realme真我副总裁徐起:长期看好手机行业 不排除推出折叠屏
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2022-07-16 11:27 星期六
财联社记者 唐植潇

财联社|新消费日报7月16日讯(记者 唐植潇),受“砍单潮”影响,全球手机市场整体在2022年进入调整期。

在这样的背景下,对于曾主攻海外市场realme真我来说,在国内竞争激烈的手机市场里站稳脚跟显得尤为重要。

日前,真我realme副总裁、中国区总裁徐起在接受新消费日报记者采访时表示,目前手机市场是在经历正常波动。长期而言,还是看好作为刚需品的手机行业。

此外,未来realme真我不排除会推出折叠屏手机,但目前还在探索如何削弱折叠屏手机的商务性,从而更符合年轻群体用户的特性。

年轻人和电竞属性,是真我的基本盘

根据公开数据显示,户外休闲潮流中年龄段占比最大的是90后和95后青年人,这也是realme真我最新款手机真我GT2大师探索版的设计方向之一。真我GT2大师探索版是该系列的第二款产品,从外观上延续了此前的“旅行箱”风格,同时加入了“潮流户外”的元素。

realme真我副总裁徐起表示:“户外的概念我们半年前就已经在研究了。主要原因还是因为全球市场在疫情期间,对于户外的兴趣会更浓厚。可能有一定的巧合性,但我们从第一代产品就开始研究在后疫情时代走出去如何寻找自由。”

在徐起看来,相较于国内,户外和露营概念很早就在海外用户心中扎根了,而电竞产业在海外却属于是发展非常迅猛的,尤其是在东南亚。

根据公开数据,东南亚地区电竞收入2019年至2024年期间的复合增长率预计为20.8%,并在2024年达到7250万美元。该增长率几乎等于同期全球电竞收入复合年增长率(11.1%)的两倍。

虽然realme真我不会推出电竞手机,但基于自身用户中较为庞大的年轻用户群体,真我会对产品进行偏向于往电竞方面进行调试。

目前市面上与手机电竞相契合的游戏,比如王者荣耀、和平精英和英雄联盟等,都已经被iQOO、一加等品牌率先打出市场认知度,realme真我想要“突围”只能另辟蹊径。

“通过与包括像王者荣耀全国大赛,《战至巅峰》等电竞比赛和栏目的合作,我们既希望能够让产品获得更多游戏人群的关注,解决我们品牌知名度曝光的问题,让更多的年轻人认识我们,”徐起表示,“另外,也能和一些职业选手进行深入合作,协助我们打造产品。”

realme真我在最新产品宣传过程中,不仅邀请了职业电竞选手为手机做调试,还选择与电竞赛事和电竞综艺进行合作。

一方面,realme真我的用户年龄段主要集中在18-25岁,45%以上关注电竞游戏;另一方面,作为此前主攻海外市场的品牌,realme真我也需要解决在国内知名度过低的问题。

不排除推出折叠屏

由于手机出货量的大幅下降,智能手机目前正在经历一轮行业“砍单潮”。

对此,徐起表示,手机来说整个产业链是一个共同体,既需要厂商对于供应链提出反馈,又需要厂商基于消费者的反馈,对产品技术和成本进行控制,这是厂商的价值所在。

在他看来,折叠屏手机也是手机市场进入到存量时代之后,各家厂商需要面对的课题。

有数据显示,2022年第一季度,全球折叠屏智能手机总出货量为222万部,较去年同期增长571%。随着技术的不断创新,折叠屏手机认知度正在提高,也逐渐走入大众化市场。

“这几年推出的折叠屏产品都是偏向于高端的产品,并且是偏向于商务性质的,”徐起表示,“我们不排除会推出折叠屏。如何推出一款面向年轻群体,区别于商务性质的折叠屏手机,这是我们需要研究的命题。

当然,对于realme真我而言,如何面对目前下行的市场,才是更为重要的问题。日经亚洲(Nikkei Asia)报道称,中国三大手机品牌厂小米、OPPO、vivo 已通知供应商,未来几季将砍单约二成。

公开数据显示2022年3月,国内市场手机出货量2146.0万部,同比下降40.5%。1-3月,国内市场手机总体出货量累计6934.6万部,同比下降29.2%。

“今年手机市场的确是下行,但长远看,因为手机是非常刚需的一个产品,我非常看好这个市场,”徐起表示,“今年国内外市场因为一些比较客观的因素,导致行业面临非常巨大的挑战,但我认为它是属于一个正常的波动。

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