1/3出货量消失:国产品牌难以填补华为空缺 苹果或为最大受益者
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2021-07-15 09:32 星期四
科创板日报记者 戚夜云

《科创板日报》(上海,记者 戚夜云)讯,据中国信通院发布的出货量数据统计,二季度整体出货量仅有7612万,比去年同期锐减2800万。《科创板日报》记者注意到,2019年、2020年二季度出货量均过亿,相当于今年“大盘子”消失了1/3的市场。

多位业内人士《科创板日报》记者分析称,二季度出货量暴跌在意料之外。信通院则对此明确解释,系华为出货量大跌,而市场无法填补导致,苹果也将因此成为5000+元以上高端市场最大收益者。

出货量连续三月锐减

7月13日,信通院完整地公布了4月、5月、6月国产手机中国市场的出货量数据。与维持高景气的一季度截然不同的是,市场需求从4月开始持续下滑,其中4月幅度34%、5月幅度32%。

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这样的市场表现,对各家手机厂商形成较大的压力。一加相关负责人接受《科创板日报》记者采访时表示,今年3月份开始整个大盘往下走,“超出了很多人的预判”,“很多手机厂商出现了出货量收缩的情况,一加的整体销量也没有达到预期。”

再次发力的关键点落到了年度大促618,手机厂商几乎是“火力全开”。京东向《科创板日报》记者提供数据显示,618期间,国产手机中,小米成交额同比增长超150%,OPPO手机成交额同比增长160%,一加手机成交额同比增长超150%。realme累计销量同比增长30倍。

即使各大品牌纷纷刷新去年记录,6月出货量仍然比去年同期减少300万。

华为空缺市场未被填补

对于出货量锐减的原因,业内专家均认为,包括换机周期增长、一季度需求提前释放、周期性波动等。

信达证券电子行业首席分析师方竞向《科创板日报》记者分析称,“华为国内有段时间占国内市场大盘的一半,华为出货量受限之后,不少消费者选择延后换机。”

而此前,荣耀CEO赵明接受《科创板日报》采访时透露到,当前消费者换机周期已经延长到了28个月,换机需求明显减弱。他认为当前市场的产品“在低水平上不断重复”,消费者缺乏换机的冲动;一加相关负责人则向《科创板日报》记者表示,一加今年开始市场重点从海外转向国内的原因,正是看到当前高端市场产品需求未能被满足。

华为与荣耀一度让出了35%-40%的市场分额,然而“安卓阵营产品今年被骁龙888拖累,国产厂商能在高端市场放量,华为缺位后,实际高端机型减少了。”方竞说。

整个市场也受到芯片短缺的影响。方竞认为,“因芯片导致市场缺货问题,从去年11月开始逐步恢复,生产链在今年一季度在补库存之后,消费者需求也被提前释放。”

《科创板日报》记者注意到,今年一季度出货量也接近上亿部,同比增长更是达到100%。

不过,方竞透露,消费者的需求在3月就已经进入疲软期。

但由于生产滞后于需求,叠加厂商对市场乐观估计,一位产业链人士向《科创板日报》记者透露,二季度厂商形成了一部分库存,并出现砍单现象。“小米、OPPO、vivo,至少出现都出现2成以上砍单。荣耀推迟一个月发布荣耀50,也是受砍单影响。”

方竞认为砍单较为正常,厂商“期望拿到更多的份额”导致备货过多而进行调整,可以理解为“市场回归到理性”。

实际上,整个市场也呈现出一定的周期性波动。第一手机界研究院院长孙燕飚分析认为,二季度为市场淡季,“淡旺季分明,实际是中国手机复苏的表象”。

高端市场或再现苹果一家独大?

更值得注意的数据是,二季度5G手机占国产智能手机出货量占比正在不断提升,6月已占77%,孙燕飚表示,这意味着市场回暖,“5G换机潮正在发生”。

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值得注意的是,虽然小米、OV之外,魅族、一加,包括荣耀,纷纷转战高端产品线,但如果国产厂商高端手机新品出现青黄不接的局面,苹果或将是最大的受益者。

《科创板日报》注意到,iPhone12系列发布后的热销周期通常只有10月、11月、12月,市场分为在20%以上。三个月后市场份额开始下滑,今年3月末市场份额7%。然而4月21日,新出紫色版本拉动,4月、5月市场一度回升10%、16%。直至6月OV、荣耀发布新品,iPhone回落到正常的4%。

华芯金通创始合伙人吴全向《科创板日报》记者表示,一方面,国产厂商高端产品线供应链尚不扎实与成熟;另一方面,其他国产品牌弥补华为高端产品缺口尚需时日。因此5000+以上的高端市场,将随着新一代iPhone的发布,再度出现苹果具有优势的局面。

“今年可能的确苹果是会拿些份额,并不能代表iPhone能一直强势。苹果优点在自己生态和软件,创新速度远远落后于安卓,来两三年的话,安卓将拿回高端市场。”方竞说道。

而值得注意的是,国产手机厂商也在加大渠道与品牌建设力度。

一加相关负责人坦言,回归国内高端市场,一加品牌最需要的就是“破圈”,提升品牌知名度,“我们会在产品、渠道、营销上发力”。

同时在线下渠道倾斜大量资源的还包括小米和荣耀。

即使在荣耀所称的至暗时刻,荣耀线下渠道建设依旧没有减速。”只有几十万台货的情况下,我们还增加了2500多个大的专区和体验店。”赵明向《科创板日报》记者表示,未来的发展中,荣耀会强化线下门店成为线下的领导品牌。

小米、Redmi双品牌策略之后,小米不断地走向高端,小米之家今年开始正在以每月千家的速度扩张。小米卢伟冰也向《科创板日报》透露:“现在全国2100个县,今年上半年完成近80%覆盖。”

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