当亚太地区工商界的目光再度聚焦APEC舞台，一缕浓郁的中国酒香也如约而至——这已是五粮液第七次亮相这一国际盛会。10月28日至31日，以“桥梁、商业、超越”为主题的2025年APEC工商领导人峰会系列活动在韩国举行。这场盛会不仅是商业议事厅，更是文明交融的开放场域。
 
作为中国民族品牌代表与白酒行业头部企业，五粮液以“2025年APEC工商领导人峰会铂金级赞助商及指定白酒合作伙伴”“2025年亚太可持续工商之夜战略合作伙伴及指定用酒”等多重身份深度参与，不仅将醇香佳酿带上国际舞台，用一杯醇香搭建起交流与合作的桥梁，更同步启动了“和美全球行”韩国站系列活动，以一场融合传统底蕴与潮流创意的文化盛宴，向亚太乃至世界展现中国民族品牌的可持续愿景与年轻化魅力。
 
APEC议程中的“和美”哲学
 
白酒是中国代表性经典产业，凝结着深厚文明和匠心坚守。”10月29日，在亚太可持续工商之夜晚宴上，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在致辞中表示，五粮液是世界上率先采用五种粮食酿造的美酒，拥有平衡谐调的至臻风味，这是东方“和美”智慧的生动体现。“正如亚太多元文明相互交融、各美其美，只有以开放包容的胸怀，才能实现共生共荣、协同发展。”
五粮液元明古窖池群作为“活着的文化遗产”，至今已持续不间断发酵749年，其“以糟养窖，以窖养糟”的生态循环理念，恰是东方“和美”哲学的生动注脚。2005年，五粮液古窖泥更被中国国家博物馆永久收藏，成为馆藏中特殊的“活文物”。在微生物学家眼中，每一克窖泥中数以亿计的菌群构成了“比黄金更珍贵”的生态系统，它们与酿酒匠人共同演绎着“天人共酿”的生命奇迹。
从2019年首次结缘APEC至今，五粮液的七年同行之路成为“和美”理念的全球传播之旅。值得关注的是，就在APEC峰会召开两周前，五粮液还凭借该实践案例荣获EFQM全球奖“七钻”认证，摘得全球质量管理领域的至高荣誉，这一成就为其在APEC舞台上的理念传播增添了权威背书。
五粮液相关负责人表示，面对全球气候变化挑战，五粮液将始终坚守绿色底色，率先在行业内制定碳中和路线图，争创“零碳酒企”。“可持续发展没有终点，唯有以‘永远在路上’的清醒与奋斗，方能乘风破浪、基业长青。”
中国白酒圈粉Z世代
 
如果说APEC议程中的五粮液是“和美”理念的高端传播者，那么其在首尔潮流地标圣水B.Les空间举办的“五感微醺局”则是其与年轻一代的亲切对话。10月27日，APEC峰会开幕前夕，五粮液正式启动2025“和美全球行”韩国站活动，通过沉浸式快闪体验活动创新白酒文化表达，在传统与潮流的碰撞中传递东方酿艺的现代魅力。
 
圣水B.Les空间作为首尔年轻群体聚集地，以艺术创意氛围著称。五粮液选择在此落地快闪活动，本身就是一次大胆的文化创新，以年轻人喜闻乐见的方式重构白酒社交属性。活动围绕“五感体验”构建完整动线，让白酒文化从“味觉单一维度”走向“视、听、嗅、味、触”的多维共鸣，这种创新表达正是“和美”理念“兼容并蓄”的生动体现。
在活动现场，第八代五粮液、经典五粮液10、五粮液·紫气东来等产品精彩亮相，其中重磅战略新品——29°五粮液·一见倾心则首次亮相韩国。该产品主打低度化、时尚化，依托线上渠道直达C端，在国内上市仅60天销售额即突破1亿元，其“享青春 我乐意”的主张也精准触达韩国年轻消费者，进一步拓展白酒在轻社交场景中的可能性。
 
活动吸引了大量首尔本地年轻人踊跃参与，现场不少年轻人惊喜表示：“原本对中国白酒印象是传统浓烈，这次通过五感互动发现可以很时尚轻松，29°一见倾心口感层次丰富，非常适合社交场合。”
自2023年正式启动“和美全球行”跨国文化交流活动以来，五粮液已先后走进法国、新西兰、智利等18个国家和地区，形成独特文化传播体系，不仅凸显自身文化特质，也重视当地消费习惯。在韩国站活动中，五粮液以“五感体验”为创新载体，让白酒成为跨文化交流的鲜活媒介，既彰显中华酿艺的千年传承，又自然融入当地潮流生活美学，实现文化互鉴的双向赋能。
以 APEC 密码解锁海外新增长
 
在2025年APEC工商领导人峰会框架下，五粮液的系列动作形成清晰战略闭环：以APEC高端平台传播“和美”文化，以文化共鸣驱动市场拓展，以市场反馈反哺文化传播，最终构建“文化-商业”双循环的全球化生态。这种布局不仅加速全球市场拓展，更为中国品牌国际化提供可复制范式。
 
APEC带来的“高端背书效应”为五粮液韩国市场拓展打开关键切口。峰会期间，五粮液领导层还带队深入仁川国际机场免税店、乐天玛特酒类专卖店等韩国主流渠道开展实地调研，与市场经销商、消费意见领袖、专业研究机构等进行深入交流。
 
市场热度与同步推出的“和美全球行”韩国站促销活动形成共振。10月15日至11月14日，韩国各大免税店及线上渠道开展“购五粮液赠APEC文创礼盒”活动，将峰会IP与市场促销深度绑定，实现品牌影响力向销售业绩的转化。五粮液相关负责人表示：“韩国与中国地缘相近，同属‘稻米文化圈’，在历史文化习俗等各方面都能找到共鸣，是五粮液的海外重点市场。公司将及时响应市场诉求，加快产品结构焕新、确保支持政策落地，与经销商共同做好市场工作。”
更深远的价值在于，APEC赋能下的市场拓展推动五粮液构建更完善的全球价值链。通过与韩国本地经销商、消费意见领袖、专业研究机构深度交流，为五粮液从“进入市场”向“融入市场”转变，为长期发展奠定坚实基础。
近年来，五粮液持续站位世博会、博鳌亚洲论坛、进博会等国际性高端平台，从上海世博会到日本世博会，从博鳌对话到进博展示，五粮液的每一步都在重构中国白酒的国际叙事：它不再是遥远东方的“神秘饮品”，而是能与全球可持续议题同频、能融入年轻潮流生活、能承载文化共鸣的“价值载体”。
当亚太工商界领袖在峰会上举杯共话合作，当韩国年轻人在快闪店分享微醺体验，五粮液正以“和美”为纽带，让中国白酒的浓香飘向更广阔的全球舞台，也为亚太地区“更紧密、更包容、更可持续”的合作，注入了一杯来自东方的“醇厚力量”。
特别策划
审核 | 周扬
编辑 | 郝珺石
  
海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP