2021年11月15日，山西证券推出第一条针对Z世代的宣言片——《归来仍是少年》，山西证券董事长及总裁带队上阵为Z世代打Call。“Z世代是什么？每个人都有他的故事，每个人都经历过改变他们的故事，和Z世代一样我们拒绝被定义，我们依然是从前那个少年，请和我们一起拥抱年轻！”这条视频一经推出，即在网上掀起一股金融Z势力的传播热潮。

（视频来源：山西证券官方视频号《归来仍是少年》）

近年，“Z世代”一词频繁出现在大家的视野里，针对Z世代的研究报告层出不穷。那么究竟Z世代是谁？他们有什么特征？为什么值得金融机构去探索？

从年龄阶段划分，一般出生于1995-2009年的年轻群体被称为“Z世代”，目前中国的Z世代人群高达2.64亿人。这群年轻人深受互联网熏陶，网络是他们社交的主要方式，无论从生活习惯还是思维模式与前辈都有很多的不同，具有鲜明的身份标签。

可以预计的是，未来10年，“Z世代”将成为社会的中坚力量。作为互联网的原住民，“Z世代”对于传统模式下的金融服务已然陌生，而富于创新性的、场景化、高效的金融服务则具有天然的吸引力，新型服务场景的营造将是未来金融机构转型的重要方向。

山西证券把“Z世代”作为“十四五战略规划”中财富业务转型发展的重要突破口。充分融入“Z世代”客户群体，从客群真实需求出发，通过互联网能力对接，打造极致体验，着力构建面向“Z世代”的智能化投顾平台和场景化投顾服务，成为值得客户信赖的综合财富管理专家。

比如现在短视频成为Z世代偏好的传播形式。山西证券通过短视频大赛，探索契合Z世代的年轻用户的金融服务内容，涌现了很多优秀短视频创作者以及优秀的视频内容。

（部分参赛短视频展示）

除此之外，山西证券目前还在策划“Z一下，你有创意我投资”主题的创意大赛，搜集吸引Z世代的创意想法，营造与时俱进的年轻氛围。篇头视频即是本次大赛的预热，山西证券董事长、总裁等高管集体带队为Z世代打call！

（创意大赛海报展示）

未来，山西证券将持续加强与年轻群体的联系纽带，形成具有山证特色的金融Z势力，持续提供符合年轻一代需求的金融服务，为Z世代客群带来更多不一样的金融体验。