NFT赛道热度不减，广发证券打响了证券业利用自主研发区块链布局“数字藏品”的第一枪。

7月14日，以吉祥物“犇犇”为原型的限量版数字藏品正式在广发证券易淘金App亮相，活动上线不到一周即火爆吸引了近50万人次参与。该数字藏品以区块链技术为支撑，具有唯一性和不可篡改性，由客户DIY生成后存于广发证券自主研发的区块链平台。利用自主研发区块链平台为客户提供数字藏品服务，广发证券由此成为国内首批吃螃蟹的证券公司。

本次数字藏品的推出，也被视为广发证券探索Z世代客户服务的重要举措之一。目前来看，数字藏品的市场玩家以年轻群体为主。其背后的逻辑在于，数字藏品为参与品牌活动的消费者创造情感体验与独家记忆，Z世代的热情也被轻易点燃。而广发证券此次推出数字藏品服务，也希望进一步塑造品牌年轻化形象，收获更多Z世代客群。

历经了早期的野蛮生长，国内的数字藏品市场正逐渐走向成熟和完善。近期，《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》、《上海市数字经济发展“十四五”规划》等规范和指导性文件陆续出台，对文化数字化及NFT做出政策指引。坚守合规、拥抱监管，中国数字藏品行业有望迎来规范化、差异化的长期可持续发展。

吉祥物“犇犇”数字藏品正式亮相

本次广发证券数字藏品的主角就是公司的吉祥物“犇犇”。为秉持“健康生活、健康投资”理念，本次发放的数字藏品以体育运动为主题，客户可为数字“犇犇”定制上衣、短裤、帽子等不同部件，最多可搭配46656种“犇犇体育健将”组合形象，真正实现千人千面。

如何参与获取专属的数字藏品“犇犇”？据悉，本次广发证券推出的数字藏品通过线上发放，新客户仅须在开户90天内完成一笔入金，老客户通过邀请好友助力，即有机会在易淘金App上自主打造专属数字藏品。根据行业规范要求，数字藏品不涉及股票、基金等证券类金融资产，仅限于定制化艺术作品，并仅用于客户个人收藏，不可在客户间进行交易流通。

由于概念形式新颖，又能满足年轻人消费习惯、社交需求与价值审美，数字藏品也备受Z世代消费者的追捧。《新京报》2022年初调研显示，数字藏品意向藏品买家中，00后和90后占比超过60%。事实上，Z世代不仅是新消费主力军，在互联网投资理财领域也崭露头角，为传统金融机构带来了较大的年轻化转型压力。此次推出数字藏品服务，广发证券希望进一步塑造品牌年轻化形象，收获更多Z世代客群。

为适应互联网原住民崛起的新形势，广发证券近年来在抢占Z世代心智所做的努力和尝试有目共睹。如通过打造“投资剧本杀”、“淘金罐头”等娱乐化、趣味化的视频投教内容吸引Z世代关注，并利用大数据和人工智能技术打造出智能条件单、股市天眼数据工具、智能投资理财助理等智能化功能，提供给Z世代数字原著民使用。

广发证券电子商务部总经理曲东荣表示：“作为老牌券商，广发证券服务投资者30余年，数量超千万。伴随互联网全民普及，公司不断探索网络生态，寻找做大客户基础的线上流量来源。客户竞争白热化推高了券商获客成本，获客贵获客难成为了一众券商面临的问题。Z世代的崛起意味着新规模化获客机遇期的到来，券商若能抢先探索出对Z世代更有效服务模式，就有更大机会在Z世代客群争夺战中抢占先机，为未来10年的客户增长铺平道路。”

争做业内数字藏品的领跑者

2021年来，要论火爆全球的风口概念，NFT一定榜上有名。在国内，NFT更多以数字藏品的形式为人所熟知。数字藏品通常是指使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。

相关统计数据显示，2021年我国共计发售数字藏品数量约456万份，总发行价值约为1.5亿元。据数据领域研究平台头豹研究院测算，2026年我国数字藏品市场规模将达300亿元。数字藏品的强大吸引力引得各路玩家纷纷入局，证券业内利用自主研发区块链首吃螃蟹的是广发证券。

