又到818理财节，一年一度的理财节越来越承载着居民的财富管理需求。授人以鱼，不如授人以渔，作为财富管理先行者之一的东方证券，在今年的理财节有哪些“因时制宜”的安排？将与投资者分享哪些投资理念？又将把哪些理财服务带给投资者？

作为专业的财富管理机构，东方证券长期坚持以财富管理为主攻方向，积极向买方服务模式转型，在这过程中，努力践行“以客户为中心”的服务初衷，帮助投资者树立长期价值投资理念，是东方证券财富管理追求的方向。

在818理财节的第6个年头，东方证券本届理财节活动也聚焦了诸多看点，包括多样化的理财产品、直播联动、投教答题，全方位输出东方证券财富管理综合服务能力，为投资者打造“沉浸式”的财富管理体验。

作为理财节的重要活动，东方证券818当天的直播不可不提前剧透。届时，东方证券将携手财联社，为投资者呈上一场高质量直播盛宴。财联社副总编刘兴祥作为主持人，以“对话东方证券，共‘富’美好未来”为主题，请来东方证券副总裁徐海宁，总裁助理、首席经济学家邵宇，财富管理业务总部首席投顾官王磊（银行螺丝钉）展开深入对话。与投资者共同探讨新形势下资产配置之道，通过回顾行业的过去、现在和未来，助力行业树立良好的财富管理价值观及道德风尚，充分发挥作为财富管理机构应尽的责任和义务。

直播先剧透：三位嘉宾集体亮相讲财富管理

三位嘉宾的集体亮相无疑是东方证券818直播的重要看点。届时，他们将展开深入对话，畅谈“新形势下理财产品承担的新使命”、“净值化转型下投资者如何合理配置资产”等热点话题。

东方证券副总裁徐海宁将带来公司财富管理在产品、渠道、投顾三大核心环节的最新思考，以及东方证券818理财节为新老客户精心准备的产品和服务，对于东方证券的财富管理业务，徐海宁可以称得上是元老级的领航人。在财富管理转型、买方投顾等领域的理论及实践层面均有着丰富经验。

东方证券总裁助理、首席经济学家邵宇将从宏观视角出发，深入剖析当前内外部环境给A股市场带来的下一阶段配置机会。

值得一提的是，本次直播也是王磊首次以首席投顾官的身份亮相东方证券818理财节，他将分享的是在投资者陪伴和沟通相关的经验和体会，进一步为客户理性投资指明方向。王磊另一个身份是“银行螺丝钉”。“银行螺丝钉”秉持的是长期坚持做好客户服务的理念，以客户需要且易于理解的方式，以“日更”的高频率，通过高度适配客户需求的内容服务与投资者交流互动。

财富管理赛道 “先行者”，东方证券正开辟新蓝海

2022年是东方证券深耕财富管理的第七个年头。作为赛道的“先行者”，根据行业发展趋势，东方证券坚持普惠金融为本，在此基础上率先开展私行业务，并建立行业首个机构理财业务集群，将服务扩展到包括广大企业在内的财富管理客群，同时大力推动基金投顾业务的行业示范实践。

从“含财率”来看，东方证券积极推动财富管理逐步向买方服务模式转型已初见成效。截至2021年末，东方证券活跃客户中产品客户占比超过30%，代销金融产品行业排名第11位，权益类公募基金行业排名第7位，累计公募保有量金额424亿元，其中封闭型及持有期型产品占比权益规达到62%，公司产品性收入占经纪业务收入比重超过30%。

基金投顾业务同样是东方证券向买方转型的重要抓手，目前已经推出“悦”系列和“钉”系列共13个投资组合策略。从效果来看，公司基金投顾业务发展规模快、客户复投率高，基金投顾业务获得的新客户和增量资金较多。

在基金投顾业务的推广上，东方证券一直秉承增量思维，深度聚焦在中国广大居民和企业客户的理财需求上，五大具体的推广举措包括：一是加大机构间合作；二是加强面向企业客户的推广；三是加大力度引进如“银行螺丝钉”等行业优秀人才；四是加大投资者教育力度，传递资产配置理念；五是丰富基金投顾组合策略，匹配客户财富规划需求。

传递长期投资理念，不忘初心，共“富”未来

在“投”与“顾”两端同时发力，提供有温度的顾问式服务，在产品方面注重对投资者长期投资理念的引导，是东方证券财富管理业务的鲜明特点，这在本次818理财节也有显著体现。

东方证券始终把产品视作助力客户资产配置的重要工具，面对“产品太多不会选、赛道太细不会挑”等投资者普遍面临又难以解决的问题，东方证券以818理财节为契机，特别推出“东方星选，优选良配”，用东方证券始终秉承的“严选产品、专业配置、买方视角、完整服务”理念，从众多的基金产品中，为投资者优中选优，全力为投资者增益。

为回馈新老客户的信任与支持，在本次理财节中，东方证券更与旗下资管品牌东方红、汇添富携手联动，共同为投资者呈现高质量直播活动，旨在以专业的内容、丰富的形式、有温度的陪伴，引导投资者树立长期投资理念。

除此之外，用投教式陪伴服务专业化输出产品知识同样是东方证券本次818理财节的一大亮点，参与本次818理财节“投知中国，投保护航”投教知识有奖竞答的投资者，将有机会获得《投资中国》书籍等礼品。

东方证券表示，公司长期坚持将财富管理作为主攻方向，通过长期广泛的投资者教育帮助客户形成长期投资、价值投资、理性投资的良好习惯，积极推动普通投资者由股民向基民转化，不断引导客户长期持有优质权益基金，努力解决“基金赚钱、基民不赚钱”的现象，将产品收益转化为客户收益。