财联社2月12日电，随着马年春节的临近，银行理财市场迎来年度营销的重要节点，一场没有硝烟的“客户争夺战”已然火力全开。从线上App的红包雨、年终奖专属理财，到线下网点张灯结彩、举办主题活动，各类营销活动层出不穷，重点瞄准居民的年终奖金与家庭压岁钱这两类节令性资金，推出一系列短期高流动性产品。这轮热闹的营销不仅是为了吸引客户，也折射出当前银行业在利率下行、优质资产稀缺环境下的经营压力。不过，业内人士提醒，对普通投资者而言，面对各类节日理财“特供产品”，需保持理性，关注产品的实际风险与流动性安排，尤其是要留意起息时间、赎回到账规则等细节，避免因追求短期收益而影响节后资金使用。 (上证报)