财联社3月9日讯（记者 黄靖斯 肖斐歆）ETF作为券商财富管理的重要题目，正更受关注与重视，一些中小券商更是将ETF的规模增长与交易提升作为弯道超车的机会。加大布局的也有头部券商，“ETF专区”接连上线或更新，就是重要变化。

近段时间来看，包括广发证券、中金财富、海通证券、中信证券、方正证券等在内的多家券商，都在自营APP密集上线或更新了“ETF专区”。

从上线时间来看，各券商APP对“ETF专区”的布局进度不一，部分券商在3-4年前就已在APP建立了“ETF专区”，比如海通证券是2018年、平安证券是2019年。不过，也有部分券商的“ETF专区”仍在计划中。

“全行业都在拿放大镜寻找ETF机会”，这也成为某券商相关业务负责人目前最真实的体会。无论是“ETF专区”的基建投入，ETF基金销售的发力，或是打造ETF实盘大赛、特色化投教项目，以及打造ETF行业生态圈，券商在布局ETF上的热情不难理解。

一是ETF品种迎来大爆发，基金公司加大对各类宽基及主题类ETF的布局，中国也渐迎来指数化投资时代；二是ETF作为券商场内交易独享的品种，成为了券商做大基金保有规模的关键抓手；三是在券商的客户群体中，投资ETF实现了买股票与买基金之间的均衡。

券商“ETF专区”基建走向个性化

两三年前起步至今，对于“ETF专区”的打造，大部分券商APP已走过了架构搭建的基础性阶段，开始向更智能化、更个性化的方向迭代与优化，标配的板块主要包括ETF行情、产品排行筛选、投教内容、相关资讯，个性化的设计通常包括份额监控、社区频道、资金热点等。

以海通证券为例，区别于升级前的“ETF专区”，e海通财APP在2023年的9.0大版本中，将其升级为“ETF研究院”。除了传统的ETF行情、ETF筛选器、投教中心、估值选指之外，“ETF研究院”还开发了两大特色功能，分别是份额监控和资金热点。

其中，份额监控为客户提供ETF份额的变化情况，可以从份额变化中洞察指数的趋势；资金热点则基于e海通财APP独有算法，根据ETF跟踪指数成分股的资金净流入规模，计算出热力值，近期资金流入规模越大的ETF热力值越高，目前市场情绪也越高涨。

平安证券APP中“ETF专区”的内容和功能丰富度也位居行业前列。2022年公司也对“ETF专区”进行了重点优化，除满足看行情的需求外，围绕客户财商养成、选基择时、洞察市场的需求，增加了投教课程、各类工具、ETF市场解读、投顾服务等模块。投教方面，平安证券“ETF专区”设置的定投策略课程、买方投研分析、投顾观点能够帮助投资者以更开阔的视野去分析市场；工具方面，也有T+0交易、主题ETF、情绪指数等。

广发证券的ETF专区板块主要分为ETF行情、赛道筛选和投资风向标，此外还加入了T0ETF、ETF定投、网格大师等进阶功能，同时满足了新手投资者和成熟投资者的需求。这当中的特色是投资风向标板块，该板块是基于近期市场风向、政策因素整理而来并应用至ETF模块。

根据投资者多元化的投资需求，中金财富的ETF专区分为两大明确的赛道，分别是“热门板块ETF”和“宽基指数ETF”，前者对应的是想把握当下行业或主题热点投资机会的投资群体，后者主要针对没有明显的偏好，但又不想错过整体行情的群体。

国泰君安的ETF基金主要设立了热点行业、全部产品排名、新发专区和ETF圈子板块，同时提供了认购、定投、查询、申赎等交易工具。这其中特别的是，ETF圈子为基民们提供了一个交流及分享的社区平台，也进一步提升用户黏性。

有意思的是，目前各券商对“ETF专区”的属性定位也有所不用，有的放置在“交易”板块，有的则入驻了“理财”板块。据某头部券商介绍，该公司选择将“ETF专区”放置在“交易”板块的理由是，买ETF基金的投资者与普通理财客户有一定区别，前者具备一定的交易属性，能较好地适应市场波动，后者往往追求相对稳定的理财收益。

不过也正是由于ETF兼具交易和理财属性，部分券商在交易和理财板块双双设置了ETF专区，“更重要的是取决于看客户怎么看待和定位这个品种”，有券商相关负责人如是称。

培养投资习惯是主要考量

为何券商热衷于在“ETF专区”上倾注更多资源和投入？从多家公司的反馈来看，随着ETF从沉寂走向爆发，配合投资者的使用习惯往往是券商最直接的业务考量。

Wind统计显示，目前，国内全市场ETF基金数目达到762只，规模突破1.63万亿，尤其今年以来，ETF基金规模与成交活跃度稳步攀升，其产品体系亦不断丰富。

在此背景下，海通证券发现，不少想尝试场内交易的新客户都是从ETF开始切入。相比于个股波动较小、单价较低；相比于场外基金交易灵活、透明度较高，ETF本身也是最合适入门投资交易的品种之一。而e海通财APP设立“ETF专区”的目的也是通过ETF筛选器功能，从更多元、更专业的维度为投资者筛选标的，将初级投资者培养成为资本市场的资深玩家。

在APP端设立“ETF专区”，平安证券的首要出发点也是客户，目的是降低客户在股类投资上的波动与风险，同时又不改变场内交易这种客户已经习惯的投资方式。

据平安证券相关负责人介绍，在客户对股票市场和交易方式熟悉、对行业主题或者大盘指数有一定认知的情况下，ETF将成为简单直接有效的工具，帮助客户实践投资策略，完成资产配置。ETF场内可以灵活交易的特点也更符合券商客群的操作习惯。

上述负责人还提到，财富管理对于券商的股票客户起到降风险的作用，ETF在这个过程中扮演了非常重要的角色。对投资者格外“友好”的之余，ETF这一品种也符合券商“省心、省时又省钱”的产品和服务理念，是券商为用户提供优质服务的有效手段。此外，他提到的关键一点是，相较于股票及主动管理型基金，投顾在进行ETF的相关服务时的难度也大大降低。

ETF新花样层出不穷

“ETF可玩的花样比较多，投教、赛道、选基、排行，相当于一个专题，把分散的功能做聚集。”某券商网金人士从可操作性上总结了ETF在券商当中倍受追捧的原因。

除了在APP上设置“ETF专区”外，投教也成为不少券商发力ETF的重要切入点。早在2021年3月，国泰君安便围绕ETF投资在平台开展体系化、系统化、科学化的投资投教项目——ETF君行，主要目的是培养投资者对ETF投资的认知，提升主动财富管理能力，打造ETF业务生态圈。

与此同时，券商ETF实盘大赛也渐成燎原之势，不少券商也以此为抓手，在构建ETF市场生态圈上积极试水。据记者不完全统计，目前已有国泰君安、平安证券、招商证券、国信证券、东方财富证券、东方证券、国金证券、华宝证券、东海证券、华兴证券、上海证券等多家券商先后上线了ETF实盘大赛。

总体来看，以ETF实盘大赛为起点，为客户提供更流畅的链路和更优质的服务体验往往是主要目的。以平安证券为例，2022年底公司举办首届ETF实盘大赛，参与人数超过70万。

对此，平安证券表示，举办大赛的核心目的是，吸引客户对于ETF品种的关注，形成投资ETF是有机会够获取不错收益的认知，同时也构建一个中心化的大场景，让机构、投顾在这个大赛场景中直接对投资者进行服务，提升ETF的投资能力。