消息称Mate30系列出货量突破千万台
2019-12-29 17:41 星期日
硅谷分析狮

12月29日消息,据产业链最新爆料称,Mate 30系列的出货量已经突破了1200万台,而这个势头还在增长,预计整个系列在生命周期可以完成2000万台的出货量目标。之前余承东曾公开表示,Mate 30系列上市60天,全球出货量已经超700万台,同比增长75%。

产业链透露,Mate 30系列出货量的增加有多方面原因,比如手机上市后随着供货的充足,一些商家和平台开始进行降价促销,这带动了一部分销量,还有就是不少想要尝鲜5G网络的用户,提前入手了Mate 30系列的5G版本等等,而中国市场是它的主力销售核心市场。

产业链消息人士还透露,华为目前已经改变了一定的策略,Mate 30系列也开始在全球更多的国家和地区上市,这对于完成最终的2000万台的出货量目标,起到了很大的推动作用,得益于Mate 30系列的热销,华为手机今年的出货量超越苹果是没有悬念的事情,而他们在中国市场的份额也将稳居第一。

已是全球第二中国第一

在上周的花粉年会上,华为消费者业务CEO余承东参加并在会议发表了讲话,其表示:“华为成长为全球发货量第二大的智能手机厂家,成为中国销量、销售额和品牌满意度都是全球第二中国第一的智能终端厂家。同时我也给华为团队提出了一点要求,即华为进入每个领域一定要做到第一,不进入则已,进入一定要做到第一。”

之前有媒体报道称,在近期举行的华为内部会议上,华为消费者业务CEO余承东透露,“华为手机今年全球出货量将在2.3亿部左右,已完成全年任务,最终能达到多少,还要看最后一个月的冲刺,我们已超过了苹果iPhone。”。

据悉,在内部会上,余承东在充分肯定了去年成绩的同时,也大赞了中国市场,正是由于中国市场的强劲表现,弥补了华为手机在海外的损失。一些第三方调研机构的报告显示,华为今年第三季度在国内智能手机市场的份额已经达到42%,年增长率为高达66%。在萎靡的国内市场大环境下,这是华为连续六个季度实现两位数增长。

有华为内部知情人士还曾透露,华为手机今年中国市场销售额已经接近2500亿元。用余承东的话来讲:“国内市场今年完成的很好,在国内我们经做到了iPhone在美国的销量,未来还会继续增长。”

中国市场份额称霸

目前iPhone机型在中国市场的占比具体来说:2018发布的机型( iPhone XS系列和iPhone XR )在2019年Q3的存量占比为14.8%,大幅低于2017年发布机型在2018年Q3的占比(22.9%),说明2018年机型的贡献度低于2017年新机在一年后的表现;iPhone11系列在Q3的保有率为0.6%,略高于2018新机在发布当季的保有率,预计这款手机也将助力苹果在2019年第四季度获取更大的市场份额。

不过需要注意的是,今年第三季度iPhone忠诚度的降幅更大:Q2忠诚度为62.4%,Q3忠诚度为56.2%,而忠诚度下滑的最大原因是iPhone换机用户选择华为手机的比例进一步提升至22.9%,较Q2增长5.3个百分点。同时,从2019年第三季度国内智能手机保有率(存量用户占比、直接反映用户忠诚度)分布来看,国内手机市场由五大手机厂商占据,其中华为系占比接近30%,而苹果只有19.1%。

对于厂商而言,谁掌握了更大规模的存量用户,谁就有更大的把握在未来取胜,存量用户的体量对手机厂商5G时代优势的延续有着举足轻重的作用。所以从这个角度来看,华为近30%的存量用户份额为其5G生态的落地打下了一个不错的基础。

目前华为在国内手机市场份额持续走高的另外一个因素是,从苹果、OPPO、vivo和小米阵营中吸纳了不少新用户,比如华为的Mate系列和P系列,两者用户在一线、新一线和二线城市用户占比非常高;Mate系列男性用户超六成,高于P系列;P系列25岁以下用户占比更高,而荣耀系列侧重中青年群体,35岁以下用户占比75.8%。

加大5G手机销售

一个多月前,华为官宣其手机全球出货量突破了2亿台,比去年提前了两个月。去年,华为手机的出货量为2.06亿部,如以2.3亿部初步估算,华为手机今年增幅达到12%。这也基本上完成了余承东年初的要求,即希望华为手机今年的出货量超越去年。

对于即将到来的2020年,据说华为终端明年的目标很清楚,那就是要销售更多的5G手机。日本智能机陶瓷电容器制造商太阳诱电CEO登坂正一近日接受采访时也曾透露,他们非常看好中国5G市场,而华为无疑会在这个市场取得不错的成绩,其明年单是在中国就可能至少会卖出1亿部支持5G的智能机,至少从他们收到的订单上来看,预计会是这么个走势。

据产业链透露的情况,华为手机为了提高中高端市场份额,正在拼命加强Mate和P系列的创新,通过创新来带动品牌溢价能力,并最终做到对三星和苹果的抗衡。对于华为手机的发展,之前任正非曾表示,利润是第一位的,毕竟这是保证品牌持续创新前进的基石。

接下来的2020年,华为终端掌门人余承东透露的最新消息显示,华为将在明年2月和3月分别发布Mate Xs和P40系列,这会是他们在新年的第一波儿重磅5G旗舰机型。

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