财联社|新消费日报（研究员 梁又匀）讯，随着节假日气氛离去，3月消费投融资节奏逐渐回归正轨，并迎来投融资规模和密度的小爆发。

据财联社创投通数据（注：财联社创投通是由财联社旗下科创板日报联合星矿数据打造的专注一级市场及科创板的数据监测产品）显示，3月总计发生投资事件74起，同比上月增长一倍多。据已公布的融资金额显示，3月总计融资金额约82.6亿元，同比增长超250%。3月投融资数据对比1月68起融资、金额81亿元，也呈现明显的增长趋势。

二级市场方面，3月的新消费赛道也十分热闹：绿茶餐厅通过港股聆讯，或成年内第一家中式餐饮上市公司；床垫品牌慕思股份深交所过会；KEEP、名创优品、百丽时尚、达美乐比萨递交港股招股书；此外，沉寂已久的百果园也放出消息即将递交港股招股书……

本月新消费品牌们销售端的流量红利进一步消退，此前上市的奈雪、叮咚等消费品牌股价、利润长期表现不佳，叠加疫情影响，餐饮零售、酒水饮料行业的项目不再是投资者们“押宝”的重点，而VR/AR、智能家居等智能硬件品牌获得了极大的关注。

投融资数据概况

2022年3月的74起融资事件共涉及十余个细分赛道，分别为电商、餐饮零售、智能硬件、本地生活、酒水饮料、美妆个护、物流、体育运动等。

在不同项目之间，融资规模马太效应依旧明显，单次融资超亿元的有18起，占总金额比重的88.53%。融资金额前三名分别为坚果投影（火乐科技）10亿元、中地乳业9.7亿元以及Rokid（灵伴科技）7亿元，参投机构包括OPPO、IDG资本、优然牧业等。

参投机构方面，IDG资本、红杉资本、GGV纪源资本、鼎晖VGC、梅花创投、基石资本等大小机构活跃在不同细分赛道。但本月企业投融资并不多，仅出现了腾讯、阿里巴巴、百度、小红书等此前长期关注新消费赛道的企业。

制图：新消费日报 数据：财联社创投通

其中，电商赛道共发生16起融资，依旧是各方关注的重点，SaaS、数字化、跨境电商占比近50%，单次融资金额集中在数千万元至数百万元之间。

能够提供综合服务、数字化服务的“店小秘”和“天异购”分别获得了6.31亿元和2亿元投资。前者参投机构包括老虎环球基金、GGV纪源资本、高榕资本等；后者则包括红衫资本、腾讯创投、高瓴创投。

餐饮零售融资事件共13起，连锁餐饮品牌依旧占据极大投资比重。同时中式餐饮，如麻辣烫、牛肉面、火锅等，依旧是机构关注的主要目标。此外，小红书本月低调地第二次参投了定位高端的预制肉品牌“本味鲜物”，持续看好预制菜市场。

而智能硬件领域，除获得10亿元融资的坚果投影外，其他VR/AR研发商大都获得了1亿元至7亿元不等的融资。但目前各VR/AR研发商仍处于引擎技术、光学解决方案开发探索阶段，距离成熟的、划时代的ToC端产品仍有一定距离。

除此之外，酒水饮料赛道不再看到气泡水的身影，咖啡、酸奶成为本月的主题，且均为面向高端消费群体、价格定位较高的品牌。

由于疫情影响，3月户外运动、潮玩热情下降迅速，而居家健身关注度上升，智能健身、虚拟人互动健身等新模式纷纷涌现。

制图：新消费日报 数据：财联社创投通

在诸多不确定因素之下，一级市场重点关注赛道的早期布局。

数据显示，战略投资、种子轮明显增加占比分别达到了14%和7%，其与天使轮、Pre-A轮、A轮相加占比达70%。除坚果投影为Pre-IPO轮外，本月并未出现B轮以后的融资项目。

