财联社1月22日讯（记者 崔铭）重磅MR产品面世后，内容行业开始坐不住了，陆续有上市公司宣称，将转向MR应用开发。

苹果VisionPro近日率先在美国开启预售，瞬间挤爆服务器，订单供不应求，目前发货日期已经排到了3月中旬。这款行业顶尖的MR产品强调以3D体验为基础的空间计算能力，提供了更加直接且自然的手势、眼球运动和语音指令的交互方式，让虚拟内容丝滑融入现实环境，被业界视为将引领内容制作新范式。

一位互联网传媒分析师向财联社记者表示，参考此前的移动互联网，硬件的革新往往会给内容行业带来全新机遇。VisionPro的上市无疑是XR产业发展的关键节点，不仅将推动原有内容体验升级，还有望催化原生MR应用。

目前，已有上市公司响应并行动。财联社记者从风语筑（603466.SH）获悉，公司MR研究院已向苹果公司申请VisionPro开发套件。将探索MR产品在文化、文旅、展览展示领域的创新应用。天娱数科（002354.SZ）旗下智境云创也向记者表示，公司已在申请苹果VisionPro开发套件。将借助MR硬件的发展，大力拓展虚拟人技术向场景的落地应用。

“对消费者来说，MR硬件设备最重要的就是提升沉浸式交互体验，用户对MR应用的功能和体验会有更加极致的追求。从应用场景的需求来说，可能会从工业化的ToB场景转向个人的ToC场景，在个人助理、贴身顾问、消费、娱乐领域引领新的风潮。”智境云创方面向记者表示。

财联社记者注意到，目前VisionPro仍以提供影视、游戏等娱乐类应用为主，其中有不少是基于原有内容的移植版或升级版。比如Disney+、亚马逊Prime Video等流媒体服务，以及《NBA2K24街机版》和《索尼克梦之队》等超250款Apple Arcade游戏，就连iPhone时代杀手级游戏《水果忍者》开发商近日也宣布将开发VisionPro版的《超级水果忍者》。

互联网行业分析师张书乐告诉财联社记者，影视游戏作为MR体验的“新手村”，是最容易被大众感知、体验和快速上手的体验形态。此后（MR应用）的突破方向依然会先从泛娱乐领域和游戏领域入手，在元宇宙等新技术上进行突破。同时，一些基于MR的工具型应用如文档处理、视觉设计乃至工业级设计应用也会慢慢展开，形成MR领域的应用商店，就如当初App Store的路径一般。

智境云创方面认为，随着苹果等大厂进入MR领域，势必会带来对算力、AI、芯片等基础支撑，以及内容生产和运营的大量需求。“视频、游戏、办公、文娱、教育、医疗、金融……各个领域都需要更好的MR体验满足需求，市场机会非常多，就看选择哪个切入点。”

在影视、游戏之外，也有上市公司瞄准其他MR应用方向。力盛体育（002858.SZ）近日在接受机构调研时表示，未来随着MR等新技术的逐步成熟，公司将寻求更多的体育赛事内容在MR设备中的呈现，为用户提供更为沉浸式的观赛体验。顺网科技（300113.SZ）方面则表示，公司算力市场业务除了适配AI应用需求的大量兴起，也能面向包括AR/VR/MR行业在内的对低时延、高性能算力有需求的场景提供支撑。

不过，被视为“革命性产品”的VisionPro，人民币2.5万元的起售价也“劝退”了不少消费者。该产品能否在消费级市场铺开，并以此构筑商业化开发者生态还有待观察。

中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力向财联社记者表示，在内容层面，VisionPro仍面临诸多挑战。首先，如何创作出能充分利用VisionPro特性的优质内容是一个亟待解决的问题。其次，随着应用场景不断拓展，如何确保内容合规性与安全性也成为一个重要议题。此外，如何平衡内容的娱乐性和实用性，以满足不同用户的需求与期望，也是VisionPro在未来发展中需关注的问题。

“过于昂贵的售价，让VisionPro目前尽管看似销量不错，但其实主要覆盖了极客用户，后续如无特别新颖的体验，销量或许见顶，且暂不具备对消费市场的实质影响。关键在内容，垂直细分影视游戏并丰富之，且在工具型应用上有新的创见。” 张书乐表示。