王倩

升级与循环双管齐下

美国咨询公司Alixpartner今年4月发布的消费者洞察报告显示，受疫情影响，全球二分之一消费者的消费习惯发生了永久性改变。在环境方面，近80%的全球受访者表示疫情提高了他们对环境问题的关注度，而97%的中国受访者表现出了对环境的担忧，同时67%的中国受访者在消费行为上作出了改变。

在中国消费者愈加关注环保的背景下，卡骆驰以实际行动回应了这一需求。除了在今年官宣并承诺在2030年成为零碳排放公司，品牌一直以来都在以实际行动尽可能减少对环境的影响和对资源的浪费，并且同时呼吁行业共同践行绿色环保理念，实施可持续的商业实践。

通过在标志性单品中引入更环保、更可持续的全新生物基Croslite™材料，目前每双卡骆驰经典克骆格（Crocs Classic Clog）的二氧化碳排放量已经压缩到了3.94kg，并将持续向更小的数字突破，争取截至2030年每双卡骆驰碳足迹再减少一半。在资源利用层面，品牌与全球材料科学公司陶氏（Dow®）合作，开创性地采用ECOLIBRIUM™技术，将废物和副产品再次转换成鞋履，在保证洞洞鞋外观、触感、功能的同时大量减少对环境的影响。

未来品牌的可持续发展战略重点将放在四个方面，第一，可持续成分使用的过渡，引进全新生物基Croslite材料，以“100%纯素食”材料（不采用动物及其身体各部分作为材料来源）代替原有材料，并且通过先进技术持续变"废料”为鞋；第二，减少包装对环境的影响，包括取消鞋盒、持续引入环保包装等，截至2020年，已有85%的鞋在销售时不使用鞋盒；第三，找出新型产品再生方案，以捐赠代替销毁，同时引导消费者主导捐赠、回收、二手交易项目，推动二次利用；第四，资源利用，回收生产废料，并在办公室、分销中心逐步使用可再生能源，同时购买碳信用额度抵消排放。

卡骆驰2030零碳排放目标具体措施

在推出“零碳舒适”理念之后，卡骆驰未来会将零碳排放这一方针向全生产线推广，同时推动可持续材料的应用以及包装与资源的二次利用，让绿色环保持续落地实践。不仅如此，“我们还将倡导更多消费者和合作伙伴加入零碳排放计划，这是卡骆驰未来之鞋的发展方向，也是卡骆驰品牌为可持续发展做出的贡献”，奚筱磊如是说。

舒适与个性缺一不可

随着居家办公场景在疫情之后更加普及，舒适成为了近两年来消费者需求的主旋律，且这一需求仍将持续。全球最具影响力的研究和咨询公司之一弗雷斯特研究公司（Forrester Research）上月底刚刚发布的预测显示，在全球疫情带来的持续影响之下，对身体健康和财务健康的持续恐惧以及对疫情后复苏的乐观，将迫使消费者寻找可以给予即时幸福感、舒适感和解脱感的品牌、产品和体验。

在奚筱磊眼中，“舒适意味着在穿着舒适的同时能自在地表达自我，彰显个性，以更加放松愉悦的精神状态面对生活。”而在产品设计中，卡骆驰的多数鞋款均包含Croslite™材料，运用这一专有膜制鞋类技术保证出品的每一双鞋均具备出色的柔软性和舒适度；在企业管理中，卡骆驰也以包容公平的企业环境为员工构建舒适工作空间，大众渴望的幸福感、舒适感与解脱感正是“天生自在”的卡骆驰所追求与倡导的原则。

通过卡骆驰对中国消费市场的洞察和对消费者心理的研究，卡骆驰发现中国消费者在注重舒适度的同时也在逐步提高对于创新性和时尚感的需求，而这与品牌现在以及未来的发展方向高度一致，即关注舒适、个性化和自我表达。此外，品牌也在关注着Z世代年轻消费者，作为正在崛起的消费群体，Z世代追求个性与创新、注重消费体验且勇于表达自我，他们的行为和心理均影响着如今的消费潮流。在这样的趋势下，卡骆驰也在通过多样化的方式走近年轻一代。

一方面，通过创意鞋款与智必星设计，品牌不断为消费者创造着表达个性的机会。2020年，卡骆驰发布了首个以中国城市为灵感的智必星系列，智必星与城市的悠久历史和当下热潮糅合的创新形式既展示了消费者的“城市标签”，同时也帮助他们发现了更多鞋履装饰的可能性，该系列一经推出便收到了热烈反响；在与奈娃家族的合作中，品牌也推出限量智必星，以“宠物语言”彰显用户个性，本土化的元素与个性化的方式使得品牌与中国Z世代消费者建立了更深的连接。

上：以中国城市（左起：北京/上海）为灵感的智必星
下：Crocs x NEVER’S FAMILY奈娃家族联名款暖棉克骆格以及限量智必星

另一方面，品牌在产品及合作形式上不断创新，与众多国内外优秀品牌与设计师联名合作。去年8月，卡骆驰与中国设计师品牌LOST GENERAL联手推出限定联名系列“奇趣仲夏夜”，以夏日风情为表达元素连接经典舒适的卡骆驰与独立自由的LOST GENERAL；今年6月，卡骆驰与日本潮流百货店品牌BEAMS合作推出联名系列，通过经典特林克骆格鞋（Terrain Clog）展示户外风与军事风；8月，卡骆驰与中国设计师上官喆创立的时装品牌SANKUANZ推出联名系列，将设计师对未来社会的假想融于经典克骆格鞋之中。不断破界的联名作品亦成为品牌的独特个性宣言。

上：Crocs x BEAMS联名系列
下：Crocs x SANKUANZ联名系列

通过整体的战略布局与不同渠道的发力，卡骆驰在中国市场不断掀起风潮，即使是在2020年受疫情影响的情况下，卡骆驰的销售仍然稳步增长。随着今年进博会的启航，卡骆驰以更贴近消费者的表达方式将经典元素、创新个性与未来愿景悉数呈现。正如中国国际进口博览局副局长孙成海所言，企业积极参与进博会，不仅充分体现了进博会平台的吸引力，也生动显示出海外企业对中国市场的期待和认可。

而对于未来的发展，奚筱磊认为在舒适与企业责任这两大使命之外，有趣的时尚也很重要，“未来我们会更加努力做出更多有趣好玩的尝试，也会有更多新举措新动作，希望通过各种有趣的形式传递我们的品牌文化”。

责编 | 许若瑜

题图说明：第四届中国国际进口博览会Crocs现场展台
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