热点事件复盘

3月一级市场重点融资事件并不多。

作为高端投影仪品牌，坚果投影进入Pre-IPO轮引发各方关注，该品牌是国内智能投影仪市场占有率第二名，2021年市场占有率第一的极米科技已成功实现上市。

本轮之前坚果投影已经历9轮融资，参投机构不乏松禾资本、君盛投资、阿里巴巴、磐石资本等。但其创始人在采访中却表示，有上市的打算，但并未公布时间表。

3月30日，Nreal高调宣布已获得来自阿里巴巴领头的6000万美元（约合人民币3.81亿元）。此前，阿里巴巴曾表示将在2022年推出用于虚拟会议的增强现实眼镜，而这或许将基于已推出数款现实增强眼镜的Nreal。

据悉，Nreal的产品可以将增强后的数字图像叠加在现实世界上，用户可以基于此体验游戏和电影应用。相关产品已在韩国、日本、美国等地畅销。

自从字节跳动收购VR头显研发商Pico，并逐渐将VR业务作为未来发展重点之一，关于互联网巨头之间的“元宇宙”业务进展始终备受关注。随着Pico系列产品2021年全球销量远超预期，有媒体报道，公司内部上调了2022年的销售目标，预计将达到百万台左右。

随着技术的进步，中国信通院预测，全球VR/AR产业规模2020年-2024年年均增速可达54%，其中VR增速约45%，AR增速约66%，2024年VR和AR的市场份额均为2400亿元。

不论是AR眼镜，还是VR头显，巨头们关于消费级智能硬件的竞争似乎才刚刚起步。

新消费二级市场动态

二级市场方面，3月的新消费赛道也十分热闹。尤其是港股，迎来国内公司扎堆递交招股书热潮。

制图：新消费日报 数据：财联社创投通、港交所官网

具体而言，绿茶餐厅在经历两次更新招股书后，终于如愿通过了港交所聆讯，很快将正式港股。招股书显示，尽管线下门店面临疫情影响，但公司营收和利润依旧实现了正增长，并将稳步推进其未来的拓店计划。

如无意外，绿茶餐厅也将成为2022年众多递交招股书的中式餐饮品牌中率先上市的一个。

同样寄希望于港股上市的还包括KEEP、名创优品、百丽时尚、达美乐比萨、捞王、子不语等。

2月末，KEEP作为国内最大的线上健身APP，在递交招股书之前已获得总计8次、金额近40亿元的融资，参投机构不乏纪源资本、腾讯投资、高盛乃至软银。

招股书显示，KEEP至今仍需烧钱扩张且短期内扭亏困难，但若能成功上市，或将改善其部分资金压力。据悉2022年，KEEP还将发展线下健身课程业务。

名创优品此前已在美股上市，品牌在全球门店数超5000家、季度净利润达2.1亿元。据名创优品近日回应媒体表示，但由于面临美国潜在退市风险，同时为了增加股票流动性，因此选择尝试赴港二次上市。

高瓴控股的百丽时尚也将在私有化退市4年后，再度登陆港交所。财报显示，作为线下女鞋品牌的百丽时尚门店数降至9153家，缩水超一半，但好在财报显示公司净利润增幅较为明显。

主营披萨业务的达美乐中国和火锅品牌捞王也于本月递交了招股书。

从数据上看，已深耕中国市场25年、门店数量485家的达美乐2021年营收16.11亿元，略高于成立12年、仅有138家门店的捞王。但从利润表现上，主要依靠门店堂食创收的捞王，2019年至2021年均实现正向盈利，而主要依靠外卖业务的达美乐近3年却累计净亏损超9亿元。

除此之外，思慕股份主营线下床垫销售业务；鑫汇科为美的、苏泊尔、飞利浦、老板带你去的智控系统供应商；澳亚集团为国内牛奶牧场运营商，主要为蒙牛、光明、元气森林、君乐宝等国内知名饮料品牌供货；GFT国际为越南最大塑料金属玩具制造商；双财庄为马来西亚食品分销商，分销品牌包括奥利奥、味之素等。

此外，沉寂已久的百果园也放出消息即将递交港股招股书，或将冲击水果连锁第一股。

创投通：财联社及科创板日报旗下一级市场服务平台，于2022年4月份挂牌上海数据交易所。通过星矿数据、一级市场投融资数据、企业创新评测实验室、创新公司数据库、ESG数据库、拟上市公司早知道和行业投研等，为创新公司和创投机构提供从数据产品到解决方案的一站式服务体系。