游戏行业大消息:头部厂商说“No” 发行“渠道为王”或难以为继
原创
2020-09-24 11:04 星期四
财联社 唐叶天

财联社9月24日讯,昨日,来自国内游戏头部开发厂商的一则声明,给传统的手游发行“渠道为王”的局面带来了变数。

游戏开发商米哈游和莉莉丝同时宣布:它们最新的拳头产品——《原神》和《万国觉醒》,不会上架华为游戏应用商店;《原神》还宣布不会上架小米应用商店。

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《万国觉醒》刚刚获批国内版号不久,此前在海外市场,其经常出现在各类国产手游出海收入榜单排名的Top 3。《原神》则是由米哈游自主研发的一款全新开放世界冒险游戏,国金证券认为由其稀缺性有爆红潜质。

近日,小米游戏中心和华为游戏中心也相继发布官方公告,表示将无法在《原神》、《万国觉醒》正式公测时提供下载服务,经过测试Oppo、Vivo等主要安卓渠道也无法下载;而官网、应用宝、TapTap等渠道仍可以下载官方包。

此前在海外已有类似事件发生,Epic因《堡垒之夜》手游与苹果7:3的分成问题已展开一轮博弈。Epic要求在游戏包里加入自己的支付渠道,绕过App Store抽成。

而在国内,大部分安卓渠道游戏上架走的是5:5分成,高过App Store与GooglePlay官方的分成比例。华为恰属于硬核联盟成员,后者在安卓头部手游渠道里渗透率排名第一。

传统的游戏产业链盈利主要来源于用户充值的流水分成。移动游戏市场的游戏流水主要源于游戏用户的游戏买断费、及游戏内道具消费。产业链下游负责提供下载渠道的游戏渠道商进行第一轮分成;产业链中游的游戏发行商主要负责移动游戏的发行及运营工作,进行第二轮分成。

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而华西证券认为当下的市场中,游戏行业产品逻辑正在由渠道为王转向内容为王,精品游戏研发商在行业内的议价能力有望持续提升。

安信证券传媒团队观点也认为,头部游戏与独立游戏双面夹击,正在对渠道形成围攻。一方面以腾讯、网易《王者荣耀》、《西游》系列等游戏为代表,与安卓渠道重新谈判分成比例;另一方面,以《江南百景图》、《帕斯卡契约》为代表的诸多优质独立游戏近年也主动放弃部分安卓渠道,将TapTap等作为主要渠道。

本次以《原神》、《万国觉醒》为代表的新游戏加入这一谈判阵营,代表着中大型厂商的全面崛起,未来或有更多厂商加入谈判。除研发厂商自身利润率提高外,以字节跳动、bilibili、TapTap为代表的新生平台将全面受益。

安信传媒称,每一轮新技术革命带来的硬件设备迭代,均对用户入口形成重构。迭代后期内容生态充分发达,内容不再需要渠道即可触达用户。在这一过程中,内容与渠道之间完成此消彼长的一轮周期,利润链分配同步重构

如今头部游戏厂商新一轮产品纷纷定档,安信证券建议继续关注:1)优质内容厂商,吉比特、完美世界、三七互娱、掌趣科技、巨人网络、祖龙娱乐、友谊时光等;2)新生代发行平台,心动公司等。

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