媒体报道，长达9天的春节长假将至，文旅市场的消费热情在不断攀升。携程发布的《2026马年春节旅游市场预测》显示，亲子游、反向春运游、南北互换游等需求火热非凡，今年春节有望刷新“最热春节”纪录；与此同时，各地文旅部门各显神通，纷纷推出形式多样的促消费活动，吸引境内外游客深度参与。此外，多家OTA平台数据显示，机票、酒店搜索量及预订热度超越去年同期。

众信旅游的数据显示，2026年春节假期国内旅游市场热度持续上涨，计划出游人数较去年同期激增300%，市场呈现“量价齐升”的态势。华西证券研报指出，携程《2026马年春节旅游市场预测》显示，在超长拼假、亲子游火热、外国游客“反向春运”、反季节旅行升温等因素叠加下，今年春节旅游市场有望刷新“最热春节”纪录，多元需求推动行业焕新升级。携程认为今年春节旅游市场将供需两旺、品质提升。

据财联社主题库显示，相关上市公司中：

三峡旅游是宜昌市旅游行业头部企业，观光游轮业务主要基于“两峡一坝”运营一日游旅游产品，包括“长江夜游”、“升船机”、“高峡平湖”等匹配多层次观光游览需求的产品体系。

陕西旅游背靠陕西省国资委，控股股东陕旅集团拥有丰富的文旅资源。陕西旅游依托华清宫、华山等优质历史文化及自然资源经营的特色文旅业务为其构建了坚实的竞争壁垒。