值得一提的是，本次数字藏品完全基于广发证券自研的区块链存证平台。自2016年开始，广发证券开始探索区块链技术研究与应用，是最早引入区块链技术的券商之一。经过多年耕耘，广发证券自研区块链技术已成为行业领军者，并获得专业机构的高度认可。

广发证券旗下研究类项目“区块链理财产品交易平台”、“区块链预测市场交易平台”获得人民银行金融电子化杂志社颁发的“研究创新突出贡献奖”；在资产证券化领域，自研建设的“区块链可信ABS平台”获得国家专利授权；在交易领域推出的“区块链私募基金份额转让平台”，提高私募基金转让业务效率的同时，协助管理人更好的履行产品管理人义务，提升客户体验。

数字藏品行业有望走向规范化、差异化

历经了早期的野蛮生长，国内的数字藏品市场正逐渐走向成熟和完善，有分析认为，长期来看，在政策和监管的引导下建立起合规有序的行业生态，才能带来可持续发展的长期机会。

今年来，政策和监管陆续对文化数字化和数字藏品领域进行规范指导，有望推动行业在国内的合规发展和运作形式探索。

2022年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，指出“文化产权交易机构要充分发挥在场、在线交易平台优势，推动标识解析与区块链、大数据等技术融合创新，为文化资源数据和文化数字内容的确权、评估、匹配、交易、分发等提供专业服务”。

2022年7月，上海市人民政府办公厅印发《上海市数字经济发展“十四五”规划》（简称“《规划》”），明确“支持龙头企业探索NFT（非同质化通证）交易平台建设，研究推动NFT等资产数字化、数字IP全球化流通、数字确权保护等相关业态在上海先行先试”。

有传媒行业分析师认为，《规划》明确鼓励了对NFT、区块链等数字经济领域探索的支持，随着相关支持政策的落地与监管政策的完善下，NFT交易平台试点建设有望激发行业活力。

广发证券研报也表达了对数字藏品行业的看好，中国数字藏品行业有望走向规范化、差异化。预期未来，我国将形成数字藏品市场的规范性流通环境，持续开发创新性数字藏品放大文化数字内容的营销价值和版权价值，打开我国数字藏品行业发展的广阔蓝图。

金融科技赋能财富管理数字化转型

事实上，作为头部券商，广发证券在金融科技方面的投入也常年领跑行业。2022年上半年，广发证券易淘金App以金融科技穿针引线，整合集团运营资源、特色功能、优质服务，增强客户对广发证券集团财富管理品牌认同感。

行情交易服务方面，重点在数据工具及智能交易上开拓创新，借助广发证券专业金融工程团队量化投研能力，推出广发特色版“神奇九转”数据工具，辅助客户提升择时准确率，上线一个月即引来了近百万客户围观选购。同时在已有智能交易条件单基础上，新增了开板卖出、分批买入、先买后卖等条件单，种类累计已达15种，超过百万客户签约使用，累计成交额近万亿。

财富管理方面，继广发基金专区上线后，易淘金App全新推出易方达基金专区、广发资管专区，向客户提供有温度、有观点的专业服务和产品专区，进一步完善集团化运营生态，打造广发证券集团财富管理品牌。

此外，易淘金App结合广发证券金融产品研究所专业研究能力，推出“大咖论市”、“投资风向标”等专业观点的理财专栏，并与易淘金客户成长服务体系联动，为理财客户呈现经过降维的专业内容，陪伴客户提升投资理财水平。同时结合市场行情推出“活钱+”专区和稳健理财专区，为客户精心挑选货币基金、同业存单、纯债基金、固收+等优质产品，覆盖各类风险偏好客户的投资需求。

专业内容服务方面，广发证券充分发挥头部券商研究能力，结合零售客户服务特点，在易淘金App推出了宏观、策略、行业、个股等独家资讯服务内容，务求打造差异化的资讯服务能力；组织首席分析师与基金经理进行专业化内容直播，针对市场热点举办有色、房地产、季度策略等专场直播超过50场；全新推出了“投顾星球”栏目，从公司4000名专业投顾中挑选出精英中的精英，为客户及时解读资本市场最新动向。