五一书香四溢：新华文轩书店解锁文化消费新篇
范黎 新华文轩
书香四溢
五一假期，当四川各大景点爆火的同时，全省各大书店也掀起了一股热潮。亲子家庭沉浸共读、年轻人惬意阅读、游客对文创产品爱不释手……实体书店不再只是阅读空间，而是变身文化体验场。从城市商圈到江畔市集，从趣味活动到特色快闪——多元场景，点亮假期精神生活，释放文化消费新活力。
从“阅读场所”到“生活提案馆”
五一期间，不少家长带着孩子走进西南书城蓝润摩里中心大厅，现场被上百组家庭挤得满满当当。许多家庭上午刚参观完杜甫草堂，感受了“诗圣”笔下的家国情怀，便来到书城延续文化体验。
在这里，他们化身“文化小侦探”，参与“书城藏宝员”设置的诗词问答，通过趣味互动，加深对《春夜喜雨》《茅屋为秋风所破歌》等经典诗词的理解。现场一位家长对此赞不绝口：“孩子比平时背课文积极多了，传统文化教育就该这样，让知识鲜活起来，孩子也更感兴趣。”这种“行走的课堂”模式，将参观与阅读、学习巧妙结合，为亲子家庭提供了独特的文化体验。
新华文轩自贡富顺店在五一节前完成迁址焕新，在黄金周期间开展了一系列别出心裁的活动。“书香换新”图书漂流活动，鼓励读者交换旧书，实现知识的流转共享；以旧书兑换绿植活动，不仅让读者处理了闲置书籍，还能收获绿色生机，吸引众多读者参与互动。此外，书店结合图书盲盒，激发读者的好奇心和探索欲，形成强大的“文化磁场”。店长潘云梅透露，富顺作为千年古县，人文底蕴深厚，书店后续还将开展“磨豆、点卤”的豆花体验之旅以及“木雕、秸秆画”等非遗体验活动，进一步挖掘和传承地方文化，丰富读者的文化生活。
新华文轩资阳书城在五一期间开展了“心灵魔法师”绘本创意活动，以“故事疗愈+艺术创作”形式开展。在情绪魔法课堂，以《这样想一想，心情好多了》绘本为依托，带领孩子们进行“紫色小恶魔”角色扮演与情景对话，传授情绪管理技巧并通过“手指操”“笑声驱散乌云”等游戏释放负面情绪。在亲子黏土魔法工坊，每个家庭用超轻黏土设计创作象征勤劳、快乐的小蜜蜂立体画。
Z世代的文化栖息地
对于年轻一代而言，新华文轩书店的魅力不止于书籍。五一期间，新华文轩在成都、眉山、攀枝花、广元等地开设了八家“修狗与喵 小动物书店”快闪店，猫狗毛绒玩偶、印着熊猫图案的盖碗咖啡、以“修狗”为主题的文创周边产品精准击中了年轻人情绪价值，为城市增添了别样的文化氛围与活力。
在成都购书中心，五一当天从上午10点到晚上6点，分时段连续开展了近十场“名校见面会”。该活动由购书中心联合成都40余所知名高中举办，吸引了大量家长和学生。活动现场，名校展位前人声鼎沸，招生官团队耐心地为家长现场解读升学政策、解答报考疑惑。据统计，近4000组家庭参与了此次活动，相关教辅类和教育类图书销售同比增长。购书中心经理沈敏介绍，该系列活动已连续举办三年，规模越来越大，家长和学生的需求也愈发强烈，活动已成为助力家长科学决策、学生升学规划的重要枢纽，充分体现了书店在教育服务领域的拓展和延伸。
五一期间，绵州书院格外热闹，书桌上座无虚席。许多青年人选择在这里度过假期，高中学生小张就是其中之一。他说道：“虽然父母让我回遂宁一起过节，但由于学业比较紧张，所以还是选择留在绵阳多复习一下。除了学习，偶尔也看看自己喜爱的图书缓解一下压力。这里的环境非常好，又凉爽，我都待了两天了。”绵州书院为年轻人提供了舒适的学习和阅读空间，满足了他们在假期的学习和休闲需求，成为当地青年的文化聚集地。
位于成都仁和新城的儿童书店，成为遛娃儿的首选之地。这里不仅有丰富的儿童读物，方便亲子阅读，还会召集小朋友开展互动活动，让孩子们在阅读之余，能尽情玩耍、交流。这不仅给孩子们提供了有趣的活动场所，也为年轻的父母腾出了更多空闲时间。
家长杨女士说：“五一节出游人太多，所以选择带孩子到书店，一来孩子有地方看书玩耍，二来也能让自己放松一下，三来中午还可以约一下闺蜜在这里聚餐，摆摆龙门阵。”
串联城市脉络的深层叙事
春熙路作为成都的繁华商圈，五一节期间外来游客络绎不绝，紧邻的镗钯街熊猫书店自然成为游客必逛地之一。从早到晚，一百多平米的书店内持续人头攒动，店长蒋林宏表示：“这几天的人流是平时的几倍以上，虽然我们提前备足了货品，但有的还是断货了。”许多旅行团会特意带游客来到这里，尤其是日本旅行团游客，对熊猫周边产品喜爱有加。书店凭借丰富的熊猫文创产品，成为展示城市文化的一张亮丽名片，让游客在购物的同时，深入感受当地的特色文化。
五月的攀枝花，阳光炽热，夜幕降临后，位于水秀广场的“青年共富市集”热闹非凡。攀枝花购书中心在此设立图书文创展，在金沙江的夜风中，知识分享与市井喧嚷交织在一起，构成了一幅独特的文化画卷。
德阳购书中心积极参与“2025四川第四届露营节”，并与德阳市图书馆联合在柳梢堰推出“零元月读计划”特色活动。通过打造“阅读户外·天幕微阅读”沉浸式场景，将书香氛围融入自然空间，让读者在享受户外露营乐趣的同时，沉浸于阅读的世界。
五一期间，新华文轩旗下书店总体销售额增幅为5%，文化消费正朝着多元化、品质化方向发展。今年历史社科、文学艺术、生活美学等类别的书籍销量都有一定增长，反映出消费者对知识和文化的追求更加广泛和深入。同时，抖音百店直播等线上渠道销售额增幅较大，文创产品的销售额同比增长显著，尤其是具有地方特色和潮流元素的文创产品，成为拉动消费的新增长点。
这一系列数据表明，“知识假日经济”已进入2.0时代。如今的消费者不再满足于被动接受文化产品，而是追求可参与、可共创、可带走的体验。书店通过场景创新，如打造主题场景、举办各类活动等，将文化消费转化为情感投资，让消费者在享受文化服务的过程中，产生情感共鸣，这正是实体书店不可替代的价值所在。
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编校：庞雅蕾
审核：朱晔、邓禧
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