“繁星计划”扶持“腰部流量” 字节跳动垂直MCN布局就位进行时
原创
2020-07-01 13:50 星期三
财联社 薇拉

财联社7月1日讯,昨日,巨量引擎旗下巨量星图为提升高潜力达人的“商业变现能力”和“内容创作水平”,决定于6月30日推出商业化扶持项目“繁星计划”,首次面向“10万至100万”粉丝量级的抖音高潜力达人,推出保量商单、流量扶持、专属运营、培训晋级四大扶持政策。

繁星计划第一期将基于商单参与度、粉丝互动率、内容质量等维度,定向邀请千名高潜力MCN签约达人和独立达人参与。

公开资料显示,巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌,产品矩阵包括头条、抖音、懂车帝、激萌、轻颜、皮皮虾、穿山甲等,覆盖综合资讯、短视频、综合视频、问答、垂直资讯等领域。

“万物皆可直播”的风口下,直播堪称今年最火爆的营销方式。除了薇娅、李佳琦这样的顶级KOL,还有为数不少的“腰部流量”,目前,各个平台的趋势都是培养腰部主播和商家自播,保证站内直播生态健康。

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国海证券研报指出,业务协同和垂直领域探索是字节跳动的两条投资主线,在内容领域中的上下游(上游内容IP到制作再到下游网红艺人管理的MCN机构及经纪公司)的布局也是其“垂直领域探索”的一步旗。

字节跳动的竞争对手快手已布局广电MCN,广电MCN 对内容行业、媒体传播、内容管控、生产要素配置都相对比自媒体MCN 略胜一筹,字节跳动在该领域的布局预计也不会缺席。

国海证券分析称,中国MCN机构较为主流的盈利模式仍为广告营销、直播电商变现等,预计2020年C端直播电商市场规模达9610亿元(同比增速122%)。字节跳动推出繁星计划这一商业化扶持项目或将带来广告数字营销,游戏影视内容经纪,直播电商等第二波增长曲线的红利,有望再度催化风口上的MCN机构

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国海证券重点推荐关注的个股为:

风语筑:数字展示领域头部企业,打造特色体验经济同时也建立了“广电MCN 领域正规军”。

蓝色光标:今日头条是蓝色光标在国内头部合作伙伴之一,与今日头条在品牌、效果、出海、KOL 运营商等全方位建立紧密合作关系。

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