2020年6月1日，盲盒玩具龙头泡泡玛特在港交所提交招股说明书，其盈利能力瞩目，从2017年到2019年，公司净利润依次为156万元、9952万元、4.51亿元，三年内增长289倍。盲盒是一种带有强粘性、收藏性消费属性的手办和玩具， 玩家多为90后的成年人，女性占比75% 。所谓盲盒，里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么。不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。